图源：雄安商服服务中心
城市品牌作为城市文化的核心展现与重要载体，是衡量城市综合竞争力的关键指标之一，其构建与提升是城市发展与治理中一项持久且具战略意义的工作。2024年国庆节假日期间，雄安新区迎来了游客数量的显著攀升，这一现象不仅彰显了雄安新区在旅游领域的吸引力日益增强，同时也为深入分析和优化该区域的城市品牌建设提供了宝贵的数据基础。雄安绿研智库基于雄安新区2024年国庆假期的旅游热度数据，旨在深入探究雄安新区城市品牌塑造的有效策略，并提出相应的建议。
雄安新区国庆旅游流量分布
在2024年国庆假期期间，雄安新区共计接待游客数量达到93万人次，与去年同期相比增长了7.66个百分点。其中，来自省外的游客数量为37.33万人次，占总游客量的40.14%，实现了22%的同比增长，相较于去年同期上升4.75%。同时，来自北京和天津的游客占比达31.96%，同样相较于去年同期有4.75%的提升。[1]
“年轻态”的文化活动
国庆假期期间，雄安新区策划并成功举办了一系列文化活动，涵盖雄安首届X青年艺术节、雄安非遗游园会、2024雄安新区第五届全民广场舞大赛决赛以及启动区“原子”音乐会等，有效增强了雄安新区的文化底蕴和品牌效应。
雄安首届X青年艺术节持续七天，吸引了大量游客，日均客流量突破18万人次。活动期间，提供了包括大型互动建筑MAPPING光影秀、“通过验证”中央美术学院优秀毕业生作品展、RUARUA PANDA大熊猫主题全球巡展北方首展、好消息音乐Live、摇尾派对市集、电竞竞赛、巡游表演等在内的30余项主题体验活动，为游客带来了独特、蓬勃的“雄安体验”。
雄安首届X青年艺术节 图/雄安商务服务中心
同期，雄安商务服务中心地下商业环廊也在国庆期间正式开业，引入了诸如澎湃视界城市欢乐场、回声陆地超级声音工厂、几何书店、好消息花园、77美食街等品牌商户。其中，多项活动及品牌为雄安首次亮相，为游客和居民呈现一场集潮流、多元、青春活力于一体的文化艺术盛宴。
雄安地下商业环廊 图/雄安商务服务中心
国庆长假期间，众多游客来到雄安，感受 “未来之城”日新月异的发展脉动。系列文化活动不仅为新区增添了新的文化动力，同时也展现了新区在商业与文化领域的双重吸引力。
“蓝绿交织”的生态环境
蓝绿交织、水城共融，是雄安新区的生态底色。“十一”黄金周期间，被誉为“华北明珠”的白洋淀迎来了大量游客，雄安郊野公园与悦容公园等生态景点同样成为了热门的旅游目的地。
雄安悦容公园 图/视觉中国
作为雄安新区内唯一的5A级旅游景区，白洋淀在国庆节首日便接待了超过一万名游客，随后两天的游客数量分别攀升至2.34万余人及3.6万余人。据统计，国庆长假前五天，白洋淀景区累计接待游客量已超过10万人次，与去年同期相比，游客数量实现了超过20%的增长。
白洋淀木栈道 图/视觉中国
从“千年秀林”的植树造林工程到白洋淀水质的显著改善，雄安新区充分展示了其生态文明建设的显著成效。在这个国庆假期，雄安向全国游客展现了一幅蓝绿交织、人与自然和谐共生的美好图景。
City Branding Strategy
何谓“城市品牌”？——城市品牌打造策略分析
城市品牌是按照唯一性、排他性和权威性的原则，找到城市的个性、灵魂与理念，分析、提炼、整合所在城市的自然要素禀赋、地理位置、历史文化沉淀和产业优势等差异化品牌要素，构建能够“传得开”“讲信誉”“有价值”的城市形象。[2]
知名建筑师沙里宁曾言：“城市是一本打开的书，从中可以看到它的抱负。”要构建具有鲜明特色的城市品牌，需细致入微地进行多方面的工作，涵盖从文化软实力到产业硬实力的全面提升，从大型基础设施建设到细微社会治理的全方位优化，以及从传统街巷的生活气息到现代科技建筑的未来感展现，每一环节都需要深入而细致的耕耘。[3]
诺贝尔经济学奖得主罗伯特·希勒提出的叙事经济学理论指出，个体决策往往并非完全基于理性分析，而是受到特定叙事的影响。当某一叙事迅速流行并呈病毒式传播时，它能显著影响公众情绪与偏好，促使原本多样化的偏好趋向统一，从而形成强大的社会力量，对历史发展轨迹产生深远影响。据此，城市品牌可以被视为一种面向企业、投资者、新老居民、游客及目标市场的定制化“叙事”框架，通过持续传播这些故事，最终促成一个群体高度共享的价值认同。[4]
因此，在雄安新区城市品牌的建设过程，关键在于精心构建并讲好雄安故事，为整个社会塑造一个独特且鲜明的雄安形象，以此强化新区独特的身份认知。
如何讲好“雄安故事”——雄安新区城市品牌塑造初探
在雄安国庆假期系列活动中，我们可以直观地感受到几个属于雄安的关键词——“年轻”、“生态”、“科技”。
以传播塑造城市，循用适合年轻人的传播方式
在当今信息爆炸的时代，城市不再仅仅是一个地理坐标或行政单元，而是一个需要通过精心策划的传播活动来塑造和彰显其独特魅力、历史底蕴及现代风貌的文化与经济实体。
作为一座新兴城市，雄安新区具有年轻化的特质，同时新区的建设也需要青年的参与。国庆假期期间，雄安首届X青年艺术节通过抖音、小红书、微信公众号等多个渠道，使用视频、图片等内容展现形式进行传播，取得巨大成效，成为年轻人避堵寻乐的新晋热门。
雄安商务服务中心小红书、抖音 图/网络
在未来，雄安新区城市传播应继续精准定位目标受众、精心策划传播内容以适应不同渠道的内容调性，通过年轻人热爱的小红书、抖音等平台扩大城市传播影响力、深化游客与居民认知并促进城市品牌建设进程。此外，在城市品牌建设与传播过程中，雄安新区需要重视历史传承和文化创新，避免忽略本土特色和历史记忆。
以蓝绿交织底色，塑造优质生态自然场域
生态旅游作为一种增进环保、崇尚绿色、倡导人与自然和谐共生的旅游方式，已成为践行“绿水青山就是金山银山”理念的重要途径。白洋淀、悦容公园、郊野公园在国庆期间的高人流体现了当下优质的生态环境已成为选择旅游目的地的重要影响因素。
2011-2023中国生态旅游收入和旅游人次 图/生态发展蓝皮书
雄安新区的生态建设成就已经成为未来的城市模板，未来应借鉴已经取得的成果，如白洋淀的生物多样性大幅提升、水质稳定保持在较高水平等，进一步加强生态环境治理和保护，打造绿色生态宜居环境，为城市品牌注入生态元素。
在公众传播层面，伴随5G等现代互联网和数字化技术的广泛应用，生态旅游迎来了又一高速发展的难得契机。雄安新区应考虑大力倡导绿色生活方式，同时，对于雄安新区绿色建设进行科学传播，进一步树立绿色生态的城市品牌形象。
此外，作为创新驱动的重要组成部分，新区还应当大力发展绿色产业，如清洁能源、节能环保、绿色交通等，推动经济高质量发展。通过优化产业结构，降低能耗和排放，实现经济发展与生态环境保护的良性循环。同时，可以引进和培育一批绿色创新企业，推动绿色技术的研发和应用，为城市品牌建设提供有力支撑。
在生态相关的城市品牌建设过程中，应坚持“生态优先、绿色发展”的理念，不断提升城市品牌的知名度和影响力，成为国内外知名的旅游目的地和现代化城市典范。
以天然科创基因，发展极具魅力的科学普及之城
国家高度重视科普产业，把科学普及放在与科技创新同等重要的位置。中国科普研究所所长王挺表示：“科普产业不仅仅是传统的科学普及活动，而是涵盖教育、文化、旅游、国际交流等多领域、综合性的新型服务产业。” 2018年5月，中国科普研究所发布《我国科普产业发展研究报告》称，我国科普产业产值规模约为1000亿。[5]
中国地质大学（北京）教授、中国古生物学会常务理事王训练走进雄县第三小学 图/中国雄安官网
雄安新区自诞生以来，就伴随着“创新高地”、“创业热土”的标签。2023年，习近平总书记第三次莅临雄安新区考察，进一步明确雄安新区的新任务：全面落实创新驱动发展战略使雄安新区成为新时代的创新高地和创业热土。
雄安作为硬核高平台，汇聚众多高量级资源，是打造权威背书的真科普的最佳载体。在未来，雄安新区可以考虑依托创新创业的基因，充分利用硬核资源，主动塑造资源、政策、定位优势形成雄安特色的权威科普生态与城市品牌。随着时间的推移，这种结合或将催生多样化的产业集群，带来更大的人口与经济效益。
借助国庆假期期间所取得的成功经验，并结合高标准、高质量的发展理念，结合“年轻”、“自然”、“科技”等特色标签，雄安新区未来有望进一步提升其城市品牌的认知度与影响力，不仅在国内市场赢得更多关注，而且能够在国际舞台上崭露头角，成为备受瞩目的旅游目的地和现代化城市建设的典范。
内容来源
[1] 中国雄安官网. 雄安新区国庆期间迎接游客近百万, 2024年10月9日.
[2] 江南论坛. 中国式现代化进程中城市品牌促进生产要素集聚研究, 2024年8月29日.
[3] 丈量城市. 城市「长红」的密码——城市品牌, 2024年10月14日.
[4] 沃顿中财. 《叙事经济学》| 故事如何影响重要的经济决策, 2023年10月21日.
[5] 华高莱斯. 青年发展型城市的雄安路径, 2023年09月19日.
文章编辑/野 鹤
内容审核/徐小伟 赵聪颖
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