近日,贵阳的吴先生和朋友在油榨街的一家烤鱼店里聚餐,一连喝了六件雪花啤酒勇闯天涯之后,发现啤酒里面竟然漂浮着一些白色的絮状异物,“像一坨一坨的痰一样”。
高端化战略目标颇具挑战
2024年中期报告显示,华润啤酒的营收为237.4亿元,相较于2023年同期的238.7亿元,出现了0.5%的下滑。在啤酒业务方面,华润啤酒的营业额为225.66亿元,同比下降了1.43%,而啤酒销量为634.8万千升,同比减少了3.4%。
数据来源:iFind
在侯孝海的掌舵下,华润啤酒在2024年上半年的业绩表现似乎并不乐观。同样,据8月19日业绩交流会,侯孝海指出,由于7月份不利的天气条件,啤酒销售未达到预期;尽管8月有所改善,但全年销量增长的可能性不大,预计将继续出现个位数的负增长。
另外,华润啤酒在追求高端化第一的过程中似乎也遭遇了挑战。2017年,侯孝海作为华润啤酒的CEO,提出了“3+3+3”战略规划,旨在引领公司发展。该战略的初期目标(2017-2019年)是巩固基础,中期目标(2020-2022年)是提升产品质量,而最终目标(2023-2025年)是在高端啤酒市场取得领先地位,即到2025年力争成为高端市场的领头羊。然而,从目前的情况看,华润啤酒在实现高端化目标上显得有些力不从心。
华润啤酒在高端产品线中拥有包括喜力、Super X、勇闯天涯等在内的多个品牌,这些品牌覆盖6-10元及以上的中高端产品价格带。此外,华润啤酒还推出了两款超高端产品:“醴”和“醲醴”。其中,“醴”的官方指导价为999元(两瓶装),而“醲醴”的市场指导价更是高达1119元(999ml/礼盒装)。
截至2024年11月14日,在该电商平台华润啤酒官方旗舰店中,这两款定位超高端的啤酒产品销量分别为200余件和38件,消费者对这两款产品的购买热情并不高。
数据来源:某电商平台
在当前市场表现方面,华润啤酒在高端市场则面临着来自嘉士伯和百威等对手的激烈竞争。特别是在8至10元的价格区间,百威英博的市场份额更为突出,而在6至8元的价格区间,嘉士伯和百威英博的市场份额均超过了20%,而华润啤酒的市场份额不足10%。鉴于当前市场竞争状况,华润啤酒要在2025年实现高端啤酒市场领先地位的目标,确实显得颇具挑战性。
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