笔谈 | 徐 杰，魏 敏，魏海湘：文旅融合助推乡村振兴的演化博弈

习近平总书记在党的二十大报告中进一步明确了要“全面推进乡村振兴，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”。2024年中央一号文件指出，要“促进农村一二三产业融合发展”和“实施乡村文旅深度融合工程”。该文件明确要实施乡村文旅深度融合工程，进而推进乡村旅游集聚区（村）建设，培育生态旅游、森林康养、休闲露营等新业态，实现乡村民宿规范发展和品质提升。乡村文旅融合作为一种新型发展模式，推动乡村产业、文化和生态等多方面繁荣，是实现乡村振兴切实有效的抓手。而乡村文旅融合涉及的利益主体复杂且多元，为了激发文旅融合助推乡村振兴的潜能，需要厘清文旅融合过程中各利益主体的行为策略、利益诉求以及互动关系。因此，本文探讨乡村文旅融合参与主体间的互动关系，进而借助演化博弈分析工具，剖析文旅融合助推乡村振兴的内在机理，探究文旅融合赋能乡村的演化路径，确保文旅融合成为推动乡村振兴的重要力量。

在乡村振兴的背景下，文旅融合过程涉及众多利益相关者，既包括文化系统主体、旅游系统主体，还包括乡村系统主体，形成一个多元而复杂的参与体系（图1）。明确各利益主体及其利益诉求，确保各方利益得到充分考虑，是保障乡村文旅融合成功实施并推动乡村振兴的关键。

图1 文旅融合多元主体互动赋能乡村振兴

政府、企业、村委会、村民、游客、非营利性组织等主体在文旅融合赋能乡村振兴进程中扮演不同的角色。政府在乡村文旅融合中扮演牵头人、规则制定者和协调者的角色，它通过政策制定、资金投入、基础设施建设等方式引导和支持文旅项目的发展，以期实现乡村文旅融合发展，促进乡村经济增长、提高村民生活质量、传承乡村地方文化和保护生态环境，并最终塑造一个具有高公信力和治理有效的政府形象。村民是乡村的主人，是乡村文化和资源的直接持有人，也是乡村振兴的最终受益者。村民既可以通过直接参与文旅活动获取收入，如提供民宿、文化体验等服务，还可以通过当地文旅融合发展间接获益，同时，村民还重视保护自身生活的文化习俗和自然环境。企业，尤其是文化和旅游企业，是乡村文旅融合的实施者，参与项目投资、设计规划、运营管理，通过将资金、人才等投资乡村文旅项目，以期获得经济回报。同时，现代企业日益关注对地方传统文化的创新性利用和保护，致力于保护和改善当地的自然生态。通过承担社会责任，获得其他利益主体的支持，推动乡村文旅产业的可持续发展。游客是乡村文旅融合的驱动者，也是乡村文旅产品和服务的消费者以及文旅融合项目成功与否的最终检验者，游客消费需求和行为模式对乡村文旅融合的发展方向有重要影响。

文旅融合赋能乡村振兴是一个多元主体参与、多方推动的综合发展过程。当地政府、文旅企业、村民和游客等主体基于不同的利益诉求，共同打造乡村文化和旅游融合发展平台，将乡村生态资源和文化资源打造为具有经济价值的乡村新型文旅产业，实现乡村振兴。具体而言，产业兴旺是乡村振兴的重中之重，乡村文旅融合通过促进新型产业培育和传统产业转型进而实现产业振兴。与此同时，为了提升乡村旅游的吸引力和竞争力，一方面，各利益主体积极促进乡村文化保护和地方故事的挖掘，借助高新技术进行创新表达，让文化活起来；另一方面，重视和宣传绿色旅游和可持续发展理念，保护乡村自然景观，妥善处理旅游垃圾，开发环境友好的旅游模式，促进乡村文化与生态双重振兴。此外，乡村文旅产业的蓬勃发展为当地创造了大量就业和创业机会，吸引了文化旅游人才回流，并为村民提供了丰富的教育和培训资源，有效提升了其职业技能，为乡村振兴奠定了坚实的人才基础。同时，随着文旅企业和游客的持续涌入，为乡村带来先进的管理思想和治理策略，乡村治理体系和管理能力得到显著提升，乡村组织振兴也随之会、村民、文旅企业和游客等关键参与主体拥有复杂且多元的利益诉求，但各主体在追求自身利益的同时，为乡村振兴的整体目标作出贡献，共同推动乡村的产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴和组织振兴。

二、文旅融合赋能乡村振兴的演化路径    

文旅融合赋能乡村振兴的演化本质上是各利益主体间动态博弈的过程，它从最初的非合作性博弈逐渐演进为合作性博弈，经历了利益冲突、协同发展和正和博弈3个发展阶段（图2）。  

  图2 文旅融合赋能乡村振兴的演化路径

第一，文旅融合主体利益冲突，激发乡村振兴初步探索之路。在这个初期阶段，各参与主体包括政府、村委会、企业、村民和游客等都在追求个体利益的最大化，由于其利益诉求同且复杂多元，往往引发资源争夺和利益对立。例如地区经济发展与乡村环境保护的矛盾、传统文化保护和现代旅游需求的冲突，以及村民生活质量与企业利润最大化的平衡等利益矛盾，均可能引发主体间的利益争夺和不合作行为。参与主体之间的矛盾不仅会降低乡村文旅融合项目开发和运营的效率，还会引发主体间利益分配不公，导致文旅融合对乡村振兴的作用减弱，因此，需要建立有效的管理和沟通机制，协调各方利益和行为，解决利益冲突。虽然协调利益过程充满争议与挑战，但有助于文旅融合各主体认识和重视可能存在的利益冲突，意识到改变行为策略的需要，为后续的调整与合作奠定共识，从而激发文旅融合赋能乡村振兴的初步探索。    

第二，文旅融合主体协同发展，加速乡村振兴策略整合之路。为了解决初期的利益冲突并推动乡村振兴，各利益相关者致力于构建一个既能促进乡村文旅融合，又能兼顾所有利益主体需求的协同发展机制。一是政策引导机制，政府可以通过制定相关政策，建立对乡村文旅融合和乡村振兴有利的政策环境，激励各方的协同与合作；二是沟通协作机制，当地政府、文旅企业和当地村民等可以共同建立沟通平台，确保各方有渠道表达自己的意见，交流信息和资源，协调行动，共同解决问题；三是利益共享机制，合理分配乡村文旅融合发展带来的利益，确保所有参与方都能从中获取应得的利益，尤其是相对弱势的群体，如当地村民，增强各方参与协同工作的积极性。一个有效的政策引导机制可以为沟通协作机制和利益共享机制的实施提供良好的外部条件，同时，良好的沟通协作可以帮助各方更好地理解和执行政策，促进利益共享，公平有效的利益共享机制又能够激发各方参与乡村振兴的积极性，形成良性循环。这些机制的建立不仅有助于缓解利益冲突，还有助于促进主体间的资源共享、信息交流和能力提升等，进而推动乡村振兴的目标实现。    

第三，文旅融合主体正和博弈，推进乡村振兴全面繁荣之路。乡村文旅融合参与主体认识到合作的重要性和意义后，不断优化合作关系，演化路径进入正和博弈阶段。在此阶段，各主体间的互动表现为策略共赢、创新发展和可持续发展等特征。首先，各主体间的合作更加稳定和深入，并且不再局限于特定项目，而是形成长期的战略伙伴关系。各方不仅关注自身利益，还通过创新的合作模式，追求集体利益的最大化，共同推动乡村经济、文化、生态和社会等全面繁荣。其次，各利益主体根据外部环境和内部需求的变化，持续不断地进行政策创新、管理创新、服务创新，为游客提供具有吸引力的产品与服务，为乡村文旅融合赋能乡村振兴提供新动能。最后，各方主体在博弈中更加关注文旅融合发展的可持续性，在开发文旅资源的同时注重保护乡村的自然和文化资源，在确保旅游发展不会损害乡村长期利益的底线下，优化乡村生态景观、丰富村民的精神文化。    

文旅融合赋能乡村振兴的演化路径是一个从利益冲突到协同发展、再到正和博弈的过程。在这一过程中，需要政府、企业、村民、游客等利益相关者共同努力，通过有效的合作策略和创新实践，不断优化协同机制，增强文旅融合助推乡村振兴的成效，实现文旅融合与乡村振兴的共赢。