这是IP蛋炒饭的第223篇文章，全文约3500字。
最近这一个月，如同过山车一样，连续出现了三个轰动全国的正面或反面的个人IP案例——
首先是雷军在小米SU7发布会上的成功，显示出了个人IP的巨大力量和魅力，也让企业家做个人IP成为了最热门显学。
然后是周鸿祎借此良机，通过各种事件出位，成为了继雷军后最当红的企业家个人IP。
再然后，就是百度公关一号位璩静的糗事爆发，她为了做个人IP，上了给自己掉价的课，买了现成帐号，在视频上说了霸道御姐式的PUA话，导致了自己的光速崩盘，也让曾经以“百度更懂中文”蜚声互联网的大厂，声望再遭重挫。
三个案例，分别代表着个人IP的成就、借势和塌方。
其中，雷军案例代表着企业家与企业价值、营销任务的充分结合，也圆满完成了使命；
而周鸿祎案例则是辛辣个人风格与事件营销借势的结合，对半程发力的企业家打造个人IP，很有借鉴性。
至于璩静，我个人认为，这其实是一个戏剧成分远远大于实质内容的事情，其实挺荒诞离奇的，是“世界其实是一个大草台班子”的最佳注解。
下面，我会将三个案例，用小红书式的图文卡一一仔细解读。
一、雷军
二、周鸿祎
三、璩静
这三个案例，既彰显了个人IP的力量，也提示了做个人IP的风险。
之前在《企业家个人IP如何塑造》这篇文章里讲了个人IP的力量，下面就说说风险和如何规避——
1、企业家要懂得，示弱比示强好、自嘲自黑比自恋自嗨更容易吸粉，也更能激发人们的共情，能在遇到风险和黑点时，更容易获得大家的谅解和帮助。
2、高管个人IP是可以做的，但不能像璩静这样做，要么不用自己的公司身份做背书，也不要触碰公司内部的话题；如果要以公司高管的名义做，就一定要谨言慎行，不能自顾自开盒。
3、高管个人IP和企业家个人IP不是同一种生物。最好的高管个人IP身份是专家、学者、服务者，而绝不是职场霸道者。
最后说一下，我们在“小红书”上开辟了新帐号：“陈格雷的IP榜”，每期介绍一个IP的开盲盒，欢迎关注。
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作者：陈格雷（老小格）团队
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