![]()
9月25日，是腾讯建议原有的视频号小店商家完成升级为“微信小店”的最后日期，否则新增商品上架将受到影响。
此前8月12日深夜，腾讯曾发布《视频号小店升级为微信小店的公告》-意见征集通知，通知内包含两个关键时间点。一是8月25日起，视频号小店将不再接受新的申请，二则9月25日前，建议现有视频号小店完成店铺升级。
![]()
除了两大时间节点外，公告中还简单描述了升级后微信小店的优势——进一步简化商家入驻流程，升级品牌认证和店铺命名体系，降低入驻门槛及保证金，并支持店铺及商品信息在公众号（订阅号、服务号）、视频号（直播、短视频）、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转。
在TOP君看来，除了降低商家尝试的门槛，全面打通微信生态内的核心场景是此次微信小店升级的核心亮点，也是微信电商寻求新增长的又一尝试。
首先，升级后的微信小店不再只是直播带货与短视频引流的载体，商家的店铺及商品信息将有机会通过微信公众号、搜一搜等场景内的流转获得持续曝光。
举个例子，TOP君在微信搜一搜中输入关键词“帽子”，可在结果页面的“小店”频道搜索出一众店铺。
该结果页面与淘宝、京东等电商平台的“店铺”频道类似，主要展示店铺名称中包含搜索关键词的商家，同时在销量之外，展示店铺内部分商品的图片和价格。随后点击任一展示的店铺，即可进一步查看店铺内的商品及其价格和销量，同时可链接跳转至视频号页面。换句话说，之前微信生态的电商成交需尽可能在视频号场域中完成，但此后，所有交易在微信小店即可完成，不必限制于视频号直播间。这将大大有利于信息留存，毕竟搜一搜代表着用户的主动行为，而搜索页面有序排列、可供选择的产品信息，其信息密度天然大于需要按时蹲守接收与瞬时爆发的直播间产品信息。其次，随着微信小店的上线，品牌在微信场域内的展示更加立体和完整化，店铺和商品在微信露出的公域位置更多。以内容场景为依托，除了出现在微信搜索结果列表，视频号挂链接的地方更加全面，如视频号、公众号，以及通过开放的API接口关联到小程序。以敷尔佳面膜为例，商家的店铺及商品信息出现在搜索结果栏、公众号主页和视频号主页，即微信生态内部的各个组件中，跳转路径更短。换句话说，微信小店旨在打通视频号、公众号、小程序和搜一搜等内容场景及触点，近而实现去中心化交易的生态，完成相互链接导流，在整个微信社交体系当中流转。第三，微信小店的升级是微信“产品驱动”战略的直接体现，通过产品更新助力电商发展。产品驱动是一种以产品为中心的商业策略，强调通过产品本身的吸引力和价值推动用户增长、参与度和品牌忠诚度。在产品驱动的模式下，产品不仅是满足市场需求的工具，也是获取和保留用户的主要驱动力。在当前的电商市场中，阿里注重行业运营驱动，抖音重视商品效率驱动，拼多多是产品+机制驱动，他们都更多看重商业化驱动，而微信则始终看重产品驱动，这也是其始终没有大刀阔斧发展电商的原因之一。基于微信本身庞大的用户体量和极高的日活量，微信小店的升级将借助前述多场景的打通，进一步实现推广领域的延伸和客群范围的扩充，巩固期社交电商领域的地位。早在今年五月，微信内部就曾进行组织架构调整，将视频号直播电商团队并入到微信开放平台（小程序、公众号等）团队，原微信视频号直播电商团队转由微信开放平台负责人负责。如今看来，此次调整是微信对于电商业务更深入融入微信生态提早释放的信号之一。另据腾讯二季度的财报显示，今年二季度，视频号总用户时长同比增长超20%。网络广告业务在该季度的收入为298.71亿元，同比增长19%，主要受视频号及长视频的收入增长驱动。作为“鹅厂的希望”的视频号，未来在与微信小店的双重配合下能否助力微信电商越走越远，TOP君与大家拭目以待！![]()
