【文旅融合】新时代热贡文化产业高质量发展的成效与展望

民生 2024-12-06 22:26 青海

同仁市历史悠久，人文资源丰富，被誉为活着的历史文化名城，是著名的藏族绘画艺术之乡，是青海省唯一的国家历史文化名城。境内人文资源十分丰富，有充满神秘色彩的“热贡六月会”、以唐卡、堆绣、雕塑为主的“热贡艺术”、神秘古朴的“土族於菟”、以隆务寺及其属寺和保安古屯田寨堡古建筑群为代表的各级重点文物保护单位和历史遗存，尤其是热贡艺术和黄南藏戏被誉为我国民族艺术宝库中的一颗瑰丽明珠，被列入人类非物质文化遗产名录，享有“中国民间文化艺术之乡”“中国藏族热贡神舞之乡”“中国唐卡艺术之乡”等多种美誉。

新时代热贡文化产业发展现状

同仁市是西北乃至整个涉藏地区非遗项目最聚集的“非遗大市”，2006年5月，热贡艺术经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录；2006年12月,同仁县隆务镇吾屯上下村被文化部命名为“中国民族民间热贡唐卡艺术之乡”；2009年9月，热贡艺术入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录；2015年12月，热贡艺术唐卡被国家质检总局批准为“中国地理标志保护产品”；2018年，同仁·唐卡艺术小镇被列为省级特色小镇；2019年，同仁·唐卡艺术小镇列入第一批省级特色小(城)镇创建名单;同仁市热贡艺术荣获2021-2023年度“中国民间文化艺术之乡”称号；2023年，同仁市热贡文化艺术小镇被纳入第一批全国“一县一品”特色文化艺术典型案例，热贡文化产业园区被评为“省级文化产业园区”。

全市现有人类非物质文化遗产项目2项、国家级非遗项目5项、省级非遗项目13项；国家级工艺美术大师10名，省级工艺美术大师171名；国家级非遗传承人10名，省级非遗传承人34名。近年来，在乡村振兴战略引领下，同仁市不断探索推行“非遗+乡村振兴”模式。截至2023年底，同仁市建成省级乡村振兴产业创作基地4个、市级乡村振兴产业车间20个；建成非遗传习中心100处、非遗宣传展示点99处、国家级“非遗+扶贫”工坊2个，培育省级“青绣”企业9家，省级民族手工艺品加工生产扶贫基地20家。在北京、上海、天津等中心城市设立热贡文化展销窗口200多处，通过举办各类宣传、展示和推广热贡艺术为主题的文旅推介活动，热贡文化产业正在不断走出国门，走向世界。

新时代推动热贡文化产业高质量发展的实践探索

强化产业建设，加强宣传推介。一是加快唐卡艺术小镇和热贡文化产业园区建设。立足“国家文化产业示范基地”靓丽名片，坚持把发展壮大文化产业作为转变经济发展方式、优化经济结构、推动产业升级的重要举措，2018年以来，同仁市将唐卡特色小镇发展列为市委市政府重要议事日程加以推进，整合全市资源，在唐卡艺术小镇顺利实施总投资为7.79亿元的热贡文化产业园区建设项目，相继完成热贡艺术会展中心、热贡文化演艺中心、非遗传承中心等园区主体配套设施建设项目。截至目前，园区内有各类规上画院30余家，从事热贡艺术为主的企业250余家，开发文创产品种类达50余种。鼓励和引导社会资本助推园区建设，民间投资新建画院20家，投资金额达1.5亿元，通过热贡文化产业园区的投入运营，以唐卡为代表的热贡文化产业得到了集约式、跨越式发展，市场化程度进一步加深，市场主体更加活跃，辐射带动引领作用日益显现。二是对外宣传推介成效显著。成功举办热贡唐卡艺术博览会、热贡唐卡绘制大赛、热贡艺术精品展、公益巡回展、“热贡画师千人绘•精品唐卡万幅赏”挑战吉尼斯世界记录、“非遗传承类•最大规模的龙鼓舞”“热贡艺术类•最大泥塑千手千眼观音像”世界纪录认证等大型宣传活动。同时，每年定时举办“热贡六月会”“土族於菟”等民俗非遗活动，扩大热贡文化影响力，吸引大批国内游客来观赏采风。在长沙、天津、南京、启东、成都、沈阳等地举办文旅推介会，同仁特色的热贡艺术、民族歌舞、舌尖美食、多彩非遗等相继亮相国内大型城市，文旅品牌推介和文创产品收入实现“共利共赢”。通过中央电视台魅力中国城栏目，同仁市成功评为“魅力中国城年度文化景区”。成功举办了“生态里的唐卡·唐卡里的生态”人类非物质文化遗产热贡艺术（唐卡）户外精品展，首次将唐卡艺术与生态文化关联议题推向学术前沿，让热贡唐卡艺术在传承与创新中焕发出了更加璀璨的生态光芒。同时，创新举办“首届新时代热贡唐卡艺术高质量发展交流会”，通过深度挖掘热贡唐卡的艺术价值和经济价值，着力推进新时代热贡唐卡艺术创造性转化和创新性发展，初步实现热贡唐卡艺术的“两个转变”，即“热贡唐卡画师从画匠到艺术家的转变，热贡唐卡从工艺美术品到高端艺术品的转变”，专家学者齐聚一堂，为热贡唐卡艺术高质量发展把脉问诊，提供高水平的专家理论指导，热贡唐卡艺术再度“出圈”。

强化产业带动，促进增收致富。坚定走好以唐卡为核心的热贡艺术制作、生产销售为一体的产业化发展之路，鼓励引导全市各族群众充分利用唐卡艺术资源发家致富。一是以热贡唐卡艺术小镇为核心，辐射带动周边村庄发展“热贡艺术”文化产业。积极组建以村集体为主体的文化产业公司，多元化经营唐卡、堆绣、泥塑等文化产品，大力支持和培育乡村观光游、文化游等文化产业项目。先后投资3400万元完成文创街区建设项目，总建筑面积达到1.09万平方米。实施热贡艺术一条街建设项目，打造了集培训、传播、加工、生产、收藏、展览、文旅产品研发、手工艺品制作销售为一体的热贡艺术一条街，入驻本地文化企业64家，基本涵盖唐卡、堆绣、泥塑等热贡艺术门类。目前，以唐卡、堆绣、雕塑为主的“热贡艺术”已经享誉国内外，“唐卡艺术之都”“热贡”等商标成功注册，热贡画院、龙树画苑、民族文化宫、仁俊画院等文化企业初具规模，在宣传热贡文化、引领脱贫致富等方面发挥了积极作用，“魅力中国城”斩获三项桂冠，成功创建全省首批全域旅游示范县，“文化同仁”名片越擦越亮。通过文化旅游产业发展辐射带动全市营商环境优化，不断提升热贡文化产业品牌价值。2023年度，全州旅游收入24.88亿元，其中，同仁市旅游收入12.14亿元，占全州旅游总收入的50%；全州文化产业收入10亿元，其中，同仁文化产业收入5.95万元，占全州文化产业收入的58%。截至目前，同仁市有2.4万余人从事相关产业，约占常住人口的四分之一，文化企业近400家。热贡文化产业日益成为促进全市经济社会高质量发展的核心竞争力和新质生产力。

健全体制机制，拓宽市场前景。一是制定完善并颁布实施《热贡唐卡青海省地方标准》和《热贡唐卡矿物颜料-绿松石》等六种矿物颜料企业联合标准。在全国率先启动热贡艺术品等级评价质量检验检测和热贡唐卡二维码身份识别信息设置工作，做到了“来源可追溯，去向可查询、责任可追究”，对规范引领热贡唐卡市场起到了积极推动作用。截至目前，全市共申报“热贡”专利商标44类，获批38类，“热贡唐卡”已列入国家地理标志保护产品。二是相继成立同仁市热贡艺术协会、热贡艺术产业园区管理委员会等机构，加强对市域文化产业的引导、管理和服务。成功启动“唐卡区块链”项目建设，积极发展唐卡、堆绣、雕塑等特色文化产品，推动非遗传承保护和经济效益提升实现“双赢”。

扶持微小企业，优化发展环境。相继出台《同仁市招商引资优惠政策》《同仁市招商引资奖励办法》等政策措施，填补同仁市招商引资优惠政策空白，为唐卡小微企业发展营造了良好的营商环境。锚定重点产业发展方向，与唐卡企业建立沟通机制，将唐卡项目纳入招商引资项目库。依托“热贡文化艺术之乡”区域IP，深度挖掘文化旅游市场潜力，引导以唐卡为代表的文化产品生产加工与互联网结合，充分利用互联网手段推广热贡唐卡公共品牌。积极对接省州相关部门，争取文化项目资金，扶持文化企业发展。优化办事流程，持续推进“一站式”办理，通过青海省项目在线监管平台线上办理项目备案、核准，一次性告知项目审批材料，为唐卡企业提供便利，努力构建方便快捷、公平透明的营商环境。对文化企业进行信用审查，引导企业公平竞争、规范经营秩序、促进文化企业健康发展。

培育优秀人才，带动产业兴盛。一是同步推进热贡艺术保护传承及学术研究工作，实施总投资为201.8万元的同仁市热贡艺术创研基地配套设施建设项目，探索“工艺大师+专家学者”探源研究式工作模式，填补了热贡艺术缺乏学术性研究基地的“空白”；二是联合省内外大中专院校，开设热贡文化专业课程，培养一批从事热贡艺术创作的“苗子”，为传承和发展热贡文化做好人才储备，通过产学研培养模式，培训各类热贡艺术人才。

加强传统村落保护，夯实传承基础。同仁市自2012年起启动了传统村落保护项目申报工作，到2017年开始实施，目前已完成第一批至第五批26个村保护建设工作,第六批传统村落成功申报，9个村新纳入中国传统村落名录。2020年成功申报黄南州传统村落集中连片保护利用示范州项目，投资1.14亿元对全市27个传统村落实施集中连片保护项目，已全部完工并通过国家验收。通过实施传统村落集中连片保护利用项目，最大限度恢复传统村落的乡土风貌和独具地域特色的建筑风格，使文化遗产得到了基本保护，改善了以唐卡、堆绣为主的热贡艺术的传承发展环境。

新时代进一步加快热贡文化产业高质量发展的对策建议

（一）推动热贡文化产业发展与国家战略相融

积极推动热贡文化产业的发展与国家战略紧密相连，特别是在“一带一路”倡议中要发挥重要作用。通过文化交流与合作，加强与沿线国家的文化联系和相互理解，促进国家之间的民心相通。在全球化与现代化的浪潮中，热贡艺术的传承与发展同样需要适应市场变化，寻求创新之路。首先，利用互联网平台，建立热贡艺术线上展示与销售平台，拓宽其市场渠道，让更多人有机会接触并购买到热贡艺术品。其次，鼓励跨界合作，将热贡艺术元素融入现代设计、时尚产业等领域，创造出既具有传统韵味又符合现代审美的产品，从而吸引更多年轻消费者的关注。再次，加强国际交流与合作，通过举办国际展览、参与国际文化交流活动等方式，将热贡艺术推向世界舞台，提升其国际影响力。

全市拥有良好的热贡艺术群众基础,特色产业体系已具雏形,应积极探索能体现区域民族特点、突出热贡艺术风情的产业项目,整体扶持,长远规划,“因项目制宜”地在内容、表现形式、技术上做到创新与传承并举,依托“非遗”平台,通过大力推动唐卡艺术的发展,辐射带动其他艺术门类的创效能力,真正做到既抢救与保护,又合理利用、开发有度，通过对热贡艺术的研究、挖掘、开发和宣传，加快资源转换步伐，全力以赴把热贡文化产业培育成全省的特色文化产业，将同仁打造成全国民族艺术产品特别是唐卡的加工销售集散地。同时，要积极推广和传播热贡艺术，通过线上线下销售相结合的方式，不断拓宽其销售市场；注重创新和文化传承相结合，聚力推动热贡文化产品走出国门，走向世界市场。

（二）健全完善唐卡艺术研究体制机制和人才评价体系

一是进一步发挥好同仁市热贡艺术协会、热贡艺术产业园区管理委员会等机构作用，加强对市域文化产业的疏导、管理和服务。二是要加大对传承人的扶持力度，通过提供资金支持、举办培训班等方式，帮助传承人提高技艺水平和传承能力，积极推动热贡艺术走进校园、社区等公共场所，让更多人了解并参与到热贡艺术的传承中来。三是完善传承人制度。建立完善非物质文化遗产传承人和传习中心相关工作制度，为传承人创造良好的工作、生活条件，支持传承人开展传承、传播活动。加大保障力度，鼓励和支持传承人开展传习活动，建立传承人动态信息报告制度，对工作生活困难的传承人予以扶持和帮助。四是依托省内高校专家学者资源，努力推动成立青海省唐卡艺术研究院，以“科研、教学、创作”三驾马车的发展格局，探索“工艺大师+专家学者”热贡艺术探源研究式工作模式，推进热贡艺术保护传承及学术研究“双向”工作，填补热贡艺术缺乏学术性研究基地的“空白”。五是争取省教育主管部门加大支持力度，在省内外大中专院校，加大热贡艺术专业课程开设规模，培养储备一批从事热贡艺术创作的“苗子”，为热贡艺术产业发展做好人才储备。六是健全完善唐卡艺术人才评价体系，贯彻落实中央有关新文艺群体工作和职称制度改革精神，建议由省级相关部门联合成立热贡艺术专业职称评审工作领导小组，稳妥推进唐卡画师等新文艺群体职称评审工作，助力热贡艺术人才队伍建设。

（三）优化营商环境全力打造热贡唐卡特色优势产业

一是争取省级有关部门加大政策项目和资金扶持力度，研究出台一系列招商引资优惠政策和奖励办法，营造良好的营商环境，聚力打造热贡唐卡特色优势产业。二是全力推广“热贡唐卡”品牌，聚力将“热贡唐卡艺术论坛”打造成为国际论坛品牌，助力热贡唐卡特色优势产业成为引领全球唐卡产业的“风向标”和“集散地”。三是完善热贡唐卡的产业链条，包括原材料采购、生产加工、销售推广等环节，通过产业链条的延伸和拓展，提高热贡唐卡的附加值和市场竞争力。四是进一步建立完善互惠互利、联合推介的营销模式，加强与省内外有关文化机构、企业的沟通联系，与旅行社签订合作协议，展开多频次合作营销、节庆营销和传媒营销，不断促进“热贡艺术”文化产品多渠道销售。

（四）细分市场精准锚定目标消费群体

一是精准锚定目标消费群体，将年轻消费者、文化爱好者等作为目标消费群体，提高热贡艺术产品在这些群体中的知名度和影响力。二是灵活调整定价策略，区分高端市场、中端市场和大众市场，提供不同档次的产品和服务，满足不同消费者的需求。三是拓展线上市场，利用互联网平台，拓展热贡艺术产品的线上市场，加强与电商平台的合作，提高线上销售能力。四是拓展城市市场，针对城市消费者的需求，开发适合城市市场的热贡艺术产品。五是拓展东部发达地区市场，加强与东部发达省市的合作与交流，推动热贡艺术品在经济发达地区的市场拓展。六是拓展热贡艺术品的内容和形式，以开发具有现代元素和时尚风格的热贡艺术作品，以吸引更多年轻消费者的关注。

（五）数字技术赋能热贡文化产业新的时代活力

加快发展数字技术，运用大数据、云计算、区块链、人工智能等前沿技术，赋能热贡文化产业新的发展先机和活力。一是进一步完善热贡艺术品等级评价质量检验检测、热贡艺术品质量追溯管理体系和产品二维码身份识别信息设置工作，确保做到“来源可追溯，去向可查询、责任可追究”。二是依托热贡文化艺术之乡的区域IP，深度挖掘全市文化旅游市场潜力，引导以唐卡为代表的文化产品生产加工与互联网结合，充分利用互联网手段推广热贡艺术公共品牌，制定品牌发展战略、加强品牌宣传，鼓励企业和个人积极参与品牌建设，共同推动热贡艺术产业的发展。三是在传承热贡唐卡技艺的基础上，融入新时代的精神文化价值，如环保、和谐、创新等，使热贡艺术在新时代焕发出新的生机与活力。

（六）提升基础设施建设促进文旅深度融合

一是大力提升包括交通、住宿、餐饮等在内的基础设施建设和服务行业水平，全力提高旅游接待能力。二是依托全市热贡艺术资源，通过举办热贡艺术文化节、唐卡艺术展览、热贡唐卡艺术论坛等活动，提升同仁市的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来体验热贡艺术，全力打造具有“同仁特色、同仁气质、同仁魅力”的热贡文化艺术旅游城市。三是促进文旅深度融合发展，实现热贡艺术与旅游、民宿、餐饮等产业深度结合，不断提升热贡文化产品的市场知名度和影响力，为全市旅游业发展注入新的活力，以文旅融合发展促进热贡文化产业振兴，引领全市经济社会高质量发展。

来源 / 同仁市文体旅游广电局

图 / 本报编辑部

责编 / 项青尖措监制 / 孙丽丽

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