时隔三年，李子柒以“传统文化创作者”的身份回归了。
11月12日下午16点30分，李子柒发布了一条用“雕漆隐花”的非遗技艺翻新旧衣柜的视频。在这条长达14分钟的视频里，李子柒记录了自己从立夏到大寒，耗时六个月，自制大漆，把旧衣柜翻新为漆器，送给奶奶的过程。
图源：李子柒抖音号截图
该条视频发布当日，在抖音播放量破亿，累计获赞数超过500万。更新次日上午，李子柒的抖音粉丝数已经超过5000万，相较更新前增长了500万左右。抖音是她在国内外粉丝量最高的内容平台，共计获赞数达2.3亿。
李子柒原名李佳佳，自2015年起以短视频创作者的身份受到关注。其作品主要围绕乡村美食和传统手工艺，以其独树一帜的田园风格和深厚的东方文化底蕴，在海内外圈粉无数。
2021年7月14日，李子柒的社交媒体账号在更新完《柴米油盐酱醋茶》后停更，停更原因与她和MCN机构微念公司之间的纠纷有关，主要争议集中在“李子柒”品牌的收益分成和控制权。最终，这一风波以李子柒拿回公司控制权和品牌，与微念达成和解而结束。
图源：李子柒抖音号截图
在停更的三年里，李子柒在YouTube平台的粉丝数量不降反增，增长了500万，截至11月13日，订阅者达到了2000万。这一数据再度打破了她自己保持的“最多订阅量的YouTube中文频道”吉尼斯世界纪录。
媒体报道，这两年，李子柒四处寻访非遗技艺传承人。她继续向浙江温州木活字印刷传承人王法万求学，还成为瑞安市东源活字印刷文化研究院首个全球传播大使；她到访成都古蜀蜀锦研究所的身影也被网友捕获，分享在社交平台上。网友因此感叹，“她真的一直在幕后默默耕耘非遗”。2022年，她还被授予了“中国非遗年度人物”的称号。
几年前，李子柒的短视频走红，给中国的非遗打下一束强光，也打开了故事的起点。一个接一个的内容创作者，把目光聚焦在这片曾经稀声的富矿上，非遗内容登上头条已成为日常。
近几年，在抖音上，非遗主题的短视频创作蔚为风潮，《2024抖音非遗数据报告》透露，仅在抖音上，就活跃着1428名非遗传承人，以及众多传播者。在李子柒之后，越来越多的非遗内容在短视频平台上被发现、喜爱和追随。他们像李子柒一样，把创作的镜头对准非遗手工艺、传统美食和田园农耕技术。
李子柒回归当晚，四川省文旅厅官方微信公众号以《今天是四川文旅一个打十个的日子！李子柒回来了！》的推文表达对李子柒回归的欣喜。
绵阳文旅局也迅速响应李子柒13日发布的“绒花”视频，发布了《李子柒再更新！在绵阳平武这个仙境般的取景地，她深情弹唱〈如愿〉》的推文。据悉，李子柒视频出现的王朗景区16、17日周末两天平均访客人数破千，同比去年出现大幅增长。同时，位于李子柒家乡绵阳的九皇山景区更是对所有李子柒粉丝送上免门票福利，从11月15日起至12月31日，凡在任一平台关注“李子柒”官方账号者，均可免门票入园游玩。
全国各地的文旅部门也纷纷加入了这场“抢人”大战，展示自家的非遗文化，邀请李子柒前去体验，或者挖掘与李子柒的关联，希望借助她的影响力推广当地的文化和旅游资源，评论区里的网友们也都在为家乡的非遗宣传喊话。
知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪指出，李子柒的回归确实能为“非遗+文旅”的融合发展带来了新的机遇，有望带动“非遗+文旅”热潮。她作为文化顶流，拥有庞大的粉丝基础和广泛的影响力，可以通过她的视频将非遗文化推广给更多人。同时，她的回归也激发了观众对非遗文化的兴趣和热情，为非遗旅游的发展提供了有力支持。
数字时代背景下，“非遗+电商”模式有效建立起了非遗保护与生活消费之间的纽带，也搭建起了各地区之间在非遗领域交流协作的桥梁，在尊重非遗特有的文化生态环境基础上，让非遗“见人见物见生活”。
随着国货潮品的走红，淘宝天猫平台上的非遗商品越来越受到消费者欢迎，天猫平台上的传统手工艺产品、老字号和联名款商品等销量迎来较大提升，淘宝平台上的传统技艺、传统美术类非遗商品也推陈出新，备受消费者青睐。《非物质文化遗产电商消费报告（2023）》显示，2023年，非遗商品成交额首次突破千亿元大关，达1073.2亿元，同比增长37.7%，是同期社会消费品零售总额增速的5倍多，非遗电商消费总体呈现快速增长态势。
数据显示，国内现存非遗保护相关企业12.66万家。近十年相关企业每年注册量持续增长， 2023年全年注册3.56万家，同比增长52.57%。今年前10月已注册3.07万家，同比增长6.58%。在现存的非遗保护相关企业中，有近7成的企业成立于近三年。
非遗消费是非遗保护走向未来的重要路径，也是向世界展示中华传统文化魅力的重要方式，对此，应坚定不移地推动非遗消费实现可持续发展，坚持在保护中传承、在传承中发展的理念，让非遗在现代生活中散发出璀璨光芒。
声明：本文综合参考中国新闻网、华夏时报、中国手艺网等。如有侵权，请联系删除。入市需理智，理财需谨慎。本文内容仅供参考，不构成投资依据。
