近日，中国口腔清洁护理用品工业协会联合有关机构共同发布《2019年—2023年口腔用品行业电商发展蓝皮书》。本蓝皮书聚焦于牙膏、电动牙刷、牙刷、漱口水等核心细分赛道，以下为蓝皮书部分内容节选：
线上渠道占比提升近7%，口腔用品行业迎来全渠道融合发展新篇章
口腔用品的销售原本以超市、大卖场等线下渠道为主，后随着国内电商的迅速发展，口腔用品行业线上渠道销售显著增加，形成线上和线下渠道协同发展的格局。2023年线上渠道规模占比达39.4%，相较于2019年提升了近7个百分点，线上渠道的重要性凸显。
牙膏5年年均复合增长率达14.9%，高于口腔用品6.8个百分点
2019年至2023年，牙膏电商市场展现出显著的增长态势。牙膏电商市场5年年均复合增长率高达14.9%，高于口腔用品同期水平6.8个百分点，而其5年同比增长率更是高达100.2%。牙膏作为日常口腔护理的必需品，其市场需求持续旺盛。
牙刷5年年均复合增长率达9.5%，高于口腔用品1.4个百分点
2019年至2023年，牙刷电商市场展现出强劲的增长动能，市场规模连年攀升，5年年均复合增长率高达9.5%，相较于口腔用品同期水平，高出1.4个百分点，而其5年同比增长率更是高达57.0%。这一数据反映了牙刷作为日常刚需消费品，其市场需求在持续扩大。
电动牙刷市场跨越低谷，2023年全面回暖
2019年至2023年，电动牙刷电商市场5年年均复合增长率为-2.6%，5年同比增长率为-11.6%，市场规模整体呈现出波动与收缩的态势。然而，步入2023年市场出现回暖趋势。当前电动牙刷行业正经历着从高速发展向高质量发展的深刻转型。
漱口水市场从爆发式增长到性价比为王
2019年至2023年，漱口水电商市场5年同比增长率为48.8%，但在此期间市场经历了从蓬勃发展到面临挑战的显著转变。
从漱口水电商渠道规模占比来看，2023年渠道格局更加多元化。天猫与京东仍占据核心地位，两平台合计占比超60%。抖音渠道市场份额2023年跃升至11.6%。拼多多也保持着稳定的增长态势，近年来表现不俗，进一步丰富了漱口水电商市场的多元渠道生态。
来源：中国口腔清洁护理用品工业协会官方微信
