长视频下半场，爱奇艺长短并举

创业 2024-11-26 19:49 河北

短剧风起云涌，长剧竞争激烈，作为国内头部流媒体平台，爱奇艺（NASDAQ:IQ）正积极拥抱不断变化的市场和用户需求。

在此背景下，爱奇艺交出了一份稳健的三季度成绩单。11月21日，爱奇艺发布财报显示，第三季度其实现总收入72亿元；当季，爱奇艺Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润为3.7亿元，连续10个季度实现了正向运营现金流。

为了应对激烈的市场竞争，爱奇艺一直主动求变，新推出四大举措：优化剧集制作；改版升级爱奇艺APP和爱奇艺极速版APP，将微短剧纳入内容供给；加大对微短剧的投入；优化会员产品和服务体系。

通过优化长视频和纳入微短剧，爱奇艺希望满足更多用户需求，从而提升公司长期价值。

内容为王

作为一家以原创内容为核心优势的流媒体平台，爱奇艺内容生态的核心依然是长视频，这也是其这些年始终能成为大众心中观剧首选平台之一的关键。

爱奇艺在优质剧集上的市场占有率毋庸置疑，近两三年来产出爆款剧集的确定性也整体呈现上升趋势。

云合数据显示，第三季度爱奇艺剧集市占率位列第一。与此同时，《唐朝诡事录之西行》（《唐朝诡事录》系列第二季）成为爱奇艺第14部内容热度值破万剧集。

爱奇艺持续深挖成功IP的价值。据悉，《唐朝诡事录》系列IP开发卓见成效，多元影响力从线上延展至线下，并且第三季已开拍。

此外，第三季度，爱奇艺平台还有《九部的检察官》创20集以下爱奇艺短剧集内容热度值历史最高纪录，《错位》《凡人歌》和《迎风的青春》等剧集也受到观众喜爱。

除了剧集，爱奇艺也在综艺、电影、动漫领域均推出了一系列高品质内容，云合市占率持续领跑市场。

作为最核心的娱乐方式之一，长视频内容独特的大众影响力和情绪价值无可替代。

为进一步优化长视频内容，爱奇艺必须不断优化制作能力。三季度，爱奇艺继续推动创新技术的广泛应用，提升用户体验和运营效率。在AI的加持下，爱奇艺影视工业化能力进一步增强，目前已成为国内最早跑通虚拟制作剧集拍摄、播出全流程的流媒体平台之一。

据悉，未来，爱奇艺将全面升级影剧漫综的生产和运营机制，提升生产、上线效率，集中资源做精品，并加强内容的商业性。

就最重要的剧集而言，爱奇艺将通过结构性优化调整，合理精简每年剧集上新数量，坚持优中选优，所有项目创作开始就把商业化、大众化、当代化的要素贯彻始终；制定更严格的内容评估考核标准。

与此同时，爱奇艺要在内容创作上满足用户新节奏的观剧需求，提升社会洞察做更贴合当下社会情绪和审美的作品；加强项目管理与品控，降低成本，提高生产效率，最终实现内容质量与商业收益的双赢。

在此背景下，爱奇艺也再次强调要将微短剧纳入内容供给，加大对微短剧的投入。

事实上，在9月举办的2024爱奇艺iJOY秋季悦享会上，爱奇艺就宣布了要正式进军微短剧领域。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示，爱奇艺的短剧并非简单地将低成本网剧“切短”，微剧亦非低品质的小程序微短剧代名词。

按照爱奇艺的蓝图，“微剧场”将聚焦男女频与银发族群，主打1—5分钟的竖屏内容；而“短剧场”则计划涵盖古言、现偶、悬疑等多种类型，每集时长约在5—20分钟，以横屏呈现。

这一举措，不仅标志着爱奇艺在内容生态上进一步拓展，更标志着未来爱奇艺将不再只是一家长视频平台，而是“长短并举”的流媒体平台。

会员为重

爱奇艺在优质内容上的持续探索，都指向了一个主要目的，那就是进一步提升会员服务。

过去多年来，通过提供更丰富和高品质的原创内容，爱奇艺已逐步培养起了用户付费观看的习惯。

会员收入也早已成为爱奇艺收入的主要支柱。财报数据显示，第三季度，爱奇艺会员服务收入达到44亿元。

这背后，既有爱奇艺的优质内容受到用户青睐，也在于爱奇艺的创新增值服务继续获用户认可。据悉，爱奇艺三季度推出了13场加更礼，现金购买金额环比增长超40%。

此外，爱奇艺还进一步增强会员福利，举办了超20场线下活动，如粉丝见面会、超前看片和亲子日等，促进会员升级、增强会员粘性。爱奇艺在当季还推出多项新举措以优化会员产品和服务体系，助推实现收入最大化的目标。

值得一提的是，11月12日爱奇艺还上线了黄金VIP会员亲情卡套餐，含亲情账号连包月卡（8元/月）和主账号连包月卡（25元/月）权益。亲情账号和主账号体验独立互不干扰，爱奇艺会员可与家人一同畅享会员内容、高品质视听等权益。

接下来，为了进一步提升会员服务，以及增加会员黏性，爱奇艺也在努力挖掘更多会员权益。

未来在爱奇艺，会员将可免费观看全部微短剧；非会员可以观看免费微剧，也可以单点付费解锁会员专享微剧，同时还可以在第二窗口期免费观看短剧。

对于爱奇艺而言，这种双重服务模式既能有效满足用户多元观看需求，也能帮助提升会员规模和货币化机会。

微短剧付费蕴含巨大的市场潜力。据《中国网络视听发展研究报告（2024）》统计，经常观看微短剧的用户占比达39.9%，曾为微短剧内容付费的用户占比达31.9%。另有咨询机构估算，2023年国内微短剧市场规模为373.9亿元，同比上升约268%。

除了增强短剧体验外，为了更便利用户观看多元内容，爱奇艺正在对两大APP做改版升级，并陆续上线中。

据悉，改版完成后，爱奇艺APP内容供给上以长视频为主、免费微短剧为辅，商业化方面以会员模式为主、广告模式为辅；改版后的爱奇艺极速版APP主推免费微短剧并以长视频内容作为补充，商业化方面以广告模式为主、会员模式为辅。

与此同时，在中企出海大潮下，爱奇艺持续拓展海外业务，并在三季度取得了不错的成绩。数据显示，三季度，爱奇艺海外总收入和会员服务收入保持同环比双增长。其中，中国香港、英国、巴西和澳大利亚的会员服务收入同比增长均超过40%。海外日均订阅会员数也实现同环比增长，其中巴西、墨西哥、中国香港和泰国同比增长均超过45%。

优质内容是打开全球市场的钥匙，爱奇艺深知，要想留住会员，并保有持续拉新的能力，那就必须坚持内容为王。未来，在“长短并举”的战略下，爱奇艺有望打开新的增长空间。

*以上内容不构成投资建议，不代表刊登平台之观点。用户应考虑本文中的任何意见、观点或结论是否符合其特定投资目标、财务状况或需要。市场有风险，投资需谨慎，请独立判断和决策。

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