观察｜为什么要连续四年做联名越野跑鞋？
体娱
2024-11-10 11:31
上海
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松鼠线，龙井线，爱心线，标毅线，风浙线….杭州有着极为丰富的越野跑训练场所。每到周末，西湖群山上总是能碰到身穿越野跑装备进行训练的跑者，有本地的，也有来自上海等外地的。凭借着得天独厚的山地条件以及人文特色，杭州孕育出非常浓厚的越野跑文化，也诞生了中国最早的越野跑赛事——杭州西湖跑山赛。前不久，第 23 届西湖跑山赛鸣枪开跑，尽管遭遇台风天气的侵袭，但依然无法阻挡近 2000 名跑者奔跑的脚步。作为国内历史最悠久的越野跑赛事，也是中国越野跑文化推广的启蒙者，西湖跑山赛在中国越野跑圈特别的存在。最近几年西湖跑山赛携手国际知名运动品牌美津浓，双方碰撞出了别样的火花，连续四年推出联名越野跑鞋，在越野跑圈刮起了一阵不小的旋风。那西湖跑山赛和美津浓推出的联名越野跑鞋为什么如此受欢迎？又连续做了四年？说到西湖跑山赛，大家首先想到的可能是跑山艺术家这个词。是的，参加西湖跑山赛的跑者都乐于以跑山艺术家自居。那从哪里想到跑山艺术家的呢？西湖跑山赛官方自己是这么说的。人总会有一些被无聊和无力感包裹的时刻，什么也不想干的时候，就只想上山。艺术家有时候也会自嘲，什么都干不好，就只能做艺术家了。那什么都做不好又只想上山的人，就叫跑山艺术家吧。所谓跑山艺术家，也希望大家把西湖跑山赛、杭州的山野以及城市作为画布，在遵循三个原则（照顾好自己、别影响他人、减少对自然的冲击）的前提下，有自己随性的表达。用跑山艺术家来表达越野跑者对山野的热爱，恐怕只有西湖跑山赛会这么做。从 2002 年创办至今，西湖跑山赛一直秉承自己独特的办赛理念，重视视觉设计而不追求奢华，重视赛事体验而非光喊口号，重视环保而且真正去执行。这些理念吸引了众多同频的户外爱好者。每年的深秋，他们就来到杭州，在西湖群山之间，寻找着自己舒适的户外状态。作为越野跑圈独一份的存在，西湖跑山赛还开创了盲报这一形式。盲报，顾名思义，就是开盲盒，你不知道报名后会有什么。然而即使在什么都不知道的情况下，依然有很多人抢盲报的名额。为什么会出现抢名额的现象？因为赛事包中往往会有一双极具设计感的联名越野鞋，光是这一双鞋就值回了票价。这也是西湖跑山赛的特别之处，而之所以要这么做，还要追溯到赛事创办之初。第一届西湖跑山赛的创办，原因可能没有大家想的那么高大上，比如一群喜欢跑山的人一起组织的跑山活动，然后慢慢做大做强，其实就是为了卖鞋。所以从创办之初到现在，西湖跑山赛一直有一个传统，那就是赛事包里面会有一双越野鞋。时间来到 2020 年，西湖跑山赛迎来新的冠名赞助商——拥有百年历史的国际运动员品牌美津浓。当美津浓携手西湖跑山赛后，双方在越野鞋上面进行更多的尝试。第一年就推出了一款非常好看的联名越野鞋，一直到今年，连续四年都推出了联名越野跑鞋。每一双推出的时候，总会带来耳目一新的感觉，众多跑者在社交媒体上纷纷表示很想拥有一双。今年联名的越野跑鞋是双方合作的第一双性能越野跑鞋。中底采用超临界发泡材料，更轻更弹更耐久，调校偏向初级中级选手，距离 50 公里以内的跑山赛。大底用上了 Vibram Megagrip + Litebase 材质，湿滑路面的表现不用担心。鞋面使用的是更有质感的 Softshell 材料，防风防泼水也透湿，即使是湿冷的南方冬季，也适合跑山训练。虽然是一双绝对的实战越野鞋，但颜值依然在线。日穿穿着出街，进行 Citywalk ，无论走到哪里，都会吸引众多目光。那美津浓 x 西湖跑山赛推出联名越野鞋的想法是怎么来的呢？又是怎么设计出来的？我们和西湖跑山赛创始人老罗以及美津浓设计总监聊了聊。我们知道，西湖跑山赛一直以来秉承一个理念，那就是让跑者觉得物有所值。“所以当美津浓赞助的时候，我们就一起讨论一个问题，如何让赛事包里面的越野跑鞋更有意义。美津浓做跑鞋的历史很久，有很多经典的鞋款，所以就想着能不能做联名。用以前的经典款式，结合西湖跑山赛的特色，进行创新的设计。”当这样的想法出来后，双方很快就展开联名鞋的设计。那要设计一双怎么的越野跑鞋呢？西湖跑山赛和美津浓的目标是一双好看，好穿，辨识度高的越野鞋。![]()
很快，第一双联名越野鞋款就诞生了。凭借着超高的颜值一经推出就备受好评。按照这个思路，第二双、第三双联名鞋也都顺利推出。如果稍微仔细观察，你会发现这三双联名越野鞋都主打复古潮流风格，确实看到就想拥有，但要论越野的性能，可能就没有那么高。在去年西湖跑山赛现场，美津浓设计总监看到很多人穿着之前设计的联名越野鞋参加比赛。“当时是有些担心，因为之前设计的鞋款并不是主打性能，所以担心对选手的保护不够好，会带来不好的体验。”考虑到越野跑者对性能越野鞋的需求，所以今年联名的第四款越野鞋从一开始就走性能路线，比如中底科技，超临界发泡材料，缓震性能很好，大底用上了 Vibram 科技，应对西湖群山的湿滑路面没有任何问题，鞋面也用上了很高级的材料。虽然今年的联名鞋款注重性能，但依然是一双极具西湖跑山赛特色的越野鞋，不管是黑色和墨绿色的搭配，还是鞋头上横条的设计，总是让人住不住多看几眼。而从选手的穿着体验来看，对其性能也赞赏有加。从潮流到性能，我们看到美津浓并不满足于仅仅只提供好看的鞋款，而是进一步提升性能，让每一位跑者都能更安全，更舒适的体验越野跑。据了解，2025 年的联名鞋款已经在测试了，依然是一双主打性能的越野跑鞋。在越野跑也来越火的今天，大家对越野跑的认知也越来越深入。早些年，越野跑还只是一群资深玩家的游乐场，随着越来越多普通用户的进入，如何让他们有更好的体验成为一个值得思考的问题。西湖跑山赛从始至终都坚持自己的办赛理念，选手们以一种轻松的方式来享受山野，同时也应该有照顾自己的能力，更重要的是不对环境产生过多的影响。强调环保，是西湖跑山赛印在骨子里的东西。今年有选手就因为在赛道上丢弃垃圾而被取消了成绩。越野跑可以是很长距离的极致体验，也可以是短距离的速度比拼，可以是很热闹的，也可以是很安静的，但更多的应该是一种轻松愉快的表达，就像“跑山艺术家”那样，在与大自然和谐相处的同时，去向往自己理想中的户外生活方式。所以越野跑从来都没有统一的样子，没有高低之分，只是呈现的方式不一样，风格不一样。越野跑鞋也有异曲同工之处，精英选手会选择轻量化的竞速越野跑鞋，但对普通人群并不合适。如何做一双适合更多普通用户的越野跑鞋，美津浓在和西湖跑山赛合作以来进行了大量尝试，逐渐找到了自己的那条路。性能、设计、文化，都要兼得。![]()
