花开荆楚大地，洋河年份战略与文化力量共塑向上新力量

美食 2024-12-02 18:03 河北

深耕年份战略，创新文化精品，洋河走进武汉，展现名酒风貌

文 | 黄晓琪

12月1日，梦之蓝手工班全球行（武汉站）暨汉酒上市发布会在武汉东湖宾馆东湖国际会议中心隆重开启。

微酒获悉，此次活动既是梦之蓝手工班全球行继深入北京、南京、广州、郑州等国内重要城市和马来西亚、南非、法国、美国等国际重点市场之后的又一战略要地，同时，此次活动也借势推出了洋河股份旗下全资子公司湖北梨花村酒业精心打造的中高端品牌——“汉酒”。

挺进武汉市场的背后，反映了洋河怎样的市场布局策略与品牌战略考量？

01
领跑真年份赛道，梦之蓝手工班展现硬实力

自2016年白酒进入第三轮调整周期以来，主流名酒在经历了“国酒地位之争”、“香型多样化之争”后，年份酒凭借其独有的品质优势，开辟出一条推动行业发展的新路径。

年份酒的竞争，是一场考验耐力与远见的“马拉松”，而非短期速成的“百米冲刺”。在这一赛道上，洋河凭借超前战略眼光提前20年积蓄能量，作为白酒界的“基建狂魔”，打造出全国领先基酒产能、储能资源，为洋河在新阶段里的高质量发展提供不竭动力。

回顾历史，洋河在1979年、1984年、1989年连续三届荣获中国名酒称号，不仅彰显了洋河作为名酒企业的卓越酿造实力和技术水平，更深刻体现了其品牌价值。梦之蓝手工班年份酒，正是洋河对精湛酿造技艺的传承、创新与坚守，展现了名酒企业在新时代的风采与担当。

▲洋河股份党委书记、董事长张联东

洋河股份党委书记、董事长张联东表示，洋河是第一个开创真实年份酒认证，树立白酒高品质创新里程碑的企业。敢于引领真年份时代，率先做真年份认证，是洋河对消费者的真诚承诺，也是对高端白酒的又一次战略布局，更是对国际酒类市场标准的积极连接。

而敢做真年份的背后，来源于洋河原酒储能100万吨，原酒储存70万吨，高端陶坛原酒储备23万吨的硬实力。洋河在固态酒产能、高品质原酒储能、陶坛储酒规模以及绵柔年份老酒体量上均居第一，更为其真实年份的承诺提供了坚实有力的支撑。

梦之蓝手工班之所以能够备受青睐，核心还来自于对品质的严格标准和要求。7万口窖池和2020口明清老窖给予了高品质年份老酒的血肉，“224335“非遗工艺则为品质注入了灵魂。

此外，梦之蓝手工班荣获真实老酒的“权威认证”，进一步印证了其高端品质，这不仅体现了洋河对梦之蓝手工班品质的珍视，更是对消费者“年份信仰”的坚定守护。

方圆标志认证集团有限公司董事长兼总裁冀晓东在现场向大家详细介绍了梦之蓝手工班年份认证所经历的复杂而精细的流程，梦之蓝手工班每一个酒库、每一坛的年份基酒，都经过了专业检查组的严格验证及行业专家的细致品鉴，以保障市场上每一瓶梦之蓝手工班都能追溯其真实身份，让消费者安心品鉴。

02
深耕绵柔年份，塑造高质量标杆

微酒认为，年份热的背后，实际上是理性消费下，消费者长期对高端稀缺品质和健康饮酒的追求。相较于新酒的刺激性口感，年份酒经过时间的洗礼，风味更加绵密醇厚，香味物质更加丰富，成就其独特的绵柔口感。

作为“绵柔鼻祖”的洋河，梦之蓝手工班在传承洋河绵柔工艺的基础上，更融入了年份老酒的独特韵味，让洋河的绵柔风格再攀高峰。可以说，梦之蓝手工班在年份、品质、饮用体验等方面已经构筑了其他品牌难以复制的独特价值。

盛初集团董事长王朝成认为，拥有老酒与制作年份酒产品是两个不同的概念。在中国高端白酒市场的核心竞争中，“规模化真年份”成为了关键要素，梦之蓝手工班是中国第一款规模化真年份高端白酒。

在当今竞争激烈的市场环境中，品质不仅是企业的生命线，更是其核心竞争力所在。尤其在行业面临挑战与压力的时刻，坚守并提升品质标准，成为了企业稳健前行的关键。

作为中国白酒行业的佼佼者，洋河股份正是这一理念的忠实践行者，通过一系列高规格、高标准、高价值的全球行品牌推广活动，梦之蓝手工班正以高品质为表达，充分展现出中国高端年份白酒“非遗手工，真实年份”的独特魅力，成功在消费者心中树立了高端价值的坚固壁垒，也为高端白酒市场的高质量发展竖起了一面崭新的旗帜。

03
汉韵千载，创新文化表达新篇

无论是“绵柔”风格的开创性推出，还是在真实年份战略上的遥遥领先，洋河作为酒业界的领航者，秉持着“择一事，终一生”的执着精神。在品质层面，洋河深耕细作，坚守不渝。同时，也不遗余力地弘扬中华文化与中国酒文化，精准捕捉消费者对高端品质生活的内在追求，展现梦之蓝手工班文化内涵。

在梦之蓝手工班全球行武汉站的启动现场，也迎来另一盛事，即汉酒品牌的上市发布。汉酒，正是洋河继绵柔浓香、绵柔酱香之后，由洋河股份旗下全资子公司湖北梨花村酒业，以国标兼香为纯正血统，秉承汉江的包容精神与汉文化的深厚底蕴，精心打造的又一文化白酒精品。

▲中国酒业协会秘书长何勇

中国酒业协会秘书长何勇围绕品质、市场、传播、产区、文化、营销等六大方面，几点对汉酒发展的希望与建议。并表示期待汉酒新品，铸就新的品牌高度，展现中国白酒的文化之美、器具之美、品牌之美、品味之美、消费之美。

汉，作为中国历史上第一个盛世，镌刻于中华文明的辉煌篇章之中，中国蒸馏酒的起源就可追溯至汉代，其酒文化源远流长，影响深远。汉江，这条流淌亿万年的古老江河，记录着岁月的流转与变迁，其博大的包容性与接纳精神，正是汉文化精髓的体现，也赋予了汉酒独特的品牌灵魂。

汉酒以“汉”命名，以“风雅颂”定品，不仅蕴含深厚的历史文化底蕴，更成为文化传承与表达的生动载体。

▲洋河股份副总裁、产品总监张学谦

洋河股份副总裁、产品总监张学谦指出，在洋河实施的“双名酒、多品牌、多品类”战略下，汉酒作为绵柔兼香新品类的开创者，具有内外兼修之美。从内在品质来看，汉酒采用独特的“123工艺密码”，得益于优越的自然条件与精湛的工艺技术，汉酒拥有了无可比拟的品质优势。而在外在表现上，汉酒则通过意境深远的美学设计，以“汉代青铜纺”瓶型的灵感来源、汉隶字体的徽标运用，完美展现了意境美、符号美与工艺美。

汉酒的上市，不仅是对汉文化兼容并蓄、传承创新精神的生动诠释，更是中华文明生生不息、历久弥新的生动写照。在武汉这座长江经济带的核心城市，酒类产业的沃土与消费重镇，汉酒的登场与武汉的“汉”字简称不谋而合，彰显出地域文化的独特魅力与产业发展的蓬勃生机。

为了充分发挥汉酒的品牌优势，优化资源配置，为消费者提供更好的美酒体验，江苏洋河酒厂股份有限公司携手武汉市武昌区人民政府，在现场进行投资合作协议签约仪式，共同推动汉酒品牌的快速发展与壮大。

▲湖北省政府原副省长赵斌

湖北省政府原副省长赵斌也对洋河的此次到来表达了诚挚的欢迎。他表示：美好生活需要美酒，在武汉，洋河美酒已经融入了大家的生活，深受当地消费者的喜爱与青睐。“男人的情怀”更与坚忍不拔的武汉精神相得益彰。

梦之蓝手工班全球行走进武汉，不仅是对中国酒文化深度探索的又一里程碑，也是洋河与武汉这座城市的文化共鸣与商业合作的典范。

展望未来，洋河将以文化为灵魂，品质为基础，品牌为引领，品味为追求，持续推动产品品质升级与文化传承创新。作为行业内的品质标杆与文化创新的引领者，洋河必将在高端白酒领域独树一帜，引领中国酒业新时代的发展潮流，书写更加辉煌的篇章。

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