汉堡王 X 肯德基联名汉堡:竞争暂停,开启世纪友谊?

文摘   2024-11-27 21:28   法国  


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汉堡王、肯德基、麦当劳……这些快餐品牌大家怕是再熟悉不过了。还记得最近各大快餐店的价格战吗(👉5 欧套餐“报复性”回归!麦当劳、Quick、汉堡王、肯德基......快餐价格战再次打响)?

赚钱不易,巨头们也叹气。不过在激烈的竞争之后,汉堡王和肯德基决定暂时休战,甚至开启了一段“世纪友谊合作”

Burger King和KFC开启了“世纪合作” 图源:X

联名汉堡

昨天,汉堡王(Burger King)和肯德基(KFC)宣布将在法国推出一款联名汉堡,名为“BFF Burger”。BFF嘛,全称是“Best Friends Forever”,即“永远的好朋友”。这款汉堡将在全法境内的Burger King和KFC餐厅发售。

KFC的BBF堡 图源:KFC

‍‍‍‍‍‍‍芝麻面包、白烧烤酱、洋葱圈、融化的cheddar芝士、沙拉、番茄和香脆洋葱……除了这些共同部分,Burger King和KFC在汉堡肉上也保留了自己的特色。在Burger King的版本中,BBF Burger的夹心肉为火焰炙烤牛肉;而在KFC的版本中则为‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍上校脆皮鸡

Burger King的BBF堡 图源:肯德基

简单来说,Burger King推出了牛肉堡;而KFC的BBF堡为鸡肉堡。同时,两家也都推出了素食汉堡版本。

两家的BBF堡 图源:肯德基

这款汉堡从今天开始发售,一直持续到12月16日,在两家店的价格都不超过10欧。KFC的BBF套餐价格为9.95欧,而Burger King的套餐为9.90欧。

KFC的BBG堡套餐 图源:肯德基

汉堡王的BBF堡套餐 图源:Burger King

“密谋已久”的营销

而其实,KFC和Burger King早就开始谋划这场营销活动了。从上周开始,X上就有一些“奇怪”的图片流出……

比如在Burger king的点餐机上出现KFC的界面:

汉堡王点单机中“混入”了KFC页面 图源:Burger King

比如在或者在KFC的店里出现Burger King的饮料杯:

KFC“混入”了汉堡王的杯子 图源:KFC

除了餐具和餐品,大家还可以在Burger King和KFC的店里看到对方的店员:

Burger King和KFC的店员 图源:X

而在今天,KFC和Burger King的官推也换上了新头像(恩恩爱爱版本):


二者换上了新头像 图源:X

甚至,他们还为了这次“世纪友谊”专门创建了一个账号,叫“Burger King和KFC”:
Burger King et KFC 图源:X

BFF:麦当劳曾“捷足先登”

而“BFF”这个概念其实在餐饮营销中也并不新鲜。
去年11月,麦当劳中国携手国际潮流设计师VERDY,以“永远的好朋友BFF”(Best Friends Forever)为设计灵感,在中国内地联名合作。

麦当劳BBF新包装 图源:麦当劳中国
除了新包装之外,麦当劳还推出了“第二份半价”的活动,喊着大家带上好朋友来吃鸡。 

麦当劳BBF第二份半价活动 图源:麦当劳中国
除此之外,麦当劳还在北京、上海、广州/佛山以及深圳陆续举办了“BFF友谊麦岁”潮流文化艺术展。相关联名系列的卫衣、、T恤、托特包等11款周边,也在线下展览中亮相。

麦当劳BBF展览 图源:麦当劳中国
除了在快餐行业,“BFF”这一概念也受奶茶圈子的欢迎。最近国内风头正盛的霸王茶姬,在成立七周年之一也喊出了“好朋友一直在一起”的口号。

霸王茶姬七周年 图源:霸王茶姬huashu

不过,Burger King和KFC这次的BFF联名活动将只持续三周时间,还不如自家推出的5欧套餐时间久……说好的Forever呢?不得不让人怀疑这是“塑料友谊”。但咋说,在这个动荡的全球背景下,如果所有战争都能休战,大家真的握手言和那该多好啊……‍‍‍
话说回来,相似的价格,相似的配方,大家会更青睐牛肉堡还是鸡肉堡呢?
Source: Le Parisien, KFC fr, Burger King fr, 麦当劳中国,霸王茶姬等
编辑:33
排版:33
审核:Helene
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