活动通知：【河南站】2024年11月13-11月15号|文商旅标杆项目实地考察（文章尾部查看）
经济在下行，中国的文商旅体学这些行业，50%是要倒闭的，正在倒闭或者已经倒闭。不管你信不信，从现在开始到未来两三年，还有50%要倒闭。原因在哪里？
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小记：首先，让我们从数据出发。根据文旅部的统计，2024年前三季度国内旅游人数达到了42.9亿人次，旅游消费金额达到了4.32万亿元，同比分别增长了16.8%和17.1%。这几个数字印证了国内旅游市场旺盛的需求。然而，诸多热门景区的收入却与之形成反差，消费者在人流涌动的同时，支出却乏善可陈。这一矛盾的表象促使我们去深入探讨，“人多”与“钱少”之间的深层原因。
消费降级还是供给不足？
在这代主流消费群体年轻人中，现象表现得尤为明显。开始不婚、不育、不买房，进入“低欲望时代”？
- 以前星巴克、喜茶想喝就喝；
- 现在爱上了蜜雪冰城，并开始：讨厌二三十块钱叫“一杯奶茶钱”。
- 以前冬天还没过就开始买夏装；
- 现在秋天都到了，还没买一件。
- 以前不是商场购物，就是度假旅行。
- 现在从淘宝，京东到拼多多，闲鱼，可买可不买的不买，买东西还知道比价了。特种兵式旅游也逐渐兴起……（所谓特种兵式旅游，指的就是以大学生为主的年轻群体为了节约成本，用最短的时间打卡最多的景点，并且不影响接下来的上课或上班，是一种高性价比的旅行方式。）
做文商旅中心，归根结底还是一个交易平台，传统的商业中心做物质产品的交易，物质产品的交易它是标准化的，标准化的它可以在线上解决，它的成本低，线下他没必要。
那么现在转变只有一个机会，(精神消费—情感消费) 因为原来那个年代是为生存而战，现在的年代年轻人是为生活而战，所以我们现在要做的产品是可以和无聊做斗争的产品。
分析：现代年轻人消费观念变化
我们的个人价值观可能发生变化，面对“消费降级”的质疑，很多网友纷纷发声，表示：这不是消费降级，这是理性消费！
无须非要放弃所有好的精致的东西，而是清楚知道它对我们的意义，学会物尽其用。重新评估对物质财富和外在标志的重视程度。
不再以展示和炫耀为目的，更看重商品实用价值。不支持过度消费和浪费，不盲目追求奢侈品，选择简单低调的消费，更倾向节约环保的生活方式。
大家可能更加注重内心满足、精神提升，能够获得内心满足和平静，对物质享受不再有过强追求。
以前大街上都是匡威耐克阿迪，现在 好像穿国货的更多了，经常被不知名的鞋子吸引，这是“消费降级”还是更“追求性价比”了？
所以现在的问题在于我们整个（消费模式）跟过去不一样，大家更理性了，理性的很！跟大家讲一个真实的数据，现在很多项目的人流量在递增，但是停车费在下降，这个是很可怕的事情，说明大家来了，连这个停车费都是想省的，还有呢，汽油钱都想省，现在我们很多地方的电单车停车量急增，这个不是好消息，不是一家在全国很多地方都存在的问题。
总结了文商旅项目几个转变供各位参考（新旧消费观念的碰撞）：
第一：客单价要低。你像原来格莱美汇酒吧呀，全球排名是43，那个酒吧，客单价一个人上万，现在，他马上要降成2.3百，这个差了多少倍，几十倍，客单价它只是一个标志性的，我们只能做刚需，只能做低客单价。
第二：我们要做高性价比。那么这个高性价比怎么去做呢？其实就是企业，我们的产品不为终极结果负责，都是耍流氓，但要想清楚，我们的产品的终极结果是什么？终极结果是为人的生命赋能，要么为物质生命赋能，要么为精神生命赋能。
第三：快乐为王。什么样的东西为物质生命和精神生命都能赋能，那就只有一个产品（快乐）核心是要制造快乐，在我的心目中，吃喝玩、游购娱都是制造快乐的工具和手段，快乐才是目的，快乐才是产品。
未能及时转型，那肯定导致顾客流失与消费低迷。
理想很丰满，现实很骨感
十一国庆节前，旅游圈热闹非凡，人气最旺的旅行目的地，应该有湖南省张家界大庸古城的一席之地。
一、只有河南·戏剧幻城丨中国首座全景式沉浸戏剧主题公园
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简介：《只有河南·戏剧幻城》位于郑开大道的中段，与电影小镇、方特、绿博园等景区为邻，是建业集团联袂王潮歌导演打造的全景式全沉浸戏剧主题公园，项目占地622亩，总投资金额60亿。开业仅10天就7次登陆央视，是中国最大的戏剧聚落群。
文化底蕴：《只有河南》以黄河文明为创作根基，以沉浸式戏剧艺术为手法，以独特的“幻城”建筑为载体，用全新的观演模式，讲述关于“土地、粮食、传承”的故事。
项目旁白：“只有河南”在“卷到飞起”的全国文旅市场中成为一匹黑马，去年全年观剧人次1200万，接近上海迪士尼乐园全年接待客流量，今年上半年逼近1000万，来考察参观的就有北京环球影城、上海迪士尼乐园运营团队。
抛开数据，我们不禁疑惑：在一个非传统旅游城市的郊县，周边没有景区优势，却选择戏剧这条“高冷”赛道，缺乏全球知名IP、还在疫情期间开业……看似不完美的地点和时间，看似小众的题材，恰恰成就了独一无二的魅力，为什么？（情怀起家，但不只靠情怀）
通过56个格子空间，56个不同世界，从时间到空间，从静态到动态，从景观到戏剧，全部的灯光设计通过多维度思考与创作点染了河南政治、经济、文化的每一层记忆，记录了这里的土地和小麦，这里的芳华与磨难，这里的人心与人生。既回望了河南人的故土乡情，也诠释了河南之于中国的存在与魅力。
抛开数据，我们不禁疑惑：在一个非传统旅游城市的郊县，周边没有景区优势，却选择戏剧这条“高冷”赛道，缺乏全球知名IP、还在疫情期间开业……看似不完美的地点和时间，看似小众的题材，恰恰成就了独一无二的魅力，为什么？（情怀起家，但不只靠情怀）
通过56个格子空间，56个不同世界，从时间到空间，从静态到动态，从景观到戏剧，全部的灯光设计通过多维度思考与创作点染了河南政治、经济、文化的每一层记忆，记录了这里的土地和小麦，这里的芳华与磨难，这里的人心与人生。既回望了河南人的故土乡情，也诠释了河南之于中国的存在与魅力。
二、胖东来丨没有淡季的“6A级景区”
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简介：许昌市胖东来商贸集团有限公司，总部位于河南省许昌市，创建于1995年3月，河南省四方联采成员之一，河南商界具有知名度、美誉度的商业零售企业巨头 。现任董事长兼法定代表人为于东来 。胖东来旗下涵盖专业百货、电器、超市。今年春节期间，河南商超界的资深“网红”许昌胖东来旗下3家商场4天内接待的总客流量超过140万人次，赶超河南游客接待量排名第一的景区，被网友戏称为 没有淡季的“6A级景区”。
特色：其实胖东来卖的商品在别的商超也能买到，但是买不到胖东来提供的情绪价值。胖东来是个商超，也是个景区。往长远看，“商场变景区”顺应了旅游消费升级的趋势，传递着文旅高质量发展的信号。文商旅综合体契合了当下游客对综合性休闲度假产品需求，符合大旅游发展理念。
项目旁白：胖东来商超因其极致服务成为文旅地标，吸引全国游客打卡购物。其提供84种免费服务，注重客户体验，打造多元化旅游产业链。服务已成为提供游客附加值、实现差异化竞争的有效手段。胖东来长红背后的启示是旅游边界的延伸和给消费者提供优良产品和极致服务的重要性。
换个说法（极致的服务体验便是精神消费已达到情感链接）
关于河南文商旅项目考察活动通知 · 简讯
聚焦文商旅融合、夜经济打造
学习国内最新最顶流案例
探究项目成功本质及核心价值
3天时间8位操盘手全方位解读
9大标杆案例深度解析
7大爆火项目实地考察
洞察时代机遇，与专业人士一同探索！
议 程 安 排：
第一天 11月12日（星期二）
【下午】抵达郑州、签到
郑州建业-华谊电影小镇观看沉浸式演出《穿越德化街》 电影小镇参观
【晚上】欢迎晚宴 观看沉浸式演出《一路有戏》
第二天 11月13日（星期三）
【上午】只有河南《只有河南·戏剧幻城》
分享嘉宾:项目负责人
主题分享:如何活化老商业街区，打造城市新地标
考察亮点:
1、由河南建业携手王潮歌共同打造的的全国最大、时长最长的新型沉浸式演绎主题公园:
2、项目总占地面积622亩，投资金额60亿，包括3个大剧场、18个小剧场，单日演出可达125场;
3、2021年6月6日开业，开业10天7次登录央视，截至目前游客量达到200万，实现5个亿 营收，3月受到河南省委书记楼阳生考察调研;
【下午】忆江南旅游度假区--全天候一站式度假目的地
分享嘉宾:李孜敏 中汇文旅集团董事长
主题分享:传统度假项目转型升级之路
考察亮点:
1、以自然美学、自然康养，自然教育为核心
2、先后在美团、携程住宿榜排名前三名
3、依托黄河生态文化打造“自然风光+黄河文化+慢生活”的郑州“后花园”，将水、滩、林、文化、产业等作为时代，具有北方城市气派和文化代表的度假区。
【晚上】夜游清明上河园--集文化、旅游、休闲、娱乐为一体的综合性景区
考察亮点:
1、旅游演艺，创新“视听文旅”新产品
2、科技赋能，打造“智慧文旅”新空间
3、国风游乐，激发“沉浸旅游”新潜力
4、夜游经济，丰富“消费场景”新体验
第三天 11月14日（星期四）
【上午】万岁山武侠城--开封文化的璀璨明珠
分享嘉宾:宋 涛 开封文投景区营销板块副总经理、万岁山武侠城董事长助理
考察亮点:
1、如何巧妙运用在地文化，打造项目亮点IP;
2、做产品迭代的同时，不断推出新产品、新场景、新模式;
3、2024年清明节假期万岁山武侠城接待游客20.03万人次，同比增长456%;
4、不断成长为“传统文化新表达”的佼佼者，已是新晋顶流文旅打卡地。
【下午】胖东来--创新商业模式的践行者
分享嘉宾:段进畅 八点健康汇胖东来商学院院长
考察亮点:
1、街区商业操盘逻辑与引流技巧;
2、街区商业业态定位与招商技巧;
3、街区商业运营特点与旺场技巧;
4、行业内卷，如何让企业成为行业内的“胖东来”，实现高收益幸福企业;
5、如何让企业人人成为经营者，人人价值最大化，员工绽放、老板解放，共建高收益幸福企业?
第四天 11月15日（星期五）
【全天】
分享主题:如何使旅游产品更具核心竞争力（本项目为线上分享）
分享嘉宾:周向毅 河南省老君山文旅集团副总经理
考察金沙集团--地产界的顶流网红
分享嘉宾:项目负责人
考察亮点:
1、学习区域型深耕房企的经营顶层逻辑与与独特的企业文化;
2、深度了解从"卖房子"转变为"引领美好生活方式“的服务商模式实现溢价;
3学习区域型深耕房企产品力研发与升级打造;
4、学习掌握提供适配当地的“极致产品”下的成本管控思路;学习掌握金沙独特利好的口碑营销逻辑。
结束后返程
#中原考察 #
报名方式
1、电话报名：魏老师 17600655161
2、微信报名：扫一扫备注“河南考察+企业全称+联系方式”
备注：☆本次考察属于高端商务活动，会收取费用 请知悉，非诚勿扰，谢谢！
