这段时间，哀牢山火了。
什么“云南虫谷”“死亡森林”“中国百慕大”......
有人说，光听哀牢山这个名字，就透露着恐怖、诡异、玄乎的气息。
而关于哀牢山的传说，则更扑朔迷离了。
这里讲几个，姑妄听之。
据说汉朝将军宋越与数百位战士远征叛军，结果离奇暴毙哀牢山中，死时全部裸体，身上无伤，面带微笑；
到了清朝，吴三桂的残余势力也有同样遭遇，无端葬身哀牢山中，全身赤裸，衣服则整整齐齐叠在一旁；
还有徐霞客游览哀牢山时，曾一度迷失在里面，差点走不出去......
据说是因为磁场紊乱，罗盘产生错误指引，导致他们一直在原地转圈，因身体失温，最终遇难。
起初是国庆前夕，一位叫“山取画材”的博主，独自进入哀牢山收集颜料矿石，并在社交平台上分享了这次入山经历。——这条视频后来全网播放量达到1.7亿。
网友们纷纷在他镜头下扒出来了黑熊、蟒蛇甚至蛟龙后代等不明生物影像——博主解释说是手机像素差，为山中光影造成的效果。
可大家哪里还坐得住，纷纷开车前往。
于是在今年国庆期间，大批游客迅速涌入哀牢山......
哀牢山，其实不是一座山，而是一片绵延五百公里的群山，因古代哀牢部落在此繁衍生息而得名，当地彝语中“哀牢”的意思则是“虎豹出没的地方”。
哀牢山核心区是国家级自然保护区，非常危险，官方倡议不可擅自闯入。
而外围有一部分区域已经开发成旅游景点，因为大批游客的到来，使得原本小众的旅游地一时“人满为患”，与山西“小西天”景区成为国庆冷门景点爆火出圈“双子星”。
那你说，小西天靠游戏《黑神话·悟空》火了，哀牢山是因为什么呢？
答案是，哀牢山保留了“人类禁地”的稀缺感。
——我们现在工业扩张的尺度太大了，人造景观的痕迹太重了，千篇一律的景区太多了，而哀牢山保留了神秘未知的稀缺感。
稀缺，是经济和商业的根本，成功的商业模式就是占据一种稀缺，甚至人为制造一种稀缺。
人无我有的专利，独一无二的资源，强大的品牌，黄金的地段，厉害的人脉关系，这些都是稀缺资源。
谁拥有稀缺，谁就能盈利。
我们现在很多景区，盲目跟风，相互模仿，不要说稀缺，简直是平庸，你说能有什么吸引力？
反而是像哀牢山这种隐藏在深山之中、鲜有人涉足的“禁地”，对于渴望远离都市、探索未知之境的游客来说，无疑赋予了一种魔力。
当然，独一无二的景观，神来之笔的概念，行业领先的项目，别具一格的体验，也都会让旅游地散发出稀缺的魅力。
不过稀缺也很难一直存在下去，如果靠稀缺赚钱了，别人就会想方设法来复制它、模仿它、替代它。
尤其是你有一个非常好的项目，前两年是赚钱的，那别人一定会想办法来学习和复制，直到市场上这种产品的供给足够饱和了。——现在全国泛滥的玻璃栈桥不就是这样吗？
当每个人都在研究稀缺的时候，稀缺就减少了。
所以旅游产品必须一直创新才行。
那你说，我一直创新，别人一直复制，岂不是不划算吗？
大家一直“卷”新东西，可是游客真的需要吗？
其实这里面有个误会，我们通常认为稀缺是这个东西的数量很少。比如大熊猫只有那么多，所以应该把它供起来。
但是稀缺的动物太多了，每年都有灭绝的物种，而人们似乎不太关心。
所以稀缺的不是数量，而是价值，是主观意义上的价值稀缺。
电气时代没到来之前，没人觉得石油稀缺。你作为一个宋朝人，发现一处巨大的油田，你可能会很好奇，但不会想着占有，关键是发不了财。只有汽车飞机发明出来，石油才会变得稀缺。
而从更广义的视角来说，世界上没有两片相同的树叶，每一个个体都是稀缺的，熊猫并不比家猪特殊。
你可能并不认同，但在佛学看来，是你有了“分别心”。
总之稀缺这事，完全是主观的。
不过在商言商，你要想保持盈利，就得让自己变得稀缺，你还真得塑造一点“分别心”。
你知道，每一个旅游地都有自己的生命周期，也许前两年很火，过两年就止步不前，再之后就萎靡不振。
要想挣脱这个轮回，除了一直创新，就是能让顾客培养一种稀缺的“感觉”。
也许是构建自己的“超级IP”，抑或建立自己的品牌人格，甚至创造一种集体联想......总之让别人觉得你不一样，愿意拥护你，成为你的忠实粉丝。而这，做比不做好，早做比晚做好。
旅游是感觉至上的产业，最稀缺的也是感觉。
只要感觉还在，就能长盛不衰！
