双11历来是美妆品牌生意增长的重要节点。
在大幅度折扣吸引、丰富赠品的诱惑以及囤货需求等多种因素的共同推动下，用户的消费欲望往往更为强烈。然而，对于国货美妆品牌来说，机遇的背后也潜藏着巨大的挑战。如何在不占优势的情况下，赢得用户青睐成为其亟需解决的难题。
为了让更多优质国货品牌被看到与认可，也为了向更广泛的用户提供多样化的护肤选择，抖音电商在双11期间特别推出「出圈了中国成分」主题传播活动。依托平台影响力与资源聚合力，该活动助力珀莱雅、薇诺娜、韩束等众多国货护肤品牌出圈，实现了品牌声量和销量的双重提升。
10月8日到11月3日，抖音电商国货美妆品牌中有16个成交额破亿，超过130个单品销售额破千万；国货护肤品牌成交额较去年同比增长超40%，成交额过百万的品牌中，有超过50个品牌的同比增长超100%，20多个品牌增长超200%；此外，破千万成交额的国货美妆专场超40场次。
中国成分，焕发新生
经过多年的持续深耕与创新实践，国货美妆品牌已经实现了质的飞跃。面对日益多元化、个性化的消费需求，这些品牌各展所长，精心研发出众多兼具安全与功效的特色成分，成功打造了鲜明的品牌标签。
活动期间，抖音电商联合美丽修行、中国国家地理共同踏上深入探访“中国成分”的奇妙之旅，揭秘国货美妆出圈的秘密，呈现特色成分研发背后的努力，树立产品值得信赖的形象，进而构建用户对国货美妆的正向认知。
有的国货品牌主打天然成分，精选珍稀植物精华，致力于为消费者提供更健康、更安全、更温和的护肤体验。例如，薇诺娜使用滇山茶提取物与光甘草定等六种高端美白成分，强效抑制黑色素生成。
有的国货品牌致力于高端科技研发，不断提升产品科技含量，引领美妆、护肤的新潮流。在美白护肤界，欧诗漫手握源自淡水无核珍珠的珍白因Pro，把珍珠美白做到极致；谷雨自研「极光甘草」成分，实现99%高纯度、28纳米超小粒径，靶向递送噬黑；肌肤未来历经六年磨砺带来独家专利二代377，开启科学美白新时代。
在科技抗老赛道，自然堂以极地酵母喜默因®滤液+溶胞物，引领细胞级新生的抗疲老科技趋势；韩束将前沿的计算生物学技术运用在科研中，打造了全球首个品牌专研环六肽；丸美技术性突破第四大抗衰成分——重组双胶原蛋白，并受国家工信部委托，主导制定重组胶原行业标准；HBN以A醇为核心构建起全面的产品体系；珀莱雅以医药领域的环肽为灵感，深度共研中国美妆首款独家专利环肽新原料——环肽-161；夸迪依托于华熙生物再生医学科研技术，创研CT50细胞能量液，开启细胞级抗老新时代。
在进阶修护方面，可复美带着核心专利 成分重组胶原蛋白，打造出了市场爆品胶原棒，可有效根源修护受损肌肤，进行镇定舒缓和保湿。
无论是美白护肤，还是修护抗老，"中国成分"正展现出显著优势，诸多国货美妆品牌不仅在国内市场占据重要位置，更在国际舞台上展现出了特有的品牌实力与影响力。
国货品牌，乘风而起
面对竞争日益激烈的美妆市场，国货品牌的突围之路主要是从产品研发与营销策略上重点发力。一方面在产品研发上不断加大投入，以卓越的产品硬实力建立起强大的品牌壁垒，赢得市场的广泛认可与良好口碑；另一方面，在营销上积极探索，借助多样化的传播渠道有效提升品牌知名度。
目前，抖音电商已经成为国货美妆品牌营销主要的阵地之一。此次，「出圈了中国成分」以“成分”为核心，打通内容场和货架场全链路，助力其探索出更广阔的生意空间。
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站内外联动多位KOL，打响「中国成分」名片。此次活动中，抖音电商联动多位美妆、测评类达人创作优质种草内容，通过呈现国货品牌所蕴含的独特成分，分享健康、科学护肤方式，有效提升用户对产品的认知度与好感度。同时，为了进一步扩大活动的影响力，抖音电商还在微博打造同名话题#出圈了中国成分# 释放大促信息，有效聚拢人群流量，引发大量网友对活动的关注，形成了站内外联动全方位营销矩阵。
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高效整合丰富资源，实现种收一体化。「出圈了中国成分」联动@贾乃亮、@东方甄选 等多位头部达人以及@欧诗漫官方旗舰店、@韩束官方旗舰店 等多个国货美妆品牌陆续开启大场直播。在直播间，用户可以边看边买，将消费兴趣转化为实际销量。此外，当种草内容带动潜在消费者主动搜索产品关键词后，用户即可一键直达品牌官方店铺或抖音商城完成选购或下单，消费链路更短，转化自然更高效。
今年双11，抖音电商携手国货美妆品牌，为消费者奉上满满福利与精选好货，打响“中国成分”名片。未来，抖音电商将继续不断完善自身体系建设，探索更多营销模式，助力更多国货护肤品牌实现长效发展。
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