即便是在高手林立的进博会上同台竞技，优衣库也是最吸引人的展商之一。醒目的「UNIQLO红底白字招牌」、巨大的漂浮羽绒服，再加上大师系列经典服装排列组合方式，立刻吸引进博会人潮奔涌进来，让优衣库在进博会上拥有超高人气。进入展台的观众忍不住掏出手机拍照打卡，到自己喜欢的衣服面前触摸面料后去线上搜索同款，然后进入优衣库特别打造的模拟空气锁温动能舱、模拟纳米级纤维万花镜、或者模拟沉浸式热力成像密道等装置，感受优衣库的科技，这也是优衣库在产品核心竞争力的具象展示；更能喝一杯咖啡、收获一束鲜花，而随处可见的「What Makes Life Better？生活，何以致美？」还能引发每个人思考答案……这就是优衣库的独特之处，在其他品牌用产品征服消费者之时，优衣库已经率先「提供」起来生活方式，而当生活方式成为品牌故事「高频词」时，优衣库开始引领顾客思考。What Makes Life Better？生活，何以致美？这是成立40周年的优衣库的新思考，此前，优衣库在巴黎全球博览会上提出这一问题，如今优衣库再次将问题带来了进博会。优衣库全球创意总裁John C Jay联手上海博物馆代表、以及独立设计师，以论坛的形式探讨这一话题，足以看出优衣库对「What Makes Life Better？」的重视。优衣库给出的答案是：四十年来，优衣库始终致力重塑的不仅是服装，还有服装的理念，以及服装生产公司的角色。我们坚信，服装的意义远不止时尚，它是所有人的必需品，保护并给予我们舒适体验……其实也就是优衣库一直倡导的LifeWear服适人生。商品展示、吸引探索、科技实力呈现、生活方式打造以及引领思考……这是优衣库打造的「进博会体验闭环」，而在1000平米沉浸式展台的背后，传递出来的是优衣库在产品、经营策略上的新思路和新故事。
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服适人生
让优衣库卓尔不群
在优衣库进博会展台上，巨大的漂浮羽绒服成为进博会的「明星」，吸引了无数人来拍照合影，这其实是优衣库打造的冰雪羽绒·高暖款，优衣库相关负责人在接受包括《联商网》在内采访时分享了产品故事。一直以来，优衣库被顾客所熟知和喜爱的是其轻羽绒产品，但是随着优衣库深入北方城市，轻羽绒难以抵抗北方寒冷天气，“去年有消费者和我们反馈后，我们就特意为中国市场和消费者打造出冰雪羽绒·高暖款，重磅优质羽绒的加入，能够抵御零下35度的严寒，而防风防水面料使用，让羽绒服成为好看又实用的户外单品。”让羽绒服兼具时尚与功能，这恰好是优衣库一直以来的LifeWear服适人生理念，倾听消费者心声，通过产品升级满足消费者需求，“科技面料可以为服装带来更多的可能性，也可以为大众生活方式带来改变。LifeWear服适人生是艺术与科学的融合。对我们而言，科学始终是服饰设计的根基。”「风格隽永」的优衣库持续为消费者制造惊喜，在「优衣库风」基础上，通过联名系列进一步提高普适性，吸引更多消费者注意力，这是优衣库一直擅长并且持续坚持的产品策略。在今年的进博会上，UNIQLO x ANYA HIND MARCH2024冬季系列：“萌趣大眼 玩心不停”首秀立刻吸引了进入展台观众目光，尽管尚未上市发售，已经有大量消费者在社交平台发文表达对产品的喜爱。这就是明星设计师带来的「新惊喜」，而优衣库始终重视明星设计师的力量，而从中国市场上来看，如何将中国文化与优衣库风格融合，是优衣库中国市场今年发力的重点。除了经典的「服趣联城」项目和「城市乐不同」系列外，优衣库中国今年与上海博物馆首次合作推出「博物有新意：青铜若有灵」系列，以三件国之瑰宝——大克鼎、父乙觥、子仲姜盘作为灵感来源，邀请五位中国新锐艺术家创作，用全新文化视角讲述服装故事。为了深入挖掘中国城市文化与生活方式，探索城市如何让生活更美好，今年4月，优衣库还推出了《新生活城市巡游志》，目前已经制作了「上海」「武汉」「北京」和「沈阳」四期，优衣库计划未来全年分春夏、秋冬各两次，每次走入2座城市，全年共推出4期，每期1座城市，三年内走进10座城市，深入探索LifeWear服饰与本土生活方式的连接，为大众生活带去新灵感。这也意味着优衣库与城市、与城市居民的链接不再局限于门店和产品，而是通过「精神链接」达到「生活方式的共鸣」，真正植根城市文化生活，让优衣库成为城市居民新生活方式的重要一环。在诠释品牌40周年发展之时，优衣库这样写道：“我们创造既具质感又价格亲民的服装。通过改变服装，进而改变世界，这种理念，这种哲学，让我们卓尔不群。”不会出错的「优衣库风」，叠加文化、设计师的「特色演绎」，「不设限」的优衣库总能摸准消费者的新需求，利用「产品的科学与艺术」将消费者的「优衣库风」认知再向前推进一步，这其实也是优衣库40年来构建起来的「价值宝藏」，更是优衣库在「理性消费」情绪下依然能增长的主要原因。
