眼下，是崇明一年中最美好的时节之一，气温适宜，景色醉人。在这个天然大氧吧中或骑行或跑步，亦或来一场桨板运动，都是十分惬意的事。这几年来崇明游玩的岛内外游客，多数是冲着“好空气”“户外运动”而来；崇明的户外项目随之兴起，体旅融合随之兴起。这既是趋势使然，也是崇明生态发展的一条必由之路。
当前，体育与旅游深度融合已成为消费发展新趋势。以参与性、体验性为主要特色的体育旅游活动越来越受人们喜爱；而以体育为内涵，以旅游为载体的旅游目的地成为旅游市场的新亮点。世界旅游组织数据显示，全球体育旅游产业的年均增速在15%左右，是增长最快的细分市场。文化和旅游部制定的《国内旅游提升计划（2023-2025年）》提出，要推进“旅游+”和“+旅游”，促进旅游与文化、体育等领域深度融合。市场就是机遇，政策就是催化剂。推动体旅深度融合，机遇不容错过。
体育旅游具有主动性、趣味性、挑战性，与纯粹的观光旅游相比，游客的体验更丰富、感受更丰满。因此，游客多次去同一个特定目的地进行体验是常有的事，由此会产生更大的黏性；所以，不少地方政府把体育旅游作为“流量担当”。这方面，崇明也有自己独特优势——连续多年举办马拉松赛、三人篮球大师赛、环岛自行车赛等国内国际顶级赛事，崇明的自然风光、风土人情、生态发展成果等，通过参赛选手、观赛游客和媒体记者，传向大江南北和世界各地，提升了世界级生态岛的影响力和美誉度；推出嘉年华、骑游线路、桨板、水上咖啡等特色玩法，广泛吸引客群……可以说，崇明有着体旅融合的扎实基础，但缺乏持续的影响力输出和令人惊艳的项目。
2024年国际篮联三人篮球大师赛（上海崇明站）
上海长江半程马拉松赛
如何提升影响力？顶级赛事是关键支撑。如今的游客，偏好具有核心吸引力及主题性的产品，最期待在体育旅游过程中获得身份认同感；而顶级体育赛事的强内容性、高排他性，可赋予自身独特主题，由此提升游客的体验感、满足独特情感需求。对崇明来说，环岛女子自行车世巡赛是一种选择，但还不够。崇明深耕此领域多年，也由此“培养”了一大批粉丝，但论自身影响力、大众参与度、市场反馈，仍不能与最顶级的IP相比。因此，如何利用自身资源优势，再吸引几个顶级赛事落地，值得思考。与此同时，也要推进已有体旅赛事迭代升级，通过顶级IP的牵引，把比赛、运动员、酒店、交通、餐厅等整合联系到一起，推动形成完整的体育旅游产业链生态。
崇明因好生态吸引人不假，因“不够好玩”黏性不高也是事实。我们有什么特点？除“好空气”外，最明显的就是“无山有水”，一马平川、水系发达。负氧离子浓度超高、地势平坦、田园风光成就了骑游胜地；那么，临江傍海、一环二十八纵的水网、万千交错的涓涓细流，能否成为水上运动的待开发“宝藏”？这方面，刚刚有“吃螃蟹的人”。瀛东度假村的桨板运动，西沙明珠湖景区的龙舟赛、路亚钓项目，成为崇明体旅融合的一道别样风景。我们在此期待，更多引领性强的时尚运动在崇明开花。比如，帆船、皮划艇；比如，水上排球；再比如，驾一叶小舟从一个村落出发，沿水路环游小岛……总之，要充分利用各类旅游空间和专业体育内容，拓展体育旅游新产品、新业态，让崇明有“颜”更有“料”。
记者：咸明
编辑：陆海华
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