北京，2024年11月11日
多重刺激因素下“双十一”增长周期提前，电商比线下更加活跃。
随着国家提振消费的一揽子政策出台，直接促进了电子消费市场增长。今年3月国务院发布的《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，确定了“以旧换新”的三个方向和11个产品类别。8月商务部等七部门明确了资金使用框架并落地后，北京等地的消费者已经享受到了实实在在的优惠。
通过“京通”绑定身份信息跳转电商平台或厂商官网，包括京东、联想、小米、苏宁以及一些线下店都能享受到15%-20%的产品补贴，直接刺激了消费。
换机潮、游戏PC热卖，叠加学生开学季，“双十一”增长周期提前。
8月发布的黑神话悟空将国产3A游戏推上一个新高度，刺激了游戏PC市场，导致9月下旬甚至10月上旬游戏PC热卖。同时，三季度正是学生开学季，叠加全球终端市场进入新一轮换机周期，以及“双十一”提前至10月15日开启，使得“双十一”增长周期提前。
IDC研究显示，PC消费市场在今年9月（对比8月）出货量环比持平，部分厂商在9月第一周京东线上（北京地区）的出货量甚至出现了100%的增长。而在以往，9月相比8月市场数据通常有所下降。
PC市场电商出货量占比较高，“双十一”期间线上比线下活跃。
IDC数据显示，预计2024年中国PC市场出货量将达到4,030万台，其中线上2,130万台，线下1,900万台。电商出货量占比高达45%。消费者市场，包括以旧换新在内的一揽子政策优惠多从线上领取，并且线上消费更透明，消费者倾向于线上购买。商用市场，组织采购需要处理账期条款等政策细节，线上平台也更便利。这直接提升了“双十一”期间电商平台活跃度。
手机市场品牌发布会集中于10月，“双十一”期间增长优于PC。
今年在众多消费因素刺激下，包括华为、荣耀、vivo、OPPO等手机厂商集中在十月开产品发布会，力求在“双十一”之前将产品优势展示给消费者，借助“双十一”巩固甚至提升市场占有率。IDC数据显示，今年第三季度（2024Q3）中国智能手机市场增长3%，2024全年预计增长5%。其中线下渠道出货量占30.4%，线上渠道出货量占48.6%。得益于整体增长良好，以及电商渠道出货量增长。“双十一“期间，手机市场出货量表现好于PC。
平板市场大型电商继续保持优势，“双十一”期间增长良好。
平板主要通过线上销售，大型电商继续保持优势 。IDC数据显示，预测2024年第四季度（24Q4），平板市场线上零售渠道出货量占比将达到47.5%。10月份通过大型电商销售的平板电脑出货量同比增长约5%。得益于线上优势，“双十一”期间平板电脑市场表现优于PC市场。
IDC全球及中国副总裁
IDC全球及中国副总裁王吉平认为，总体来看，在一揽子政策以及换机潮、开学季等因素共同驱动下，2024年“双十一”呈现出三大趋势：
首先是市场增长周期提前——以“双十一”为节点来看，10月中下旬市场增长较快，11月逐渐放缓；
其次是线上渠道受益于支付便捷等因素，出货量增长相对线下较快；
最后，虽然手机、平板、PC都受益于政策补贴，但手机、平板出货量增长较PC更好。
相关活动推荐
免责声明
本文中的内容和数据均来源于IDC所发布的报告，所有内容及数据均为我公司所有。未经IDC书面许可，任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制、刊登、发表或引用。
全文完
近期活动推荐
"IDC FutureScape：中国ICT市场预测论坛"年度盛会将于2024年12月10日拉开帷幕，我们诚邀ICT领域的朋友们，齐聚北京，围绕“AI赋能 加速创新”这一主题展开深入交流与探讨。
人工智能预计到2030年将在全球范围内产生高达19.9万亿美元的累计影响，其潜力无限，然而伴随而来的风险亦不可小觑。未来几年，无论是IT行业还是渴望转型为数字化企业的各类组织，都将以人工智能为核心驱动力。企业如何有效地设定优先级、做出决策并克服障碍，将决定它们能否在人工智能基础上推动业务增长、赢得领先优势的关键所在。因此，构建一个以AI为核心的运营规划至关重要，它需要全面整合战略规划、治理机制以及人员等多个维度；还需要采用一个适配性的人工智能运营模型，以确保其随时能够实现成本增效和安全扩展。
届时，来自IDC中国及亚太区的资深分析师将为大家现场分享全球及中国ICT市场的最新预测，更有多位分析师为大家提供一对一交流的机会。现场席位有限，诚挚邀请您尽快扫描下方海报中的二维码，开启抢票之旅。我们期待与您一同揭开AI赋能业务腾飞的新篇章！
NEW TO IDC
+
联系我们
扫描左侧二维码
与我们保持沟通
相关咨询，请联系：
王勇，IDC中国 副总裁
电话：(+86-10) 5603 4087
电邮：fwang@idc.com
刘晓婷，IDC中国 客户支持代表
电话：(+86-10) 5082 5797
电邮：yvliu@idc.com
谢静，IDC中国 市场部
邮箱：mxie@idc.com
