你买的“双十一”好物，可能来自苍南！
政务
2024-11-03 16:53
浙江
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这段时间，来自苍南县宜山镇一企业主播正在抖音平台直播卖货。透过一方小小的手机屏幕，她一边向顾客展示产品质量，一边做着详细介绍。当“双十一”遇上宜山针织内衣，苍南县宜山镇电商企业纷纷“摩拳擦掌”，从备货源、稳物流、保质量、促营销等多角度入手，全力“备战”，小镇弥漫着一派热闹场景。于2016年被中国纺织品商业协会授予“中国内衣名镇”称号的宜山镇，针织内衣全国销量“四分天下有其一”。全镇目前直接从事针棉织产业的市场主体近3000家，从业人员约3万人，行业总产值达70多亿元，规上产值已连续多年保持10%以上的增速，快递单量连续三年超亿单。
为迎接“双十一”期间的海量订单，宜山电商企业开足马力生产。“我们这几个月都在加班加点，保障货源足够‘双十一’销量。相比去年，今年在销量上要有所突破，预计同比上涨20%以上。”一家专门生产销售保暖内衣、内裤的针织企业负责人说道。该企业品牌声名在外，产品主要销往辽宁、山东、河北、江苏、河南等地。早在8月份，这家电商企业就对各平台商铺中销售情况较好的商品进行筛选，加紧赶制新款、爆款，充足货源。
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为尽早圈住客户，宜山电商企业纷纷赶在“双十一”前推出活动，拉开热销款、主推款等多维度产品阵势，为“双十一”预热造势，此外还将酝酿一系列促销活动，适时推出，打响品牌。这几年，行业企业纷纷紧抓流量密码，紧盯消费需求的变化，在营销模式、产品品类、面料工艺上进行改变，以“三变”应对市场万变。“这是我们这几年产值、快递单量逆势增长的倚仗，也是我们今年敢全力迎战‘双11’的底气。”对于即将到来的“双十一”，企业信心满满。
兴起于上世纪八十年代的宜山针织内衣产业，近些年来随着电商的快速发展，迅速成为天猫、京东、淘宝等电商平台当之无愧的“人气王”，发展成为全国最集中的内衣产业集群之一。面对目前多元化、碎片化的电商销售新趋向，宜山针织内衣行业企业迅速改变传统电商营销模式，建直播间，签约带货主播，入驻小红书、抖音等平台，紧紧抓住流量打造网红产品。宜山当地政府还和行业联手，率全省之先建起了政府、行业协会主导的网红直播基地，以“1个平台+N个车间”的超级工厂模式，实现了产业集聚、品牌集中、资源集约和数字集成。近两年，企业还开始探索区域品牌和线下品牌运作。去年3月，行业协会组织多家企业，首次以区域产业集群的形式抱团参加了第二届潮汕服博会。今年3月，他们不仅再度以同样形式参加第三届潮汕服博会，又首次抱团参加了深圳国际品牌内衣展、杭州国际品牌内衣展。按照计划，宜山内衣明年还将抱团到海外参展。
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这些展会侧重的多是企业品牌展示、线下渠道商采购，正是宜山针织内衣行业企业当前着力的方向。宜山镇针纺织产业发展中心负责人介绍说，今年7月份，行业还首次举办了“苍南针织产品十大名牌产品”评选活动，在走出去叫响区域品牌的同时，通过培育知名品牌，进一步提升企业产品的知名度和附加值。
走进宜山针织内衣企业车间，各条生产线分工明确，工人们忙着操作各种机器设备进行裁剪、缝纫、吊挂、熨烫、检验、包装等工序，一匹匹面料输送上去，变成一条条保暖内衣、内裤、背心、家居服等产品，源源不断地从各相关生产线上下来。据统计，宜山针织内衣的销售总额中，国内线上占比超60%，国内线下、外贸占比各20%左右。这两年，行业大多数企业都建立起了多条生产线，产品已经增加到各种花型、不同设计的保暖内衣、内裤、背心、T恤衫、针织童装、家居服、袜子等产品，今年很多企业还推出了防晒衣产品，品类已覆盖贴身、家居、外出等多场景穿着，从“单品为王”发展到全产品线制造商、一站式产品供应商。产品种类大变化的实现，一方面是因为行业企业这两年纷纷投入资金引入自动化生产设备、生产线进行“智造”，少则数十万元，多则两三百万元，金额看似不大，但对中小微规模为主的内衣企业来说，已算是魄力之举。
小时候穿过的保暖内衣、内裤是什么面料，穿得舒不舒服，你还记得吗？据企业负责人回忆，以前的衣服想真的保暖，只能做厚，一件保暖内衣重量轻则270克，重则达400多克，差不多0.5公斤，不仅厚重，还闷出一身汗来。
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电商新风口和品牌化运作，也倒逼近几年行业企业对产品面料和生产工艺进行大改变。据行业协会信息，目前，山羊绒、桑蚕丝、貂绒、鹅绒等各种更舒适、更亲肤的面料，已广泛应用在宜山针棉织行业的产品上，让产品实现了轻、薄、暖的品质大升级。如原先又厚又重还捂汗的保暖内衣，现在在高性能保暖的同时已经可以轻薄且无痕打底无感内穿。
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面料和工艺的大变化，还有着高标准体系建设提供的保障。今年3月份，浙江省轻工业质检院牵头实施的《“宜山针织”产业高质量发展省级标准化试点》项目，顺利通过专家组的考核验收。其中，宜山首个“浙江制造”标准《儿童针织内衣》还获得首张“品字标”证书，该标准新增生态环保指标，提升透湿率指标，改进了缝制等工艺，大大提升产品安全性和穿着舒适度。
来源/苍南发布综合温州日报
温州日报记者/王木正
资料/宜山镇
