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9月21日，观众在第十四届中国国际数字出版博览会上的海南展团展台参观。新华社记者 杨冠宇 摄
内容+技术：催生数字出版新模式、新业态
文 | 周青
当前，数字经济已成为经济发展的新引擎，正在深度重构全球经济体系，催生全新商业场景。习近平总书记深刻指出：“探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态，形成更多新的文化产业增长点。”数字出版作为文化产业链接数字经济的重要支点，正以内容+技术的深度融合，催生文化新模式、新业态，创造消费新动能、新力量。面对数字化变革，传统出版业亟需精准定位，主动融入新发展格局，努力构建数智时代核心竞争力。
工业经济时代，传统出版通过规模化印制和遍布城乡的发行网点，建立起稳固的纸质出版物供需体系，成为文化传播的主导力量。伴随互联网从神秘的科技进入人们的现实生活，以有声读物、网络文学、网络游戏为代表的数字出版产业快速发展，数字文化消费逐渐成为主流。出版业应对变革，从开发电子书、有声书、数字藏书等融合产品入手，从建立图书电商渠道、数字阅读平台等传播体系着力，主动探索数字化转型。由于原创能力、技术转化、人才积累方面存在不足，我国传统出版企业数字化转型的产业化进程还不够快，规模效应和抗风险能力还不够强，还主要依靠传统出版的效益支撑数字出版的投入。面对新一轮科技革命浪潮，特别是生成式人工智能与出版的深度融合，出版的编辑、印制、销售不再是单向传递的工业化模式，而是迈向智能、交互、个性化且无固定模式的服务形态。出版企业需抓住创新求变的窗口期，加快推进内容生产供给侧结构性改革，依托积累的用户数据资源，运用人工智能为用户精准画像，深挖潜在需求，量身定制内容产品和营销策略，夯实数字时代内容创意基础，积累数字化转型的实践经验，全面推动传统出版加速向内容创意服务转型。
互联网时代既是数据时代，也是科技创新时代，需要科技创新为产业创新拓展空间，产业创新为科技创新提供转化载体和应用场景，二者互为需求、相辅相成。数字出版的演进，使数据资产成为出版业新的生产要素和劳动对象，科技创新成为出版业高质量发展的核心驱动。国际数字出版巨头亚马逊以持续的研发投入和科技创新，构建起企业的核心竞争力，从在线书店成长为全球最大的电子商务平台、云计算服务商和数字内容服务平台。当前，国内出版企业创新能力较弱、创新成果转化水平不高是行业的普遍问题，传统出版在科技研发和应用方面不具备先发优势，新增投入普遍不足。据沪深上市公司年报披露，2023年，国内大型出版传媒上市公司研发强度普遍在1%左右，远低于我国研究与试验发展经费2.54%的投入强度。随着出版业向科技驱动型企业全面蜕变，迫切需要加快补齐核心技术短板，加强与文化服务紧密相关的人工智能、大数据、虚拟现实、区块链等技术研发与应用，通过打造自有知识产权支撑体系，实现技术对内容生产、分发、消费的全链条赋能，为用户提供更加个性化、智能化、高效化的文化服务。
人工智能背景下的出版业，是以数据、算法、算力为核心要素的服务产业。传统出版业在长期发展中积累了海量的内容资源，迫切需要科技赋能，通过建立垂类大模型，全面进行数据转化，实现内容资源向数字产品转化的“惊险一跃”。当前，国内出版垂类大模型建设尚处于探索阶段，通用大模型主要用于提升编印发各环节的质量与效率，与传统出版的内容深度融合不够，缺乏记录出版全流程的核心数据，数字化转化的动力和能力不足。未来，人工智能对出版业不仅是技术赋能工具，出版业对人工智能也不仅是语料供应商，二者将是技术与内容一体融合、投入与产出一体推动的经济共同体。出版企业或“出版企业联合体”，通过建立契合出版的垂类大模型，开发更多基于平台的商业应用场景，让出版平台从技术中台跨越为多形态内容分发、多场景文化体验的消费终端，有效构建智慧出版商业模式。同时，积极融入国家文化数字化战略，建立全面共享、逻辑关联、快速链接的出版大数据体系，让出版数据精准服务于文博、文旅、文教、文娱、文创等“文化+”业态，加快推动现代出版业向多元服务集成商转型。比如，四川民族出版社打造“第三极”智慧出版云平台，积极构建国内首个民族文化生态联盟，通过链接37家民族出版机构多语种内容资源，建设民族文化出版垂类大模型，实现民族文字出版的多业态传播和多场景应用，让大家共享绚丽多彩的民族文化产品。
出版在历史的长河中走过了石与木、铅与火、光与电的时代，正处在数与智融合的深刻变革中，但无论出版的业态如何演变，其传承历史、传授知识、传播文化的核心使命不会变，人们对优秀出版物的需求不会变。在数智技术催生未来出版产业发展的关键时期，既需要出版机构应时而变，顺势而为，加快数智融合创新步伐，更需要行业内外、社会各界携手共建开放共赢的合作模式和健康有序的行业生态。比如，面对内容资源分散、版权利用度不高的问题，通过联合共建版权数据库，激发数据的叠加效应，打造更多的创新应用。针对内容创意、数字技术及互联网运营人才短缺的问题，可以采取与高等院校、科研单位建立产学研用一体的合作机制，开展有组织的科研攻关、有目标的人才培养，让教育和科研资源精准匹配产业发展的需求。再者，出版作为内容提供方，要确保优质内容应有的价值，需要与内容传播平台共建合理的商业合作模式，实现优势互补、多方共赢。同时，面对数字技术快速迭代带来的版权保护新挑战，以及人工智能生成内容著作权归属等新问题，需要加快完善相关法律法规，明确界定数智融合产品著作权的归属原则，推动建立文化数据交易平台，强化版权溯源与保护，破解共性难题，携手共育健康的行业生态。
第十四届中国国际数字出版博览会主论坛现场
（作者系四川新华出版发行集团党委书记、董事长，新华文轩出版传媒股份有限公司党委书记、董事长）
来源：《今日海南》2024年第9期
文字编辑：陈慧 技术编辑：葛阳萱
图文统筹：王群存
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