“冰冻三尺，非一日之寒。”集成灶市场的寒意还在持续。
日前，“集成灶四小龙”先后发布了三季度财报，从财报来看，曾经一路高歌猛进的“四小龙”，如今却是深陷“沼泽”，齐齐交出了一份愁云密布的成绩单。
从三季报来看，集成灶“四小龙”延续了半年报的状况，均呈现营收利润双降态势，而且下降幅度颇大。
帅丰电器财报显示，2024年前三季度公司实现营收3.13亿元，同比下降49.76%；归母净利润4407.53万元，同比下降68.35%；其中第三季度公司实现营收7980.16万元，同比下降52.82%，归母净利润387.72万元，同比下降84.77%。
火星人2024年前三季度实现营收10.13亿元，同比下降35.51%；归母净利润1509.3万元，同比减少93.22%。其中第三季度公司实现营收3.16亿元，同比下降42.29%；归母净利润-2594.87万元，同比下降129.96%。
浙江美大2024年前三季度实现营收6.54亿元，同比下降48.16%；归母净利润1.07亿元，同比下降70.67%。其中第三季度公司实现营收1.95亿元，同比下降60.18%；归母净利润903.84万元，同比下降93.78%。
亿田智能2024年前三季度实现营收4.49亿元，同比下降52.45%；归母净利润-1103.59万元，同比下降 106.30%。其中第三季度公司实现营收1.06亿元，同比下降67.57%；归母净利润-2864.87万元，同比下降159.52%。
有行业人士分析认为，对比第一季度、第二季度，上半年的业绩，“四小龙”的经营情况正在加速恶化，其中更有企业出现了亏损，当前情况不容乐观。甚至还有分析认为，即便是这样，目前是否已经到达谷底，还不好说。
奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年1-9月，我国集成灶市场累计零售额、零售量分别为147亿元、167万台，同比分别下滑20.5%、18.0%。其中9月零售额、零售量分别为23亿元、25万台，同比分别下滑16%、14%。
如果将时间线拉长，其实集成灶市场的寒意，从去年就可见端倪。奥维云网（AVC）数据显示，2023年，我国集成灶零售额为249亿元，同比下滑4%；销售量278万台，同比下滑4.2%。
从环境来看，房地产市场的持续调整成为了集成灶市场承压的主要原因，在此前半年报中，“四小龙”均提到房地产因素对业绩的影响。国家统计局公布的数据显示，1—9月份，房地产开发企业房屋施工面积715968万平方米，同比下降12.2%。其中，住宅施工面积501051万平方米，下降12.7%。房屋新开工面积56051万平方米，下降22.2%；新建商品房销售面积70284万平方米，同比下降17.1%，其中住宅销售面积下降19.2%。新建商品房销售额68880亿元，下降22.7%，其中住宅销售额下降24.0%。9月末，商品房待售面积73177万平方米，同比增长13.4%。其中，住宅待售面积增长20.8%。
有行业人士表示，作为与房地产表现高度相关的品类，集成灶的市场需求高度依赖新房装修，当前房地产市场的持续调整，直接导致了集成灶市场承压。
从消费市场来看，消费降级对集成灶市场也产生较大冲击。消费者消费乏力，尤其是作为耐用大件的厨电产品，不少消费者心里仍抱着“不坏不换”的想法。此外，集成灶前几年的急火猛攻所带来的“透支”，也在不断显现，多重因素共同作用下，导致集成灶承压。
今年以来，“以旧换新”成为家电市场主旋律，这对于集成灶来说，究竟能否“雪中送炭”呢？
从成效来看，以旧换新对家电市场带动明显，商务部数据显示，9月份，我国限额以上单位家电零售额同比增长了20.5%，增速创三年多来的新高。其中，高能效家电和智能家电零售额同比均实现两位数增长，智能家电增幅达30%。
国联证券分析认为，虽然本轮以旧换新对集成灶也有带动，但是不像大厨电9月初即出现改善，9月最后一周集成灶零售增速才开始改善，因此三季度需求仍存较大压力。
也有分析人士认为，与冰箱等品类的发展历程相比，厨热行业的换新周期相对滞后，预计要到2026年才会逐步进入第一个换新的大周期。另一方面，集成灶具有自向下排烟、烟灶集成的特点，这导致集成灶高度依赖于新房装修，难以进入老旧厨房改造的市场。就产品属性而言，集成灶在这场全国范围内的政策提振中并不占优势。
分析人士表示，政策红利给集成灶行业带来了一定的希望，但从长远来看，集成灶要看的还是房地产环境以及消费信心的改善。同时，行业也应该重新审视，想要回到几年前的“突飞猛进”的火爆场面，目前来看是不太可能的，这要集成灶玩家需要更加理性，放低心理预期。
将目光回到“四小龙”，“四小龙”作为集成灶的“启蒙者”，率先吃到了行业发展的红利，但随着老牌厨电企业们加入战场，面对技术创新能力和品牌竞争力更强的对手，“四小龙”是否还能取得优势，仍是未知之数。
从目前来看，“四小龙”不少正准备跳出集成灶的框，开启多元化道路，帅丰电器在财报中提到，公司积极拓展集成烹饪中心、集成水洗产品等第二品类，推进整橱、全屋定制的布局，加大了持续投入；浙江美大提到，公司持续加强集成厨电、整体健康智能化厨房和智能家居的研究和开发。至于收获如何，仍有待时间和市场验证。
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编辑 / 作者：只因
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