在刚刚过去的“双十一”
大家是不是都“收获满满”？
据某购物平台发布的“成绩”来看
本次“双十一”消费
再次刷新多个历史数值
在这些数据中
有一个极其显眼的成绩：
广东！
消费者又又又是全国购买力第一
成交额增速位居全国第5名
一起来看看具体数据
作为此次消费榜单中
当之无愧的“C位”广东
消费者又有何特点呢？
近几年，随着各平台开始加入电商行业
形成了多方参与、形式多样的模式
从近几年的数据来看
有以下几个方面发生了变化
直播电商势头持续增长
过去几年，以抖音、快手为代表的直播电商平台崛起，对传统电商平台带来巨大冲击。据艾瑞咨询测算，2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元。
不仅如此，直播电商的增长势头仍在延续。2023年，中国直播电商市场的同比增速为35.2%。2021-2023年，选择在抖音与快手观看直播电商的人次及其购买转化率均呈稳步增长态势，2023年两大内容平台直播电商观看人次达5635.3亿，购买转化率达4.8%。
直播形式开始由“快”变“慢”
直播电商自身也完成了一些迭代。在形式上，“叫卖式”直播热潮渐退，消费者对于浮夸的直播内容已经审美疲劳，并开始注重产品知识介绍，直播形式开始由“快”变“慢”。
品牌店播比重提高
与此同时，相较于最初更多与头部达人合作，越来越多品牌开始提高店播的比重。2023年，品牌商店播的市场规模占比达到了51.8%。
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