本周案例排名
排名 | 案例 | |
TOP2 | 霸王茶姬 | |
TOP3 | OPPO | |
TOP4 | 利郎 | |
TOP5 | 宝可梦大集结×王老吉 | |
TOP1全棉时代
贴心伙伴述说品牌关怀
主编点评
Top editor
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如何将内裤广告拍的简单、清楚又高大上，全棉时代做出了示范！
作为主要专注于母婴产品市场的品牌，全棉时代一直呵护女性健康，聚焦女性议题的表达。此次内裤主题短片的推出也是重视与女性消费群体的沟通，借助独白形式将产品的核心信息传达给受众。
具体看来，首先是通过独白形式链接受众，展现品牌对内裤产品的洞察。我们常说要与消费者建立有效的沟通，而针对内裤这一类贴身个护产品，如何实现与消费者的对话？全棉时代借助雨天晒不干、日常使用、到期更换这些常见的场景，链接消费者的顾虑，并借助「她知道」的拟人化视角展开具体的产品介绍，进一步带着解决掉的问题走进消费者心房。
其次便是对于细节的把控，由小及大，彰显品牌主张。如果说前述的场景是为了满足消费者的需求，那么后续的细节呈现则是品牌不懈的服务与追求。无骨缝合不硌肤、侧缝前移不压垮、棉白里裆无印染，全棉时代用具体的细节呈现其专一的棉选材、一边一缝的打磨，用贴心的产品设计展现品牌的用心与贴心，为消费者带来更多安心，自然彰显品牌主张。
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