非遗项目的盈利模式多种多样，无论是产品销售、手作体验，还是文创产品开发、与旅游结合，抑或是品牌化经营，关键在于如何将传统技艺与现代市场需求相结合，实现非遗文化资源的创新性转化与可持续发展。在这个过程中，既要尊重传统，保护非遗的本真性，又要敢于创新，拓展非遗的生命力，让古老的非遗在现代社会焕发出新的光彩。
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牧青行摄/太行山古村落
01
非物质文化遗产保护的困境与反思
（根据一个传承人真实经历改编，如有雷同实属巧合。）
尽管我内心依然充满活力，但有些事情即便经过几天的冷静思考后，仍旧难以释怀。原本我并不打算撰写这篇文章，但在阅读《家传》一书时，其引言中的一句话深深触动了我，促使我立即想要记录下自己的一些想法。
这句话深刻地指出了我们当前面临的挑战：“在当今社会，抵制即时满足感变得尤为困难；我们对快速完成任务的需求日益增长，这导致了对细节缺乏足够的耐心。我们正处于一个转折点上，可能会失去传统与仪式传承中蕴含的智慧。”这句话不仅准确地描述了现状，也引发了我对非物质文化遗产（非遗）保护现状的担忧。
最近正值毕业季，我开始频繁收到来自播音编导专业学生的邀请，希望我能参与他们关于非遗主题的毕业设计项目。起初，我对这种趋势感到非常欣慰——看到年轻一代开始关注并尝试探索这些古老的艺术形式，似乎预示着我们的传统文化正在逐渐复苏。然而，随着接触得越来越多，我发现情况并非那么简单。许多学生对于非遗的理解仅停留在表面层面，缺乏深入研究和实践的热情。这种现象反映出我们在非遗教育与传播方面仍存在不少问题，需要引起社会各界的关注与重视。
近期，一些年轻学生表达了对传统行业的兴趣，并询问是否需要付费以获取更深入的信息。我对他们的热情感到非常高兴，因此决定无偿分享我们的非遗项目的具体操作流程、传承过程中遇到的挑战以及当前行业的青黄不接状况。这些学生都非常认真地倾听和学习，这让我深感欣慰，认为他们将成为传统文化的重要传承者。
当一家工作室联系我时，表示他们是付费拍摄，专门为学生的毕业设计提供非遗行业选题的拍摄服务。我误以为他们与其他学生一样是出于兴趣，于是欣然同意，并推荐了其他熟悉的非遗传承人给他们。我还特别准备了一些需要修复的作品，希望能为他们提供更多细节。
在参与拍摄的过程中，我意外地发现，对方仅期望通过表面的摆拍完成任务，这一行为令我感到震惊。原以为选题的孩子们会对此事有浓厚的兴趣，未料只是应付差事，甚至涉及利益追求。我耐心向她们解释，古籍及古字画修复工作需要严谨的态度和步骤，无法草率对待。从她们的表情中，我感受到一丝无奈与后悔的情绪。整个过程中，我未能感受到对传统文化的任何热爱和尊重，而只是一种利益的利用。这让我深感忧虑，担心这种对非物质文化遗产的表面化处理会损害其真正价值，导致人们对此失去兴趣。
作为一名非遗文化的传承者，我希望呼吁，若真心希望了解和关注我们的传统文化，请以尊重和真诚的心态来接触它。我们欢迎真正感兴趣的朋友加入我们的行列。但如果仅仅是为了吸引眼球，那么我必须表明，对于这种行为，即便是我这颗尚年轻的心，也难以掩饰我的愤怒。
今后，我将不再参与此类事务。对于那些有意与我合作拍摄的朋友，我感到抱歉，并感谢你们的关注。我希望专注于实质性的工作，致力于传承人应尽的职责。
02
网友观点
现在很多人都在把自己往非遗上面扯，为什么？本身门槛就比较低，非遗的立项和传承人申报标准，是只要满足传承时间和传承代数就可以，很多人世代居住当地，就编写资料说是祖上几代都是做某某项目的，反正很多事情也无从考证。建立非遗体系的本身目的是对传统项目的保护和传承，并不是这些项目传承人水平有多高，考核标准里也没有针对传承人在专业领域取得的成就。相反的，很多项目已经没有市场了，现在反而一些人把非遗当做是摇钱树，很多看客也以为有个非遗名头代表了多高的水平，其实根本不存在这些关联，很多水平高的从业者不屑于在当地拜师传承而不能申报非遗。
原题：揭秘非遗行业乱象，传承还是炒作？
作者：捷小昵
来源：捷昵非遗微信公众号
编辑：田沂霖
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马牧青简介
文化学人，旅游资深专家；
北京青蓝文旅规划设计院院长；
中国城市科学规划设计研究院旅游总规划师；
中国旅游景区协会智库专家；
山西省专家学者协会特聘专家；
乡村旅居倡导者与践行者，市场定位“倒行逆施”法和旅游规划“四点论”倡导者。
