就怕黑五消费疲软！美零售业者促销活动"先提前再延长"
文摘
2024-11-26 00:07
美国
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美国本周五将迎来"黑色星期五"购物节，零售业者正把促销折扣活动延长为数周，以便吸引美国消费者持续花钱购物。此时数据显示，做为经济成长拉擡力道的消费者支出开始有动摇迹象。沃尔玛、亚马逊、目标百货（Target）和梅西百货（Macy’s）等美国零售业者早已经大力打着黑五购物节的口号提供大幅折扣。尽管如此，根据Circana汇编的数据，截11月16日的当周，一般商品销售较去年同期下滑3%。全美零售联盟（NRF）预估，美国在11月、12月的冬季假期购物季销售额将接近1兆美元，达到创纪录的每人支出902美元，但支出增幅预料仅2.5%至3.5%，是2018年来最低成长幅度。顾问业者EY Parthenon首席经济分析师达科表示："我们见到延长的促销，试图扩大吸引更多消费者的机会。本购物季可能的情况是，相当压抑的销售，虽然量在成长，但步调温和，零售商的定价权力少得多。"他说，零售业者通过折扣和不同形式的促销活动来刺激所得较低的一端，同时利用拉长的购物促销期，试图吸引较高所得的消费者。根据密根大学的每月调查，尽管整体通膨率已从过去几年的历史高点回落，但消费者"仍对持续的高物价感到极度沮丧"。Target在11月初展开为期三天的"黑五提前购活动"，并将于本周四推出"黑色星期五优惠"，时间将延续至本月底，提供包括半价的圣诞树和耳机产品。全球最大零售业者沃尔玛（Walmart）在11月11日推出为期两周的"黑色星期五优惠"的第一阶段，本周一展开第二阶段，提供降价的电视机、iPhone、玩具和牛仔裤等。亚马逊的"黑五购物周"则从则从上周四展开，居家饰品与修缮业者家得宝（Home Depot）的"黑五大省钱"活动则从11月7日延续至12月4日。![]()
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