本次直播，ABC品牌业务线大咖校友Coco老师与ABC总社社长雨寒一起围绕“品牌营销”和“生命的呼唤”进行了一场深度的谈话。TA们分享了自己的成长经历和人生经验，给收看直播的观众们带来了关于职业选择，自我探索等诸多方面的启发。
01
分享者介绍
Coco Wang
ABC品牌业务线合伙人
奢侈品零售品牌中国营销负责人
（社交账号：小红书 @Wang蔻蔻）
刘宇晗（雨寒）
ABC美好社会咨询社总社社长
曾任MBB咨询总监
02
直播回顾
品牌营销干货分享
基于自己的教育背景和对不断学习专业理论知识的热忱，Coco认为自己是学院派的品牌人。Coco表示，ABC也帮助了她更好地站在战略咨询的角度锤炼自己，塑造了自己作为学院派品牌人的自信。当被问到学院派品牌人的坚持是什么，Coco指出市场营销的输出要明白自己的来路和去向并持续回顾，即使有神来之笔的灵感，其背后也一定是相对深挖的理性的积淀。
谈到不同场景下的品牌建设的差异，Coco认为首先是商业模式（business model）的不同。公益机构的商业模式类似于B2B(Business to Business)和B2C(Business to Consumer) 的结合，既要对捐赠人志愿者做宣传，也要对扶持的重大机构做宣传；其次是品牌的生态和属性不同，例如对公益机构而言，其任务在于需要更多人响应号召加入捐赠。那么如何对公益机构进行品牌建设？Coco认为一定要看到整个机构的痛点。她还分享了自己参与过的公益项目美丽中国的品牌建设过程：比如，深挖机构的特点和属性，提炼符合其特点的slogan并进行VI（视觉识别）体系的更新；扩大捐赠人招募的目标群体，改变招募策略，联动多种资源平台发出声音；通过多种方法获得捐赠人的持续捐赠。最后Coco还指出，对于公益机构而言，用商业的方式进行品牌输出是很有帮助的。
回应生命的呼唤:
关于职业选择和自我探索
被问到如何进行职业选择，Coco认为首先一定要了解自己想要什么。对她来说是希望能与工作“双向奔赴”，既能从这份工作中获得成长，也要确定这份工作是需要自己的。Coco期待获得持续的成长，当一个平台不再能提供这种成长，她就会选择离开。同时，品牌文化对Coco来说也是非常重要的选择标准。此外，她还提到要诚实面对自己人生重要程度的排序，结合自己的具体情况做出选择。面对当前严峻的就业环境，Coco向大家强调一定要回应自己生命的呼唤。Coco今年经历的一次重大的职业转换就是如此，她并不喜欢沉浸在舒适区，对她而言最重要的职业选择标准是获得持续的成长，因此即使冒着风险也还是选择了开启新的旅程。
那么我们可以用什么方式了解自己呢？Coco推荐了branding house。她建议大家可以通过把自己想象成一个品牌去思考问题，比如自己对这个世界的交付是什么，对自己来说最重要的是什么。对Coco来说，她最希望的是可以通过持续的成长让正向的改变发生。同时她也相信aesthetics carries everything（美决定一切），Coco认为美不只是表象，更是效能和教养。但Coco也指出branding house更倾向于回答我们对这个世界的意义，它并没有回答一个最重要的问题：我们自己内心最真实的渴望是什么。在探索自己的过程中，更重要的是花时间去思考，怀疑，颠覆 ，重建。直播过程中有很多观众留言表示感到迷茫和困惑，Coco鼓励大家不断思考，慢慢来，一步步地探索，勇敢地面对未来。
Coco提到的branding house
关于公益：
ABC专业赋能与公益参与
回忆起曾经在ABC工作的经历，Coco收获满满。ABC是一个能够不断为专业人士赋能的机构。Coco指出，与专业的志愿者们共事，不仅感受到了良好的工作氛围 ，大家价值观的碰撞和激发更为可贵，而在这个过程中自己也会变得更好。另外ABC也是一个对志愿者来说可以互相打气的地方。雨寒提到，ABC增长最快的周边社团就是ABC疗愈社。公益人可能背负着更多隐形的压力和伤痛，ta们是特别需要关爱的。而在ABC，志愿者们可以互相鼓励打气，用自己的方式治愈彼此，然后更积极地投入到公益项目中。
提到公益人的角色定位，雨寒认为可以将公益人的概念泛化，无论是捐款人、投入时间的志愿者还是更深入一些的专业志愿者，每个人都可以是公益人。在不同的角色切换中，给个人带来的价值感和回馈感也会有差别。对此Coco分享了自己参与公益的几个阶段和心态的变化。在ABC工作使Coco感到幸福，她可以用自己的专业力量为公益机构赋能，也可以通过与其他专业志愿者交流激发更好的自我。而在美丽中国做全职公益的经历则带给Coco更复杂的感受：一方面对自己全身心投入过感到开心，另一方面在工作中看到的更深层次的公益困境也使她产生了一种无力感。现阶段的Coco已经找到了更适合自己的公益参与方式：自主选择支持哪些公益项目以及用什么方式支持。Coco笑称这种长情的陪伴方式更适合44岁的自己。
点击了解更多Coco在ABC的公益经历：【ABCer心声】草灰蛇线，直至今天。
回答观众留言问题
在直播中，一位观众留言的问题引起两位嘉宾的共鸣：如果自己所学的专业与真正想做的事情有着严重的偏差该怎么办？Coco建议要自己给自己创造机会。同时她还提到，即使当前的道路让人感到痛苦，也可能会出现转机。从小就想从事新闻行业的Coco对本科所学的marketing专业感到十分痛苦， 但后来在迪士尼的工作使Coco意识到，品牌虽然与新闻不同 ，但对于塑造世界也有着自己的力量和价值。雨寒也表示认同，在跨越了漫长的职业旅程后，他也意识到大学四年学习的看似无用的政治学使他可以站在更高的视角看待社会问题；从纯文科背景转行到算法应用，也是雨寒为自己创造机会的结果。最后两位嘉宾都建议大家要有足够的耐心 ，去认真体会人生带来的惊喜。
直播的最后两位嘉宾分享了自己职业成长过程中的感悟。Coco谈到自己职业成长的基础是认真做事和认真做人，接着详细分享了自己的职业历程和进行每一步选择的依据，她表示自己的职业道路是一步步走出来的。雨寒则建议大家不必太纠结专业，我们所学的东西终归是有用武之地的。对于个人成长，雨寒认为抛开专业路径 ，每个人最终还是应该找到自己在职场和人生中的位置，这样才能做出更适合自己的选择。
大咖直播栏目介绍
「ABC校友直播栏目」邀请ABC往届优秀校友、合伙人、专家老师基于【当下大家关注的】【嘉宾深耕领域】【热门热点事件】等话题，分享个人见闻、输出优质干货。
相信，ABC即多元、专业，又有料、有趣的校友们，定会碰撞出更绚烂的火花！有意参与直播请直接联系我们！
- End -
作者 | 总部BPR团队
编辑 | 总部BPR团队
