2024年十大流行语公布！品牌最爱用哪个？
创业
2024-12-08 18:50
广东
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今天咱们就来盘一盘《咬文嚼字》编辑部公布的2024年十大流行语，毕竟身处碎片化信息时代，品牌营销也需要把握爆梗、热词以及大环境趋势，更好地洞察社会情绪变化。![]()
数智化
指数字智慧化与智慧数字化的融合，在数字化的基础上，引入智能化的高级技术，如自主学习、决策优化、预测分析等，从而提高生产效率、优化资源配置、提升管理水平和创新能力。数据显示，2023 年我国人工智能核心产业市场规模达 5784 亿元人民币，预计 2024 年我国人工智能核心产业市场规模将达到 6964 亿元。数智技术和服务已广泛地应用于互联网、零售、金融等诸多领域。把「数智化」排在首位，是这个不确定时代的「确定性」。
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智能向善
指人工智能的发展必须有利于更好增进人类的福祉，既能够推动产业变革和经济发展，又能够让社会更加美好，实现可持续发展。“以人为本”“智能向善”的发展理念，已成为打造全球人工智能良好生态的基石。
在营销领域，品牌也纷纷将“智能向善”理念贯彻其中。如今年双十一，京东携手人民网及100个民族品牌推出《国货自有出处》广告片，借助AI的优势，赞美山川大地的丰饶，去呈现国货的品质和价值，背后也映射出AI赋能品牌营销的趋势性。![]()
未来产业指由前沿技术驱动，具有战略性、引领性、颠覆性的前瞻性新兴产业，包括未来制造、未来信息、未来材料、未来能源、未来空间和未来健康等新赛道。![]()
city不city出自来中国旅游的外国博主@保保熊，他们用“city”来询问对方所在的环境是否具有现代化、时尚、有趣的特点。随着时间的推移，这个表达方式被广泛用于社交媒体上，人们用它表达对生活品质的追求和对新鲜事物的喜爱。越来越多的品牌也开始玩起了city营销，一种是以城市为主体，挖掘城市的特色景点、美食、文化等具备IP属性的资源进行推广；比如被大众津津乐道的各地文旅“互卷”，淄博烧烤、天水麻辣烫、哈尔滨冰雪等等，放大城市优势，宣传文旅资源。另一种则是在地化营销，选择和品牌调性相契合的城市景点、文化等打造品牌IP，为品牌赋予深厚文化内涵和情感价值。比如，瑞幸巧妙地将谐音梗和城市汉字结合推出城市限定杯套，这种营销策略可以有效触达每个城市的消费者群体，引发情感共鸣。![]()
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图源：瑞幸
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硬 控最早来源于游戏，指使游戏玩家在一定时间内无法操控自己角色的一类技能。如今，“硬控”一词的使用逐渐扩展到了更为广泛的社交语境中，用来形容某个事物或现象对某人产生强烈吸引力，让人无法转移视线和关注。常用句式：“××硬控我×秒”“××硬控我×分钟”。出自一位韩国女歌手在展示照片拼贴画时说的话：“我就这么水灵灵地在中间，周围都是可怕的姐姐们。”网友们纷纷效仿造句，将“水灵灵地”与各类词语搭配，“水灵灵地xxx”成为了一种新的表达方式，常用于描述各种突然发生但又顺利完成的结果或状态，也可以用于强调、突出，以及调侃、自嘲。今年淘宝双十一商家的短信营销，也水灵灵地玩起了梗，用到了水灵灵的水乳品牌上。
“班味”的走红源自网文《一旦上过班，你的气质就会改变了》：“只要上过班，就会沾染上了班味，再也去不掉了。那种上过班的疲惫气质真的是模仿不出来的。”，戳中了广大打工人成了全网追捧的热词，成为指代上班艰辛的形容词。与之相对的“去班味”“洗掉班味”，则是品牌营销的新趋势，品牌结合生活洞察和核心卖点，为打工人对抗班味提供充足的情绪价值。比如说，在洞察到普遍存在的“班味儿缠身”这一社会情绪下，京东3C数码以#在哪儿都少点班味儿#为主题，“邢”成一套兼具趣味和共鸣的营销组合拳，在年轻人中快速破圈。小红书上线的#秋日焕新季#系列海报，用不同的场景，告诉你要做个秋天的“旷野人”：去压马路踩树叶、去登山、去穿多巴胺衣服拍照……越是原生态，去除班味的力度就越大，引起人们对秋日出行和美好生活的向往，写到了打工人的心坎。![]()
“松弛感”走红源自一位博主的旁观经历：一家人出门旅游，所有行李都被退回，但他们没有吵闹，也没有生气崩溃、相互指责，而是重排行程，气氛全程松弛。今年巴黎奥运会期间，中国队“00后”小将出征奥运，面对压力应对自如，表现出的“新生代松弛感”火遍全网。在快节奏社会下，“松弛感”营销也成为品牌触达用户柔软内心的制胜法宝。比如小米，从走“人文影像”之路开始，热衷于用影像捕捉生活里的偶然治愈瞬间，与消费者进行情感连接，探索科技对于人的意义和价值，拉满松弛感。![]()
“银发”借指老年人，“银发力量”指老年群体在社会各个领域产生的不可忽视的力量。”“银发”族词语也不断发展壮大，如“银发浪潮”“银发市场”“银发经济”等。今年不少品牌都有围绕老年群体相关议题发布了一些有温度有创意的活动，引导社会大众关爱老年群体。比如，在重阳节期间，蚂蚁集团推出《银发符号指南》广告片，讲述有关数智助老的故事；京东上线广告片《悄悄》，呼吁大众家关注老人的居家生活；在世界阿尔兹海默病日海马体为患有阿尔兹海默病的老人们拍摄了一组真实却又充满童趣的照片，用影像储存记忆，尽力陪伴不留遗憾。![]()
指的是在某方面具有过人才能的孩子。他们年纪虽小，却拥有非凡才能，令成年人自叹不如。代表人物有短视频博主“小谷数学课”、“老陈爱刷机”、“于果英语哥”等等，他们也被称为“小孩界三巨头”，反映的是青出于蓝而胜于蓝的现状。![]()
网络流行语，是时代的产物，反映出人们抒发情绪、表达态度方式的更迭变化。在瞬息万变的造梗浪潮里，品牌要善于从中捕捉营销灵感，把握社会情绪走向，与用户拉近情感距离，让流行为我所用，营销才能事半功倍。
