2024年11月14日-15日，一年一度的中国旅游住宿和文旅景区行业盛会【迈点文旅住宿节】在苏州国际会议酒店盛大启幕。作为迈点文旅住宿节的核心环节，迈点景区运营大会暨MBI盛典同步举行。
本届大会聚焦文旅景区运营发展，围绕景区创新、转型升级、营销玩法等核心点，通过标杆景区案例、文旅营销专家、专业运营机构的精彩分享，探析当下景区新业态、新场景、文旅IP等，助力景区高质量发展。大会共有超300人参会，包括业内资深人士、知名学者、政府代表、文旅企业高管、文旅投资人等。
景区运营360°观
当下，文旅行业正经历着深刻变革，创新、转型升级、高质量发展成为发展关键词。这样的趋势下，景区运营面临着机遇与挑战。迈点文旅事业部总经理周江荣认为，优秀的景区运营能够精准把握市场趋势，通过创新产品设计、高效管理模式和有效营销手段，满足游客不断变化的需求，提升景区的吸引力和竞争力，推动文旅产业走向高质量发展。
▲图注：迈点文旅事业部总经理周江荣
对此，以数为据，在《2024年中国文旅景区品牌发展报告》中，迈点研究院首席分析师郭德荣指出，在国民经济平稳运行、文旅市场持续复苏的背景下，政府利好政策驱动景区设备更新、智慧化建设及门票优惠，促进旅游业升级。文旅消费需求展现出人群分层、需求升级、市场下沉等趋势。这样的趋势下，各大景区正在进行运营创新，比如数字化的全面深化；加快“去门票”化进程；进行“景城”“景村”融合，实现高质量发展。
▲图注：迈点研究院首席分析师郭德荣
在数字化方面，峨眉山景区党工委委员、管委会副主任阙孝中分享了《数据赋能，以新质生产力助推智慧景区建设》的经验，展示了峨眉山景区在智慧景区建设方面的成果。他表示，通过构建“一云、两中心、多终端”的架构，峨眉山景区实现数据资源的聚、通、用，优化管理服务，为游客提供更加智能、便捷的旅游体验。
▲图注：峨眉山景区党工委委员、管委会副主任阙孝中
在“景城”融合发展方面，台州府城文化旅游发展有限公司副总经理尹思然以《左手书卷气、右手烟火味，文旅融合赋能千年古城高质量发展》为主题，介绍了台州府城文化旅游区通过文旅融合、主客共享、传承文脉等方式实现高质量发展的经验。她表示，通过保留原住民与老街文化，营造浓厚的人间烟火气，同时深挖历史文脉，打造“书卷气”浓厚的文化旅游品牌，台州府城成功地将传统文化与现代旅游相结合，实现了文化传承与创新发展的和谐共生。
▲图注：台州府城文化旅游发展有限公司副总经理尹思然
走向“高质量”的N种策略
在景区积极的探索的背后是消费需求的转变，越来越多的游客开始追逐新场景，新业态，新风潮。与此同时，景区及上下游产业链业也在通过演艺、夜游、沉浸式、IP、二消、节庆、跨界融合、数字文旅等多元化方式走向“高质量”，实现可持续发展。
在新场景方面，博涛文化科技股份有限公司联合创始人魏海滨以《巨型艺术装置如何衍生城市级IP和爆款文旅项目》为题，分享了通过巨型仿生艺术装置快速打造景区IP，吸引流量的有效实践。在他看来，创造具有奇迹感、生命感与美感的巨型装置，以此为核心IP构建城市乐园品牌，并融入丰富的活动、原创衍生品开发以及线上线下营销，是打造城市级IP，为城市文旅发展提供新动力的关键。
▲图注：博涛文化科技股份有限公司联合创始人魏海滨
在新业态方面，东平湖文化旅游发展（山东）集团有限公司党委书记、董事长谢兴庆在《延长消费时长，如何打造差异化的景区夜游项目》分享中，直接表示基于对夜间经济的探索，东平大宋不夜的成功案例不仅开辟了县域夜间经济新途径，也形成了管理运营的新效能，同时也进一步提升了区域发展新形象。“未来，我们将持续推进夜间经济创新发展，大力发展夜间新业态，培育夜间消费新场景，激活夜间消费新热点，做到业态常新、演艺常新、服务常新。”
▲图注：东平湖文化旅游发展（山东）集团有限公司党委书记、董事长谢兴庆
宜宾翠旅投资集团有限公司党委书记、董事长赵福莲在《资源活化与业态升级，千年古镇焕发生机的创新之路》分享中表示宜宾翠旅投资集团基于李庄古镇的历史文化、建筑文化、抗战文化，构建了新业态、新场景、新体验，打造了包括打珠院、童趣院、造物所、僰染在内的四大研学场景，“李庄古镇用文化体验，让游客停下来。”
▲图注：宜宾翠旅投资集团有限公司党委书记、董事长赵福莲
在《近悦远来 美美与共》主题分享中，孔子文化旅游集团党委书记、董事长，山东省精品旅游促进会副会长杨凤东表示，站在新起点面向新未来，孔子文旅集团正致力于打造世界文明交流互鉴高地、国家重大文化战略实施高地和文化宣传创新高地，强力推进中华优秀传统文化“两创”先行示范区建设，让文物活起来、让项目立起来、让产业兴起来，开启“世界文化旅游名城”的追梦之旅。
▲图注：孔子文化旅游集团党委书记、董事长，山东省精品旅游促进会副会长杨凤东
“泼天富贵”落谁家
随着文旅产业的深度融合和创新发展，文旅景区正迎来前所未有的发展机遇。这“泼天富贵”落谁家？
在数字经济蓬勃发展的当下，景区数据资产化正成为文旅景区的第三条增长线。天道金科首席数据官张坤烽在《数字经济新基建，景区数据如何实现价值变现》的演讲中，详细的为与会嘉宾介绍了数据资产入表的标准流程、数据资产化探索实践以及数据资产交易与融资等方面的可实现方法，助力景区实现高质量发展。
▲图注：天道金科首席数据官张坤烽
在《萍乡武功山景区俘获年轻人“芳心”密码》演讲中，江西武功山旅游发展有限公司副总经理杨包恩结合武功山景区的实践，为与会嘉宾分享了“打造最懂年轻人景区”的可借鉴路径。他表示，这其中核心要做到两点，一个是让游客玩得开心+玩得安心；另一个是从“出片”到“出圈”紧跟年轻群体需求。“一条通过美景吸引游客，通过特色打动游客，通过游客推介给游客的可持续性发展路径在武功山景区已逐渐成型。”
▲图注：江西武功山旅游发展有限公司副总经理杨包恩
文旅景区营销的关键在于吸引游客并促进消费，而文化活动和文化演艺是实现这一目标的重要手段。对此，华纳文化产业投资（西安）集团总裁刘峰在《文旅景区营销的两个核心话题：文化活动与文化演艺》分享中提出文化演艺不仅能讲好中国故事，还能通过创新“夜演+”模式等，加速夜游经济发展，实现文旅景区的流量经济与留量经济的全面提升。
▲图注：华纳文化产业投资（西安）集团总裁刘峰
小爆脾气文化传媒CEO张东亮为与会嘉宾带来了《从0到1打造网红景区的全案例》的深度演讲，分享了如何运用景区美学和新媒体策略，成功打造网红景区的全过程。他表示打造网红景区并不难，核心是要精准寻找景区宣传锚点、深度拆解景区美学元素、全面应用新媒体策略。
▲图注：小爆脾气文化传媒CEO张东亮
荣誉盛典彰显行业风采
作为迈点景区运营大会压轴环节，2024年度中国景区MBI研究成果发布盛典在当天下午隆重举行。2024年度中国卓越领航文旅企业、中国标杆景区/项目以及国家AAAAA级旅游景区100强等重磅奖项逐一揭晓，将本次大会推向高潮。这些奖项的颁发不仅是对获奖企业和景区的肯定和鼓励，更是对整个文旅行业创新发展的激励和推动。
我们相信，随着文旅产业的深度融合和创新发展，在全体文旅人的共同努力下，文旅行业将焕发出更加璀璨的光彩为大众带来更加美好、更有力量、更有深度的文旅消费体验。迈点将与中国文旅住宿业并肩前行，推进产业迈入高质量发展的全新征程。
※本文仅代表作者个人观点，非迈点网立场
