辛巴炮轰广东夫妇，三只羊风波再度上演？
创业
2024-10-24 18:11
广东
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辛巴整顿直播界
审判广东夫妇“割韭菜”
自从九月在“围猎”三只羊的系列事件中立下汗马功劳之后，辛巴似乎要坐实“电商届纪委”这个新人设了。近日，辛巴如约回归，带来了沉寂45天之后的双十一首播，直播中，辛巴依旧延续了自己直言不讳的风格，在讲品带货之余，辛巴多次“语出惊人”，四处点炮——首当其冲“躺枪”的就是抖音如今炙手可热的广东夫妇。在直播中，辛巴展示了包括黄金吊坠、蓝牙耳机在内的“宠粉福利”，作势让直播间的观众“都不白来”，还骄傲表示：其他主播没有这样的实力。而在彰显自己出手阔绰的同时，辛巴还毫不留情地揭了同行的老底，怒喷抖音平台的广东夫妇“割韭菜”、“虚假宣传”。事情的开始是辛巴在直播间售卖1999元的小度学习机，辛巴提到：“这款学习机上线之前先找的我，让我卖2299元，我没卖。他们找到别的主播，别的主播说可以，但是加700块钱利润，卖到2999元。”而后辛巴索性直接点名广东夫妇，仗义执言到：“你们轻微的割韭菜可以，如果你们明着割，我直播间就点你了，举牌卖小度学习机的那个，一台割了你们上千块。”不仅如此，他还表示：“抖音挂8亿元补贴，卖了3亿元，卖给谁了？这叫虚假宣传，有关部门可以查一查”，然后强势以自己举例，扬言“我敢让快手出财报，（光我）就补贴了2个亿。”无端遭受辛巴炮轰，被推上舆论风口浪尖的广东夫妇没有坐以待毙，他们迅速在直播中回应：我们坚持正品经营，不靠卖假货维持生计！
广东夫妇还和观众们“袒露心声”：“卖得多的人反而会珍惜羽毛，人的欲望是无止境的，但我们觉得我们有欲望，我们有梦想，但是我们一点一点努力去实现。”与此同时，涉事小度学习机官方也回应：小度品牌方不可能配合主播去进行涨价售卖，出现产品差异价格主要是因为主播自己带货的机制不同。而针对辛巴“虚假宣传”的质疑，广东夫妇先是将宣传文案中的“八亿补贴”删除更改为了“巨额补贴”，而后又邀请了两位杭州公证人员，为其直播间红包补贴发放做公证监督。广东夫妇在直播间称：“经审查后会出具相应的公证文书，粉丝朋友如有疑问可以到公证处询问。”目前，关于这“八亿补贴”的真实性，仍需要等待杭州互联网公证处的进一步调查和确认。![]()
大鱼吃小鱼
辛巴实现断层领先
揭露同行黑幕并与自己形成鲜明对比，在收割好评的同时还能精准打击对手——辛巴炮轰广东夫妇的戏码，看着总有些熟悉，让人不由得想问：屡次审判同行、为消费者发声，辛巴居心何在？对此，有人视辛巴为直播带货界的“正义之声”，虽说辛巴是通过打击竞争对手抬高自己，但他的“手电筒”照亮了行业内的阴暗面，确实起到了保护消费者权益的效果。也有人认为辛巴是在之前“狮羊之争”里尝到了甜头，如今是想梅开二度，通过抨击和炮轰其他主播来吸引流量，加固自己的口碑。然而无论辛巴所图为何，这样的营销手段在目前看来都是成功的，怼天怼地的辛巴在赚足了流量的同时，销量也在双十一的主播中一骑绝尘。数据说明所有，回归首播当天，辛巴火力全开，卖出了64个亿，虽然没能达到他75~80亿的预期，却也已经遥遥领先。不少网友表示，如今辛巴一家独大，在小杨哥“倒台”之后，主播中已经没人能跟解封归来的辛巴抗衡。
但在电商参考看来，传闻中“一家独大”的辛巴显然并没有满足于现状，对广东夫妇“出手”，比起仗义执言，更像一场新的“流量之争”。大鱼吃小鱼的丛林法则在哪个行业都同样适用，要知道，广东夫妇的粉丝体量虽然比不上辛巴和此前的疯狂小杨哥，却也在前两日突破了7千万大关，影响力不容小觑。或许是忌惮辛巴的势力，广东夫妇并没有选择正面硬刚，在请了公证人员监督之后，广东夫妇在直播间里直言“求放过”，表示：我们真的是小主播，高抬贵手，小主播没几个钱。这样的表达非但没有引起网友的同情，反而招致了更多的吐槽，原因是数据显示，这两位“没几个钱的小主播”一条60秒以上的广告就报价 100万。以“谦卑”的姿态卖惨，广东夫妇这一波操作可以说是聪明反被聪明误。![]()
直播电商下半场
质量与服务是关键
众所周知，直播电商的崛起靠的是商品的低价和消费者对主播的信任。而随着直播电商行业逐渐进入成熟阶段，直播电商野蛮生长的时代显然已经过去，消费者变得更加清醒与谨慎，相应地也对流量到销量的转化提出了更高的要求。在电商参考看来，对于带货主播而言，改变原先“赚快钱”的进场收割思路是当下的重中之重，在直播电商的下半场，商品质量与服务才是在角逐中拔得头筹的关键。网红也好，主播也罢，一夜爆火之后如何让流量变成留量、让短期的快速盈利变成长期的稳定发展，这两个问题的答案，都离不开质量与服务。辛巴也因为带货问题产品翻过车，但辛巴能屹立不倒至今，离不开其敢于担责的认错态度和主动赔付的挽救措施，毕竟，“假一赔三”的口号喊起来容易，真正做到的主播却屈指可数。而对于“广东夫妇”们而言，想在直播带货行业站稳脚跟，必须严格恪守带货法律法规，将保证商品质量放在首位，面对消费者少一点花言巧语，多一点真心实意。换个角度来看，直播电商本质上隶属于内容产业的范畴，而内容创作实则是一项需要长期投入的商业模式，而能否将“网红”变成“常红”，还得看主播们如何讲好属于自己的带货故事。扫码加入高质量交流群
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本文首发于电商参考（ID:dsck1818)
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