什么是内容分析法

学术 2024-11-23 00:00 重庆

内容分析法（Content Analysis）是一种系统、客观和量化的研究方法，用于分析传播内容、语言特征和特性，不仅分析传播内容本身，还分析其对整个传播过程的影响，推断产生该内容的环境背景和意义。这种方法最初在18世纪的瑞典被用于报纸内容分析，随着宣传分析和传播研究的发展，自1930年起逐渐兴起并广泛应用于传播学及其他社会科学领域，成为重要的研究手段之一。

一、内容分析法的定义

根据Bowers的定义，内容分析法不是针对内心是否客观，而是通过系统的、客观的和量化的方式对传播内容进行分类统计，并根据这些类别的数字进行叙述性的解释。这种方法通过量化的技巧和质的分析，以客观和系统的态度对文件内容进行研究和分析，不仅分析传播内容的信息，还分析其对传播过程的影响，从而推断产生该内容的环境背景和意义。

二、内容分析法的优点

1. 非亲身访谈法技术：研究人制造的传播内容和推敲传播内容的问题，不直接观察人的行为或访问他们。因此，测量时不会受到测量行动本身的干扰，被观察的内容不会察觉被观察，反应不会不稳定。

2. 经济效益：内容分析不贵，学生也能负担。

三、内容分析法的缺点

1. 样本局限性：研究范围的数量选取的是比较样本，而有限的样本要推往无限有困难，容易参杂个人意见。

2. 类目和分析单位的主观性：类目和分析单位无法普遍穷尽，并且这些意义彰显都是主观的。

四、内容分析法的类型演变

内容分析法作为一种研究社会现实的科学方法，经过了不断的理论探讨和实践应用才逐步成熟与完善。在此过程中，研究者先后提出了以下几种方法类型：

1. 解读式内容分析法（Hermeneutic Content Analysis）：通过精读、理解并阐释文本内容来传达作者的意图。这种方法强调真实、客观、全面地反映文本内容的本来意义，具有一定的深度，适用于以描述事实为目的的个案研究。但因其解读过程中不可避免的主观性和研究对象的单一性，分析结果往往被认为是随机的、难以证实的，缺乏普遍性。

2. 实验式内容分析法（Empirical Content Analysis）：主要是定量内容分析和定性内容分析相结合的方法。定量内容分析法将文本内容划分为特定类目，计算每类内容元素出现频率，描述明显的内容特征。定性内容分析法通过全面深刻的理解和严密的逻辑推理，传达文本内容。

3. 计算机辅助内容分析法（Computer-aided Content Analysis）：计算机技术的应用极大地推进了内容分析法的发展，将各种定性定量研究方法有效地结合起来，使内容分析法取得了迅速推广和飞跃发展。

五、定性定量相结合的内容分析法要点

1. 对问题有必要的认识基础和理论推导。

2. 客观地选择样本并进行复核。

3. 在整理资料过程中发展一个可靠而有效的分类体系。

4. 定量的分析实验数据，并做出正确的理解。

六、国外内容分析法研究进展

在诸多发达国家中，内容分析法已成为大众传播研究的主要手段，并在其他领域的应用相当普及，取得了较为丰硕的研究成果。本文采用文献统计的方法，对国外相关期刊论文进行了较全面的统计分析，以期掌握国外内容分析法的主要研究进展。

七、内容分析展开步骤

1. 样本选取：从总体样本的文本中抽取一部分文本进行分析，选择含有丰富内容的文本。

2. 单元化：将文本分割为可作为独立分析单元的部分或“块”。

3. 编码：在每个单元化的文本部分中构建并应用一个或多个概念的过程。

4. 数据分析：对编码数据进行定量和定性分析，决定哪些主题出现频率最多，在何种情境出现以及这些主题间是如何相互关联的。

通过以上步骤，内容分析法能够系统、客观地分析传播内容，推断其环境背景和意义，为传播学及其他社会科学研究提供了有力的工具。

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI2NzAwODE4NA==&mid=2649737211&idx=1&sn=4748785d3d15f3daedfc99ecd9334336

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