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一款冰箱贴，上架两小时就卖出1700个；即便冒着淅淅沥沥的秋雨，仍有人愿意清晨六七点钟排长队购买。最近，国家博物馆以明孝端皇后凤冠为灵感设计的原创凤冠冰箱贴火了。
该凤冠冰箱贴是近20年来该馆当之无愧的“销冠”，被网友戏称为“当下最想拥有的文创产品之一”。
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凤冠木质冰箱贴。图源：国家博物馆“还有凤冠冰箱贴么”“早上几点来能买到”……国家博物馆的文创商店里，国博经营开发部副主任廖飞挂着工牌站定后，就会被不停提问，多半是来打听凤冠冰箱贴的。
他直爽地说：“这款文创确实火了，一上市就是爆款——闭馆前两小时摆上柜台，没有任何宣传的前提下，一口气儿卖出1700个。”
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国博文创商店。图源：央视网这种“天降”式火爆，让国博文创设计团队骄傲且犯“蒙”——怎么就火成这样了？毕竟这是一款差点被淘汰的方案，原因是作为一款冰箱贴，它像个“巨人”，比多数冰箱贴大了足足一圈。廖飞笑言：“最初就是想着试试，预制了一小批货，没想到就火了。”![]()
明孝端皇后凤冠 （国家博物馆藏）。图源：国家博物馆“群众的眼睛是雪亮的，好的文创自然就有受众。这种对美的追求和期待，不能被辜负，我们一直追求极致的品质。”
廖飞以木质凤冠冰箱贴的设计举例，3层木质材质叠加制作的“凤冠”，可以散发出类似金属的光泽，平面印制的珠粒甚至有裸眼3D感。
“冠上镶嵌的‘红蓝宝石’需要纯手工粘贴，歪一点都会返厂。为了增添灵动感，帽翅改成了可以活动的。”廖飞补充道。
在广东，也有一只火遍全网的“网红鸡”——广宁玉雕鸡。
广宁玉雕技艺属于南派玉雕的一种。工艺大师们根据玉石原材料的颜色、纹理等特点，俏色巧用，从生活中撷取题材，创作出精美的艺术品，广东省博物馆的这只“网红鸡”便是出色的代表。![]()
广宁玉雕（广东省博物馆藏）。图源：南方+
广东省博物馆副馆长陈邵峰说，玉雕鸡在网上意外“走红”，体现了广东四大玉石之一广宁玉的魅力。玉雕鸡现在已经开发成盲盒挂件、冰箱贴、棒棒糖、毛绒公仔等文创，可以帮助人们更好地了解展品及背后的岭南文化。这系列文创产品一经推出，便引爆了话题，销售情况火爆。更有网友对这一系列文创里的“广宁玉雕鸡发光棒棒糖”评价道：“没有一只鸡能活着走出广东，鸡棒棒糖也不可以。”![]()
以玉雕鸡为原型设计的盲盒、冰箱贴和挂件等。图源：新快报
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冰箱贴文创的爆火，离不开文物本身深厚的历史底蕴和独特魅力。近年来，“文博热”和“文旅热”不断升温，统计数据显示，2024年国庆期间，全国博物馆接待观众人数达7488万人次。得益于社交媒体的推动，各大博物馆的宝藏文物持续“出圈”，网友在 “直击心灵的中式审美”下感到了强烈的文化认同和深深的文化自豪感。“博物馆热”持续升温的同时，博物馆文创也正以一种更有活力、更开放的姿态进入大家的生活。黄金面具与商周太阳神鸟金饰。图源：金沙遗址博物馆
好的文创也离不开用心的设计和创新。以北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴为例，其分为五层，每一层都按照藻井的真实结构设计绘制。五层图案既可分开摆放，展示藻井不同部分的独特魅力；又可叠起摆放，还原完整的藻井形态。底层星空设计了夜光效果，夜幕降临，冰箱贴便能发出柔和的光芒，为产品再添神秘感。![]()
网友带着同款冰箱贴打卡文物。图源：社交媒体平台
同时，冰箱贴价格适中，便于携带，作为纪念品可以带回来直观展示在家中。它们不仅记录着消费者“走过的世界”，也承载着人们“看过的历史”。
有网友十分用心地把收藏的文创冰箱贴按照年代历史进行排列，并标注名字和出处。原本作为普通家具的冰箱摇身一变，成为中华上下五千年辉煌历史的展示载体。![]()
博主@Konoe发布了冰箱贴收藏攻略，贴心的标注了各个冰箱贴代表的文物名字和年代。
对此，东华大学服装与艺术设计学院教授、博士生导师陈庆军谈到，一个小小的冰箱贴，比拼颜值、工艺和创意的背后，能以小见大，看到属于我们自己的传统、民族、地域特色，也寄托了情感、记忆，以及对未来的展望。“将博物馆冰箱贴带回家，是年轻人对于中国文化的最大敬意。”
对于博物馆冰箱贴火“出圈”这件事，北京大学文化产业研究院副研究员刘结成也提醒，各家博物馆须进一步提炼文物中的IP价值，让一时的火爆能转化为长期的流量。
#今日话题#
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