视频一经推出，便引发了茶饮爱好者们的热烈反响。有人将新品贴切地形容为 “超模水”“超模严选”，有人夸赞 “奈雪是懂奶茶女孩们的”，更有人好奇 “喝了以后，真的能拥有同款超模身材吗？”......
超模的健康选择成功引发了大家对茶饮的关注与期待，与此同时，茶饮市场也正上演着一场精彩的变革之旅，不断地为消费者带来更多更新的惊喜。
甜蜜的战争，
茶饮界再起风云
曾几何时，茶饮市场宛如一个甜蜜的 “战场”，虽 “好吃” 却也 “稍显放纵”。然而，随着时代的变迁，消费者的观念也在悄然发生转变，“健康” 已然成为人们时常挂在嘴边的关键词。这为茶饮品牌提供了新的增长机会。
相比前两年茶饮品牌们在“卷”联名、兴国风、融中式、争上市、拓下沉等方面的竞争，如今，他们几乎不可阻挡地纷纷发起了 “控糖行动”。通过推出一系列低糖、低脂、低热量的健康产品，逐步撕掉奶茶茶饮身上 “不健康” 的刻板标签，消除消费者心中的顾虑。
以霸王茶姬为例，其主打低热量、低GI鲜奶茶，推出了热量计算器、产品身份证、营养标识分级标签和低GI产品等健康化措施，亮出茶饮科学控糖新“底牌”；喜茶则是公开所有在售产品的配方原料、营养成分和真品质原料溯源信息，推出真奶、真茶、真果、真花产品，积极展示其产品的纯净与健康，让消费者能够心安理得地享用这杯奶茶。
不过，健康化的同时也带来了一些质疑，比如 “不加糖的奶茶口味淡”“为什么要和自己过不去” 等。的确，茶饮往往在社交场合中扮演着重要角色，给人带来愉悦、放松等情绪感受，而口感美味是实现这些的关键因素，所以 “好喝” 对于茶饮来说不可或缺。
那么，既要健康，又要兼顾口感需求，该如何找到其中的平衡点呢？
基于这样的洞察，作为鲜果茶开创者的奈雪，真正回应了消费者既要高颜值、又要真品质、还要无负担、更要好口感的诉求，交出了既给多元创新、又给好果好茶、还给健康轻盈、更给“不加糖更好喝”的解题思路。
在此基础上，奈雪发起 “好果茶 不加糖” 倡议，推出行业首款不加糖鲜果茶，以低热量、低脂、不加糖的优质产品，为追求健康生活的年轻人量身定制小确幸，开启了茶饮健康的新阶段。
不加糖更好喝，
这杯超模严选放心喝
事实上，在大众心中，“加糖不健康”、“不加糖又难喝”的观念已是根深蒂固，要想转变这种认知，非一朝一夕之事，这要求品牌不仅要站在消费者的角度去思考问题，准确把握他们的所思所想，还要以他们喜闻乐见的方式进行沟通交流。
一方面，如果茶饮品牌有“气场”，那么品牌代言人、推荐官就是最直观的体现。茶饮品牌找运动员或者明星站台司空见惯，但邀请超模却实属罕见，奈雪此次选择奚梦瑶，着实是用心良苦。
奚梦瑶作为国际超模，拥有庞大的粉丝群体和广泛的受众，那些追求时尚、对新事物充满好奇且乐于尝试的年轻人，恰好与奈雪所瞄准的注重生活品质、追求健康的消费群体高度契合；
同时，奚梦瑶长期以来展现出的健康、美丽、自信形象，与奈雪所倡导的健康、时尚的生活方式如出一辙，其作为超模严选的产品，既让消费者能够安心饮用，同时又赋予了丰富的情绪价值体验；
再加上奚梦瑶身上的维密超模、豪门儿媳、过亿身价等鲜明标签，更让她成为了名副其实的话题制造者与流量焦点。奈雪与奚梦瑶的携手合作，无疑在很大程度上提前锁定了热搜榜的位置，为品牌带来了极高的关注度和话题热度。
另一方面，还要建立健康标准，坐稳行业领导者地位。
茶饮健康化的本质，在于品控与供应链能力的较量，也是对健康标准话语权的争夺。奈雪联合中国营养学会和新华网，共同发起新茶饮行业首个“好果茶 不加糖”倡议。
该倡议一经发布，便在网络上迅速引发热烈反响。#怕加糖就喝奈雪黑葡萄#随即登上热搜榜，#原来果茶不加糖更好喝#也成为大家热议的焦点，成功地将“不加糖也好喝”的理念植入消费者心中，为品牌树立了积极健康的形象，同时也推动了整个茶饮行业朝着更加健康、可持续的方向发展。
超模同款成功出道，
是谁的DNA动了？
精彩的创意与优质的内容，如同在大众心中播下了认知的种子，然而要让这颗种子生根发芽，还需要恰到好处的水、肥和光照。以奚梦瑶官宣为起点，奈雪有条不紊地层层推进，持续深化与消费者的互动和连接，不断夯实自身的 “健康人设”。
在双方合作拍摄的广告片中，奚梦瑶身着一袭白衣，时尚感爆棚，与手中的黑葡萄鲜果茶形成了强烈的视觉反差，巧妙地凸显出产品的新鲜与自然；而奚梦瑶的亲身证言，将黑葡萄的新鲜口感与健康属性娓娓道来，也使得一众网友对产品的期待和向往之情油然而生；同时，奈雪还借助代言人的影响力，进一步扩大了品牌的传播范围，从而成功地将明星影响力转化为宝贵的品牌资产。
为了最大限度调动粉丝积极性，除了强势的硬广投放之外，奈雪还借助粉丝头条精准触达了奚梦瑶的明星粉丝群体，与奚梦瑶共同发起 “能量快充计划”，鼓励用户打卡并晒出超模同款果茶。事实证明，这一共创举措效果显著，粉丝们的热情被迅速点燃，纷纷打卡刷屏，分享着自己体验奚梦瑶代言同款的感受。
各领域的优质博主也以独特的方式，为奈雪的好果茶、不加糖、自然甜等理念加油助威，从多个角度种草奈雪新品，使得新品得以成功触达美食、健康、运动、时尚等多个圈层。如此一来，既引发了广泛关注与热烈讨论，又促进了大众对新品形成多元且深入的理解与认知。
网友们纷纷打卡并分享，#原来果茶不加糖更好喝#、#怕加糖就喝奈雪黑葡萄#、#霸气好喝不加糖#等话题热度不断，一度霸榜热搜，还有网友直呼：“简直是妈生甜”“奈雪为减肥真是操碎了心”“奈雪你小子，不加糖还那么好喝？”等等。
双话题促使奈雪兴趣人群的流转率均突破90%，近乎全面地流转至品牌，对品牌兴趣人群的贡献率也接近一半，这切实有效地为奈雪品牌兴趣人群带来了实质性的增长，同时也带来了实实在在的销量转化。新品推出的首周，销量便迅速攀升，占比高达20%。在大单品的强劲拉动下，奈雪葡萄类饮品单周销量环比大幅增长了300%。
更为重要的是，经过这一波操作，在果茶相关的词云中，“奈雪”“葡萄”“加糖”“奚梦瑶” 等词汇大量涌现，奈雪成功锁定了“果茶”品类在消费者心智层面的独占。与此同时，奈雪新品顺势而上，进一步占领用户认知，收获了用户的大量好评，并与代言人奚梦瑶实现了强势绑定。
结 语
喝奶茶加枸杞，啃着阿胶片熬夜，脆皮大学生们练起了八段锦……在这个人人倡导健康的时代，这届年轻人纷纷加入花式“养生局”。但知易行难，如何从知道实现做到，让品牌成为年轻人眼中的健康符号，重点不在于品牌表达了多少，而是在于消费者感知到了多少。
显然，奈雪在倡导 “好果茶，不加糖” 这一健康新标准时，延续了其一贯的理念。一方面，它联合权威机构共同发声，逐步在消费者心中树立起 “好果茶，不加糖” 的新共识；另一方面，借助代言人的形象将自身的健康理念具象化，使消费者更容易理解和接受，让 “怕加糖就喝奈雪黑葡萄” 成为健康新选择。
不得不说，茶饮界的商战已经next level了，这次是由奈雪为我们开启了“一定不只是健康，而是健康+好喝双重buff”的新篇章。至于下一次又会是谁带来更多惊喜与可能，让我们拭目以待。
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