文/广大大出海笔记
【The Ants: Underground Kingdom】是【小小蚁国】海外版，这款上线三年有余的SLG老游戏，早在当年就火爆过一把，时至今日，这颗出海界的旧星现在仍然保持着顽强的生命力，在今年10月预估收入超过了2400万元。
最近的【The Ants: Underground Kingdom】也有些新动作，不仅从10月上旬开始可以看到，其投放创意数量出现了一个小高峰，而且把游戏的icon从蚂蚁更新成了一只可爱的大眼睛蜘蛛。
题材差异化是破冰的关键
与市面上大多数SLG的设定不同，【The Ants: Underground Kingdom】并不是关于人类文明之间的策略对抗，而是以小众主题——蚂蚁为基底，通过创新打破了SLG细分品类市场在动物题材上的空缺，成功脱颖而出，被评为了2021 GameLook Awards年度最佳策略游戏奖，其背后的发行商星合互娱一时间内声名鹊起。
与多数SLG相对应的人类文明军队，【The Ants: Underground Kingdom】将其巧妙转化为蚂蚁族群，不同种类的蚂蚁有不一样的优势，接近现实中工蚁、兵蚁等不同种类的功能，加上仿真写实的游戏画风，垂直吸引了一批昆虫爱好者。
在SLG玩法相当成熟完善的情况下，很难对具体玩法有很大的改动，【The Ants: Underground Kingdom】相当明确自己的定位，无论是游戏设计核心还是宣传重点，都选择把蚂蚁贯彻到底，既然题材小众，就把小众的玩家牢牢把握住。
保持生机的秘诀：屡出奇招
SLG作为高门槛的游戏类型，长久以来给玩家难以触及的距离感，一般相对其他游戏来说联动频次较少，然而，选择和动画片的跨界联动却诞生了不少成功范例。例如IGG旗下的【王国纪元】就曾经和《圣斗士星矢》《驯龙高手》联动，游戏和动画同样作为奇幻冒险的热门话题，联动元素也显得顺理成章。
展示估值：4.2K 投放渠道：Google Ads(Admob)
而【The Ants: Underground Kingdom】与《小蜘蛛卢卡斯》的跨界联动，无疑是一次创新性的尝试，作为一部美国本土动画片，契合了游戏主要投放的市场区域，吸引了更多望而却步的潜在玩家，鼓励他们迈出尝试的第一步。以跳蛛卢卡斯的温馨生活日常为主的休闲动画片，与策略性极强的SLG游戏风格迥异，但这一巧妙的结合却产生了意想不到的“亲民”效果。
从广大大抓取的最新素材来看，蚂蚁和蜘蛛在游戏画面相处十分和谐，联动CG还创造了一个卡通蚂蚁科学家的角色，不像是买量素材，更像是又看了一集动画片，比直接的广告更易于让人接受。或许从深层面来想，同样主角都是昆虫，呆萌的卢卡斯打破了观众对蜘蛛的恐惧态度，蚂蚁也想突破SLG重肝烧脑、冗长复杂的刻板印象。
展示估值：18.1K 投放渠道：Messenger
星合互娱似乎热衷于打造这样令人摸不着头脑的联动风格，国内版本的【小小蚁国】去年就曾和哥斯拉联动。蚂蚁？哥斯拉？这两个在体型差异和实力悬殊上都有强烈对比的角色，竟然也能出现在一个游戏里面，正是这样意想不到的联动，即便不是玩家，也忍不住想点进去一探究竟。
图片来源于小小蚁国
SLG买量如何新瓶子装旧酒
图片：【The Ants: Underground Kingdom】在Android端近180天投放创意数
根据广大大抓取数据来看，近30天双端投放素材数量超过7000条，【The Ants: Underground Kingdom】在投放上除了此前由于联动出现的一个上升趋势之外，创意数一直以来分布都较为平均，偶尔的新鲜感固然能消除玩家的审美疲劳，但是基础的长线运营才是游戏能够保持生命力延续至今的根本原因。
除开联动相关的素材，常规的素材其实是以休闲化的方向为主，随着玩法叠加和融合，不少SLG加入了副玩法+游戏本体的模式、转战小游戏平台等多种措施，【The Ants: Underground Kingdom】也不例外，在微信小游戏平台上能找到，买量素材中有很多呈现经典的加减乘除玩法，迎合整个SLG休闲化的大趋势，为玩家减轻压力。
展示估值：4.5K 投放渠道：Google Ads(Admob)
在竞争激烈的SLG市场中，创新不仅备受期待，更是推动行业迈向更高台阶的关键要素。由于题材更换的有效性和风险并存，能够成功的全新题材往往是少数。在此背景下，成功的旧游长线运营格外重要，保持坚守初心的同时，也为游戏注入新鲜血液，让玩家在熟悉中发现惊喜，SLG的新瓶子要装旧酒，更要装好酒。（部分图片来源网络）
—END—
一起出海，去迎接未知的挑战和机遇
行业爆料/开白转载
联系微信nowiski
出海广告获量推荐：
谷歌广告代投开户 Facebook广告代投开户 TikTok广告代投开户 Yandex广告代投开户 VK广告代投开户
出海支付渠道推荐：
全球支付 俄罗斯支付 韩国支付 拉美支付 印度支付 东南亚支付
出海技术服务商推荐：
谷歌云服务器 CDN加速服务 第三方广告追踪 第三方广告平台
全球公司办理：
全球公司办理 香港公司办理 英国公司办理 新加坡公司办理 美国公司办理
中国公司办理 韩国公司办理 日本公司办理
出海游戏发行商推荐：
欧美发行商 日韩发行商 港台发行商
出海广告变现推荐：
Admob广告变现开户优化 第三方变现渠道
出海合规服务商推荐：
法律咨询维权 版权申请及办理
