越南叫停Temu和Shein，被“盯紧”的跨境电商们如何破局？

职场 2024-12-12 21:10 北京

近日，Temu和Shein在越南被按下“暂停键”。

Temu方面，越南语已经从网站的可选语言中消失，同时不少越南用户发现自己已经无法登录Shein网站。据了解，两者的业务停运，是为了满足越南工贸部的相关规定。

细究之下，可以发现越南对低价商品的电子商务平台表现出了一定担忧，跨境电商在当地蓝海掘金的同时，也正面临“限速大考”。

Temu、Shein暂停越南运营
问题仍在解决中

关于Temu、Shein在越南遭遇的风波，其根源可追溯到11月初的一系列事件。

在这之前，越南地方议员和法律界人士曾表示，Temu违反了2013年推出的电子商务法。该法规规定符合下列条件之一的电商平台，在正式进入越南市场前须向越南工贸部进行运营注册、须依法在越南设立代表机构或指定其在越南的授权代表，条件包括：电商平台具有越南语域名、或有越南语显示页面、或在一年内来自越南的交易超过10万笔。

目前，Temu和Shein均已向工贸部提交了注册申请，Temu还按要求第二次提交了补充材料，二者都在等待工贸部的审核结果。同时工贸部要求，在注册申请过程中，Temu和Shein必须停止广告和营销活动。

对此，工贸部电子商务和数字经济司副司长黄宁表示：“我们已收到Temu的申请，正在走注册程序，同时已收到补充文件，目前正在审核，如果符合要求，我们将予以批准。”

面临“限速”大考
Temu与Shine如何应对挑战？

事实上，Temu、Shein在越南遭遇的风波，只是越南对跨境电商的监管加严的缩影之一，未来平台或许将面临更多严峻考验。

早在9月就有专家呼吁遏制廉价产品涌入越南，并重点强调了中国商品在越南市场的进口占比。当地政府认为，像Shein和Temu这样的平台可能会对本地商家构成压力，甚至影响到整个市场的竞争力，因此开始加强对电商平台的监管，包括税收、市场竞争、消费者权益等。

在税收方面，越南小包裹免税政策的取消便对跨境电商平台造成了不小的冲击。此前，越南对低于一定价值的进口货物免征增值税，这一政策吸引了大量跨境电商平台进入越南市场。然而，随着跨境包裹数量的急剧增加，越南政府决定取消这一免税政策，以增加税收和保护本地企业。而在今年11月，越南财政部向政府提交了一份关于电子商务进出口货物海关管理的法令草案，建议废除对低于100万越南盾的进口货物免征增值税的规定。

在市场竞争方面，越南政府于2021年通过了规范电子商务活动的第85号法令，该法令自2022年初起正式生效。根据该法令，外国商家在越南提供电子商务服务时，必须在越南工业与贸易部进行注册，并依法在越南设立代表处或指定授权代表。

尽管面临越来越严格的监管，东南亚仍然是Shein和Temu非常重视的市场。根据谷歌、贝恩公司和新加坡主权财富基金Temasek的一项报告，到2030年，东南亚的电子商务市场规模有望达到3700亿美元，超过目前的两倍。

对于跨境平台企业而言，如何更好融入当地市场，降低经营受限而带来的风险，正成为出海新阶段的新课题。

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