在小米拿出SU7后的这一年，本就是业界知名“劳模”的雷军，“自我暴露”得更加积极。短短半年时间，雷军的抖音粉丝便翻了三倍，涨到3000万，超过了董宇辉。清晨晒豆浆油条早饭，骑折叠自行车上班，分享出差好物带火了辣椒酱，让粉丝帮选防晒衣，还经常“翻牌”评论区的网友留言……雷军把自己活成了一位生活博主。在互联网社交平台上，雷军更以“爽文男主”的人设站稳了大众心中“优质霸总”的形象，“卡里只有冰冷的40亿”，清爽身型、武大学历、老婆初恋、年少成名、二次创业……又因其5G冲浪、亲切友善的IP形象，网友们把“总裁同款”屡屡送上热榜。在雷军的带动或是“要求”下，小米总裁卢伟冰、小米CMO许斐、Redmi品牌总经理王腾、小米手机市场部总经理魏思琪等高管，也都纷纷开通了抖音账号，集体“触网”。这群“小米天团”，将年轻人的流量玩转得花样翻新。虽然“天团”们发布的内容，实质围绕着工作日常，但画风轻松，姿态亲民。他们虽然每个人都是货真价实的工作狂，但会自称打工人，拍摄下班前的欢欣，还把网友取的昵称“腾哥”（王腾）、“许婶儿”（许斐）也带进视频。时不时还会与雷军的账号互动，共同“造梗”。即便网友鼓励卢伟冰、王腾，“干掉雷军、造反单干”，骂副总裁金凡“露头就秒”，这些戏谑的玩笑，小米管理层们也都会一一回应。而其中，尤以“劳模”雷军为最。正如他十年前，便在小米的营销手册《参与感》中所说：构建参与感，就是让用户参与进来，建立一个可触碰、可拥有，和用户共同成长的品牌。曾几何时，雷军著名的“Are you OK？”被网友调侃“土味英语”，还被改编为各种“鬼畜神曲”。雷军干脆花200万元买下了版权，让大家尽情转发放飞。最爱蹭这句“鬼畜”英语流量的，正是雷军自己。最近，雷军主动演示了小米汽车新出的“Are you OK”手势气门芯帽。即便有人用雷军改编了一首《雷军进行曲》，抖音上有300万人用其做了BGM，雷军也大度地上线回应。有网友留言，让雷军换个“社畜”的头像，自己就买台SU7，雷军还真的换了……能将自家广告，统统转化为娱乐、传播视频，还能顺便带货。放眼中国，或许唯雷军一人。现在，他随便发一条小米汽车工厂揭幕的视频，就能“带货”小米工装夹克：上架800件，3分钟就被抢光。今年4月，雷军露面抖音直播间，先上了一个“撞衫马斯克”热搜，又解释自己穿的一身不过是程序员常穿的凡客，为的是“支持陈年创业”。此话一出，当天就有18万人涌入凡客直播间，买断了“雷军同款”。捕捉情绪点，传播点，转为己用，刷波好感，雷军不仅打造了一个最成功的企业家IP，也让车圈大佬们无不艳羡其流量，纷纷下场效仿。而最懂雷军的，还是他多年的老伙伴周鸿祎。“他们有很多的粉丝，通过不断的各种演讲，各种传播，我觉得每个人都至少帮助自己所在的企业，节省了数十亿的广告费。”周鸿祎如此评价雷军和华为余承东。
