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《中国购物旅游发展报告》发布，呼吁进一步促进文商旅深度融合发展

学术 2024-11-04 10:42 河北

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近日，2024购物旅游产业发展论坛在比斯特上海购物村举办。本次论坛由中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）与比斯特系列联合举办。

论坛上，中国旅游研究院发布了《中国购物旅游发展报告》（以下简称《报告》），这是国内购物旅游产业首份报告，全面解读了中国购物旅游产业的发展现状和未来趋势。

“购物旅游”的现状及发展趋势

《报告》指出，体验性消费趋势更加凸显，从“旅游购物”走向“购物旅游”已成为行业趋势。超过九成的被调查者在旅游中均有购物行为，近七成的被调查者在购物前有简单或完整的购物计划，游客的购物主动性较强。

《报告》显示，购物是旅游活动和消费的重要构成，旅游购物具有情感社交属性。

此外，《报告》结合比斯特系列的实践经验，总结了构建购物旅游目的地未来的四个方向：

一是强化文化体验，塑造鲜明个性，零售商需注重长期性和本土化，将文化体验与自身独有的历史、地域文化深度结合。

二是重视游客群体，提升体验质量，了解游客的最新需求和反馈，及时调整和优化服务。

三是加强旅游业上下游供应链合作，开发体验性十足的购物旅游线路，改善当前旅游产业价值链上购物环节薄弱的局面。

四是持续推动数字化转型，基于数字技术不断提升线下购物的便利度，也将进一步丰富购物体验。

未来中国购物旅游怎样高质量发展？

《报告》建议，未来，各类潜在购物旅游目的地在利用数字技术提升运营效率和游客便利度的同时，要持续通过增强文化属性来输出主题性差异化的线下体验，更加重视游客这一消费群体，与旅游产业链上下游的市场主体进行密切合作，进一步促进文商旅深度融合发展。

中国旅游研究院院长戴斌表示，以比斯特上海及比斯特苏州购物村为代表的新型旅游空间唤醒了当代人对古典集市的美好记忆，承载着现代旅游业体系建设的新动能。

戴斌建议，世界级旅游目的地要高度重视旅游购物场景建设，推进购物旅游高质量发展，培育更多近悦远来、主客共享的美好生活新空间。要高度重视商业力量和市场机制的作用，以更加开放的环境，满足旅游购物新需求，丰富购物旅游新业态。

戴斌还指出，旅游业是幸福产业、民生产业，需要更多美好的、高品质的购物旅游新标杆作为行业典范，扩展中国更大空间、更加丰富的购物旅游新业态。

来源：中国旅游研究院人民旅游

编辑：耿菁菁

审核：刘元利

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