当前的“双11”大促活动中，石家庄实体零售市场极为热闹，京东电器城市旗舰店开门迎客，带来3C、家电、家居领域商品超20万种，囊括一线品牌、互联网品牌的新品和爆款商品，市民现场就可以体验AI智慧生活。
连日来，英国高级服装品牌Barbour河北首店、法国希思黎河北首家睿秀护发品牌门店、祖·玛珑河北首家香氛店等国际顶级品牌扎堆登陆石家庄各大商圈，带来了国际前沿的时尚潮流。
与此同时，多姿多彩的主题店、快闪店、消费市集不断涌现石家庄街头，各大商圈持续丰富消费场景、优化消费环境，接轨国际时尚潮流，激发消费活力，让这座城市的繁华尽情绽放。
围绕做优城市功能、提升城市品质，石家庄着力扩大内需，优化消费环境，激发有潜能的消费，有效推动消费市场更旺更火，商贸服务业高质量发展再迈新台阶。
深度融合商文旅业态
消费新场景遍地开花
初冬时节，蓝天白云下，井陉陶瓷水镇色彩斑斓，宛若一幅油画，煞是好看。
几名游客沿着甘陶河河畔拾级而上，来到临水的一家咖啡店，点了一杯热咖啡，在巨幅少女插画海报前打卡拍照，眺望远处的大山，聆听火车的鸣笛声……
宁静与热闹、古朴与繁华在这里巧妙碰撞和深度融合，创新消费场景，带来了既时尚又有品位的生活体验，也为街区引来了“泼天流量”。这家咖啡店的主理人李丹告诉记者，粗略估计，平时来这里的游客数量约3000人，周末则飙升至每天上万人。
类似的服务消费新场景正在石家庄各大特色商业街区“百花齐放”。
地处金良河与绵蔓河交汇处的金蔓街，是井陉县新建的又一特色商业街区，这里文商荟萃、美食云集，每晚都有文化活动，非遗市集、“背水一战”实景演艺、锦瑟乐坊专场表演、不倒翁巡游等轮番上演，周边城市的游客慕名前来体验。
自今年5月开街运营以来，金蔓街累计接待游客约180万人次，营业收入约4000万元。“赶上节假日期间有集中演艺活动时，凌晨两点多，街区还有不少游客。”街区运营策划经理李孟卿认为，街区的超高人气，得益于对井陉县特色文化和旅游资源的深挖和活用。
步行街是城市繁华的重要窗口，是拉动内需的消费引擎。近年来，石家庄高标准创建有品质、有颜值、有内涵的步行街，新建和改造提升了30多条特色商业街区，深度融合商文旅业态，进一步拓展休闲消费场景。
其中，入选“全国示范步行街”的湾里庙步行街，汇聚了超百家国内外知名品牌和商业资源，打造孵化互动体验、数字潮玩等新消费业态，已经成为城市网红打卡地。
魅力新地标、城市新名片也越来越多。结合音乐、体育两大城市IP，石家庄工业遗址公园、古栾水镇等新建商业载体积极培育多业态服务消费场景，开展摇滚音乐演出、街舞秀、三人制篮球赛等文艺体育表演进商圈、进商街活动，情景交融韵味十足，持续火爆出圈。
接轨国际时尚潮流
首发经济快速崛起
新的特色商业街区为消费市场带来新鲜血液，传统商圈也不断转型升级，追赶时尚潮流，抢占首发经济新高地，让石家庄市民和游客能够享受全球高品质商品和服务。
来自加拿大的户外高端品牌始祖鸟的门店遍布全球，一般选址在顶尖的城市商圈。11月5日，全新升级的始祖鸟北国先天下店重新亮相。这是始祖鸟华北首家、全国第二家V4最新形象店，门店场景设计还原了海岸山脉的雪山意境，品类除了服饰、鞋类，还有滑雪装备、网球装备、运动腕表等多品类，营造了沉浸式的自然体验。
“首店”被视为消费市场“温度表”，是衡量一座城市商业活力与发展韧性的重要指标。在抓好促消费基础性工作的同时，石家庄鼓励引进首店、首秀、首演、首展，推动消费提质升级。
北人集团营造常态化浓厚消费氛围，搭建首发经济的集中展示舞台。近日，北国商城的美妆区域迎来焕彩新生，50余个品牌阵容陆续亮相，其中包括汤姆福特、PRADA、祖·玛珑等10个河北首店品牌，以及修丽可和羽西2个石家庄首店。截至目前，北国商城国际国内化妆品牌已累计50个，美妆品类实现全覆盖。
“世界名品”“国潮精品”汇集于此，表达了对石家庄时尚消费市场的认可，为打造区域消费中心城市夯实了底气。
与城市更新同频共舞，喜来登、希尔顿惠庭、洲际等高端酒店也加快进驻石家庄的脚步。这些品牌和城市的双向奔赴，助力品牌价值外溢的同时，迎合了广大市民对美好生活的向往，更将消费潜力转化为增长动力。
提升便民生活圈
消费“微循环”更畅通
如果说中心城区商圈是城市商业的“心脏”，各县（市、区）的特色商业街区是“躯体四肢”，那么，社区商圈则像一根根“毛细血管”，连接人们生活的方方面面，是消费的主阵地。
入选全国城市一刻钟便民生活圈首批全域推进先行区后，石家庄在巩固提升现有113个一刻钟便民生活圈的基础上，今年又建设了71个试点，一刻钟便民生活圈建设实现量质齐升。
一刻钟便民生活圈如涟漪般扩散，串联起幸福生活。这个“圈”畅通了消费“微循环”，解决了生活“大问题”。紧紧围绕市民生活需求，一刻钟便民生活圈着力发展“一店一早”，推动更多连锁化、品牌化的便利店和早餐店进入社区，已评选出70家早餐工程示范店。
问道康养餐厅就是其中一家。居住在柏林社区的王女士说：“这个餐厅环境好、家常饭菜清淡可口，吃得很放心，我们家的早饭基本都在这里解决。”问道康养社区红星院区执行院长杜雪艳说：“餐厅不光服务于本社区内的老人，同时还向社会开放，解决了更多社区的‘一老一小’用餐问题。”
与此同时，社区附近的商业综合体加快转型，带来颠覆式的购物体验。近年来新开业的万象汇、龙湖新悦荟、砂之船奥莱已成为“品质生活地”，集合了服饰、餐饮、休闲运动、数码潮玩、儿童娱乐等多元业态，激发了消费活力的新空间。
数据统计显示，2024年上半年，全市现代商贸物流产业营业收入实现7502.9亿元，同比增长6.7%；其中商贸业营业收入实现6898.6亿元，同比增长6.3%。
“全力以赴挖掘内需潜力，为拉动经济增长作贡献。”市商务局有关负责同志表示，围绕建设区域消费中心城市，石家庄加力推动扩内需促消费政策落实落细，加快重点商贸项目建设，持续完善商业配套服务，结合音乐、体育两大名片持续推进消费品牌打造与创新，让消费活力持续迸发。
来源：石家庄日报
记者：焦莉莉
