热搜第一！断更三年，李子柒杀回来了！
创业
2024-10-28 18:18
广东
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作者 | 周博
报道 | 电商天下
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断更三年
李子柒再“营业”
“隐于田园山林之中，坐在青堂瓦舍之下，观四季朝夕更替，食人间烟火百味……”陌上花开，可缓缓归矣，那个惊艳全球的李子柒，真的回来了！近日，淡出公众视野许久的李子柒出现在了学习强国的宣传视频中，以“熊猫姐姐”的身份邀请大家参加“强国熊猫周”。久违的一条新视频，让“李子柒营业了”的话题迅速登顶热搜榜，显然，对于这位曾经顶流的复出，网友已经期待很久了。要知道，由于陷入和原MCN公司的纠纷，距离李子柒的上一次更新，已经过去了908天，而除了上一次发布的律师声明，李子柒真正意义上的视频更新是在2021年7月。还记得在2022年年底，杭州微念用一纸《和解公告》宣布与李子柒达成和解，就当外界都以为一切将回到正轨时，拿回了自己IP版权的李子柒却并没有恢复更新。一次是在9月，李子柒作为中国农民丰收节推广大使在公开视频露面，一次是在10月，李子柒在抖音“美好奇妙夜”官方宣传片中出现了短短3秒。时间来到2024年，3月时，浙江温州木活字印刷传承人王法万在一次采访中提到了李子柒。此前，李子柒曾向王法万学习木活字印刷术，二人相谈甚欢。采访中，王法万提到，李子柒今年的工作规划是“重点去做文化非遗相关”。无独有偶，今年7月，社交平台上有网友表示在成都偶遇了李子柒，照片中，李子柒站在成都古蜀蜀锦研究所前，再次印证了其准备深耕非遗文化的决心。而李子柒这一次在学习强国的回归，似乎是一个比之前更强的复出信号。因为除了化身“熊猫姐姐”宣传“强国熊猫周”之外，电商天下还注意到，李子柒将在不久之后亮相央视的新节目：《中国汉服之夜》，展现中国古典汉服之美。此前的版权纠纷告一段落，据天眼查显示，如今的四川子柒文化传播有限公司，由李子柒担任法定代表人、执行董事及大股东，作为公司的实际控制人，李子柒持股比例达到了99%。李子柒的回归，无疑是万众所期待的，必须承认的是，在快节奏的短视频时代，人们一如三年前那样需要“慢下来生活”的李子柒，需要一个有耐心讲好中国故事的内容博主。![]()
网红千千万
找不到第二个李子柒
李子柒重新营业的消息一出，网友们在惊喜之余，说的最多的话就是催更：李子柒终于回来了，什么时候更新？有网友直言，时隔这么久，李子柒依旧是自己的“互联网白月光”，只有看李子柒的视频才不会快进。都说“铁打的平台，流水的网红”，三年如白驹过隙，自李子柒“退隐江湖”之后，模仿者层出不穷，这些以乡村生活为卖点的博主很多都曾被网友以“XX版李子柒”代称。细数来看，同样致力于非遗传承的抖音博主“彭传明”是“男版李子柒”，华南“康仔农人”是专攻乡土美食方向的“双人版李子柒”，B站的帅农鸟哥是“六边形战士版李子柒”，就连前不久刚因为带货问题塌房的“东北雨姐”，也一度被冠以“战狼版李子柒”的称号。不过，乡村赛道逐渐变得拥挤，却始终没有出现第二个“李子柒”。停更三年之久，归来仍是顶流，在电商天下看来，网友们的情怀与滤镜是一方面，最主要的还是因为，至今还没有人能够超越李子柒视频的内容质量与文化内核。三年过去，李子柒的微博仍有2500多万粉丝，抖音拥有4600多万粉丝，而在国外的YouTube平台，李子柒的粉丝更是不降反升，订阅数从去年的1770万增至如今的1990万。“春耕夏种秋收冬藏，一箪食一瓢饮……无声胜有声，李子柒的样本意义绝不容被忽视。无论怎样的文化，想要别人理解，必先打动人。”这是《人民日报》对李子柒的评价，同样的内容定位，李子柒能够打动人，靠的是沉淀与真实。在李子柒此前的视频中，我们往往能够清楚地透过镜头看到时间的流逝。比如酿酱油，她会从黄豆种起，李子柒也曾透露，有些视频的拍摄周期长达8个月，中间许多技能都是后来学的，光前文提到的“木活字印刷”，李子柒就学了三个月。反观有着“战狼版李子柒”之称的东北雨姐，不仅视频被质疑摆拍、有剧本，还多次因为带货问题产品翻车，打着“真性情”的旗号，端上来的却是“演出来的热闹”。在“吃流量赚快钱”与“沉下心做内容”之间，网友会选择谁，答案不言而喻。三年不离不弃，一露面就全网催更，体现出了李子柒超强的粉丝粘性，而正是深厚的内容力才让李子柒给人留下深刻的印象，成为全网无代餐的“白月光”。![]()
强势归来的李子柒
会讲出怎样的故事
曾经的李子柒，开启了短视频界的乡土田园时代，而时过境迁，面对期待值拉满的网友，李子柒又将讲出怎样的故事？在电商天下看来，李子柒的选择或许早在2021年央视的《鲁健访谈》中就已初露端倪。彼时，谈及“未来规划”的李子柒表示，有三件事是她最想做的。第一，她想要用自身的影响力来推动乡村振兴，为老百姓增收。第三，李子柒希望能够正确引导青少年的价值观，不希望年轻人都想着去当网红。在“消失”的时间里，李子柒没有闲着，而是坚定地走在自己认定的道路上，无论是在路人的偶遇还是从友人的口中，我们都能看出来，李子柒始终在幕后参与非遗的传承与宣传。就像李子柒曾经在采访里说的，希望将中国传统文化推广出去，或许会慢一点，但她不担心“过气”，电商天下也这么认为。用自己的方式讲好中国故事，李子柒注定会有属于她的忠实观众，因为内容，永远是流量密码。↓↓↓
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