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做好“土特产”文章 擦亮“黄河口农品”品牌
——我市以品牌建设推动盐碱地特色农业高质量发展
近日，“好品山东”农产品进京活动现场，东营展区吸引了大量观展人员
近日，山东省盐碱地综合利用成果推介暨“好品山东”农产品进京活动在北京全国农业展览馆举办，我市共有62家企业参展。活动现场，展出了黄河口大米、黄河口大闸蟹、黄河口滩羊、黄河口海参等300余种极具盐碱地特色的黄河口农产品，吸引了大量观展人员来到东营展区问询参观。
黄河奔腾万里裹挟泥沙带来大量有机质，为东营打造品质独特的黄河口农品、盐碱地特产孕育出了得天独厚、独一无二的自然环境。依托黄河入海口独特资源，近年来，我市大力实施品牌强农战略，以“黄河口农品·盐碱地特产”为主题，建立了以黄河口农品整体品牌为引领，区域公用品牌+企业产品品牌的母子品牌矩阵，一系列极具盐碱地特色的黄河口农品也成了东营的“金字招牌”。
为更好塑造“黄河口农品”品牌形象，我市加大培育力度，加快调整优化产业结构，深入开展农业全产业链高质量发展行动，聚焦黄河口大米、大豆、滩羊、渔业等优势主导产业，促进产业链“强一接二连三”，建成全国单体规模最大的百万只黄河口滩羊产业园，6个万头奶牛牧场，奶牛单产11.7吨；拥有9万亩黄河口大闸蟹、17万亩海参、40万亩对虾等养殖基地，正在打造国家级大豆产业集群、百亿级畜牧业产业集群和百亿级渔业产业集群；新希望、先正达等国内外知名企业相继落户我市，盐碱地特色产业发展规模效应日益显现。
目前，我市有3个省级特色农产品优势区、6个国家地理标志保护农产品、14个产品入选全国名特优新农产品名录，半球小麦粉、黄河口大闸蟹、黄河口大米、景明虾皮、一大早好益多乳酸菌先后入选“好品山东”品牌目录，创建省知名农产品品牌35个，“黄河口农品·盐碱地特产”已成为我市现代农业高质量发展的一张靓丽名片。
为推动“黄河口农品”品牌知名度扩大和影响力提升，我市强化宣传推介，组织开展了“黄河口农品闯九州”、寻找“黄河口农品”代言人等系列活动，先后赴北京、上海等一线城市以及粤港澳大湾区举办了多场高层次品牌推介会；在权威媒体以及机场、地铁等人流密集场所投放宣传广告，在全网首发“黄河口农品系列数字藏品”新媒体产品；与抖音、今日头条等新媒体平台以及东方甄选新电商团队深入合作，形成全媒体品牌宣传矩阵，全方位、多渠道提升“黄河口农品”知名度。
为深挖盐碱地农产品独特品质，着力提升“黄河口农品”品牌价值，我市依托优势产业，延伸产业链条，加快产品创新，联合高校院所研发推出了黄河口胚芽米、预制食品、功能食品等精深加工产品，“黄河口农品”产品市场竞争力不断提升；委托农业农村部食物与营养研究所等“国字号”“省字号”专业研究机构，围绕黄河口大米、黄河口大闸蟹、盐碱地马铃薯等盐碱地优质农品开展独特营养品质鉴定，分析研究产品优势指标，充分挖掘“黄河口农品·盐碱地特产”价值潜力，讲好“黄河口农品”品牌故事。
在拓宽黄河口农品产销渠道方面，我市积极组织重点龙头企业参加“齐鲁农超·村村有好品”新春年货节、第二届中国国际（佛山）预制菜产业大会、2024“一带一路”瓜菜产业发展大会等多场大型展洽会，为企业搭建了交流合作展销一体化平台。坚持“一品一策”，创新农产品直供直销模式，与京东、淘宝等知名电商平台合作实施电商物流园、智能供应链等项目，组织生产经营主体与本地大型商超开展“农超对接”，助力企业进一步拓宽销售渠道，推动更多优质农产品走出东营、走向全国。
未来，我市将在农产品品牌建设上持续发力，不断深挖优势特色产业，积极培育更多盐碱地特色农业品牌，让“黄河口农品”成为东营优质农产品和区域特色产业的代表符号，全力推动盐碱地特色农业高质量发展。（记者 张佳松）
编辑/张姝睿
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