“双12”没取消！
财富
2024-12-09 19:01
北京
近日，中国商报记者从淘宝方面获悉，今年“双12”促销节点，淘宝重新用回“双12”IP，首推全新“捡宝”玩法，让消费者有机会以12.12元的价格开上宝马、当上“包租公”……为了让消费者能够玩得尽兴，淘宝还提前准备好了超详细的“捡宝攻略”。![]()
“双12”到今年已经走过13个春秋。“双12”如同“双11”一样，早被消费者贴上“狂欢购物节”的标签。2023年，淘宝将“双12”更名为“淘宝年终好价节”，一时间，“双12”取消的话题冲上微博热搜。关于是否取消的问题，当时淘宝并未回答。近日，淘宝正式“辟谣”——淘宝“双12”并没有取消。在12月6日举办的一场“双12”活动内测会上，淘宝市场部负责人锦雀（花名）表示，2024淘宝“双12”将于12月9日晚8点开启。今年淘宝重新用回“双12”IP，活动名为“‘双12’狂欢节”。锦雀表示，之所以在盛大的“双11”之后还要继续推出“双12”，是因为这两个促销活动有着明确的分区定位：天猫“双11”是品牌的狂欢，品牌商是“双11”的主旋律。淘宝“双12”定位为“宝贝的盛宴”，这里所说的宝贝有三层意思：第一，消费者是珍贵的宝贝，是宝贵的资产；第二，卖家也是淘宝的宝贝；第三个宝贝就是淘宝在诞生之初所提倡的创业与热情的精神。“我们希望消费者在淘宝能得到好的体验，也希望商家在这里拿到一个好结果和正反馈，所以‘双12’更聚焦于特色供给、特色中小卖家。”锦雀说。特别的定位，让“双12”除了“卖货”以外有了更重要的任务——玩。“我们希望消费者在‘双12’期间玩得愉快、买得开心，这是我们‘双12’最核心的一个意义。”锦雀所提到的“玩”正是“双12”创造的新活力。记者获悉，今年淘宝“双12”首次推出创新玩法——“捡宝”，为消费者和商家带来新惊喜。在内测会现场，“捡宝”活动负责人透露，可供“捡宝”的不仅有“地板价”优惠的苹果手机、索尼PS5等尖货，还有广受年轻人喜爱的毛绒玩具、“谷子”等，更有幸运消费者有机会以12.12元的价格开上宝马、当上“包租公”……平台和商家共同补贴的数千万件商品，把今年的淘宝“双12”变成“宝藏场”。![]()
△今年淘宝“双12”首次推出“捡宝”创新玩法，可供“捡宝”的有“地板价”优惠的苹果手机、索尼PS5等尖货。（图片由淘宝提供）在会上，“捡宝”活动负责人介绍了具体的玩法：在淘宝App上搜索“双十二捡宝”或“淘宝捡宝”，即可进入“双12”会场。首次进入会场，页面会跳出带有金铲子标志的动画，根据动画引导即可获知“捡宝”的方法。记者在内测画面中看到，在“双12”会场中向下滑动页面，直到发现带有“恭喜捡到宝”图片的商品卡片，即意味着“捡到宝”，点开商品卡片，可查看具体的商品详情、专属价格等。逛得越久，捡到“宝”的机会越多。“捡”到“宝”后，消费者可选择即刻下单支付，或将宝贝加入购物车，与其他“双12”活动商品一起凑单享受更多优惠；若直接退出页面，则视作放弃捡宝机会。除了“捡宝”玩法，淘宝“双12”还有满300元减40元、品类券和商家券，以及惊喜红包、下单返红包等优惠活动，带给消费者多重惊喜。“铲子的出现是随机的，如果你是淘宝的资深买家，或者在这个地方浏览、停留了足够久，确实有需求，这个铲子就可能出现在你的商品页里面，然后点击铲子，会出现一个喜欢的商品，给到你的是非常满意的补贴价格。这个价格只有在出现铲子时才会有，其他时间则是正常的‘双12’活动价。”锦雀认为，这个玩法相较通用发红包的形式更具趣味性和连接性，用户在此过程中可以感受到惊喜和平台的特色供给。“捡宝”活动既然具有随机性，自然会有用户无法捡到宝，为此，淘宝还准备了“后手”。除了随机的运气场外，淘宝于12月9日晚和12月12日晚在官方直播间组织了一个确定性的实力场。消费者可以在这个活动中拼手速抢宝，这些商品的价格和铲子铲出来的价格完全一样。不仅供给方面有“后手”，活动体验方面淘宝同样准备了“后手”。中国商报记者了解到，淘宝“双12”捡宝活动策划了“大放水”时间，平台通过传播引导，希望消费者在某一时间段进到某一个90%以上都会捡到宝的会场进行互动。让更多的消费者参与进来，捡到宝，是淘宝“双12”最终的目标。淘宝“双12”很重要的一个关键词就是丰富有趣，通过好玩有趣的活动与用户互动，成为淘宝与用户加强连接的新途径。今年以来，淘宝通过多样的互动玩法创新，如“5·10”淘宝周年庆“猜题免单”及“刮刮乐”活动、与巴黎奥运会同步举行的“淘宝运动会”、猫王大赛、“开学季”集卡、欧洲杯猜球等，吸引了大批年轻人参与互动和消费。今年以来，在淘宝活跃买家中，95后、00后占比显著提升，其中00后用户在淘宝天猫的成交额同比增长28.28%。今年天猫“双11”期间，在大盘成交额中，90后、00后消费占比超过50%。锦雀认为，这些数据可以验证，淘宝的所有用户互动型玩法可以为淘宝带来更多年轻化的用户。“我们希望，这些互动型的购物方式，让用户对淘宝除了卖货之外，还有一些更深的情感连接。所以，我们也希望在淘宝年轻化的前提下，能在促销活动中给用户推出一些更有趣的玩法，让未来的年轻人、未来的消费者牢牢地与淘宝黏在一起，能选择淘宝。”锦雀说。据悉，今年淘宝“双12”多个行业招商超预期，预计今年将是活动商品最丰富多元的一届“双12”，有趣的“捡宝”玩法也将吸引更多年轻人参与。
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中国商报
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