无需逃避，今年的兰州马拉松是在一种扭曲的高压舆论氛围中开启的。一方面，管油胜、焦安静们与兰马的纠葛在北京半马的闹剧加持下颇让人关注；另一方面，就在兰马鸣枪前4天，中国田径协会对原有《路跑赛事管理办法》进行了针对性的补充和修订，内容包括了商业赞助权益的边界、特邀选手邀请办法等。换言之，这是新规出台后的首场大赛。
等着丑闻的、等着违规的、等着看兰马如何解读新政的、等着看中国田径协会的底线的，兰州马拉松破天流量背后的动机并不都那么温良和纯美。
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但饶是如此，作为国内上半年马拉松大赛的收官之作，兰马几乎以一种无可挑剔的姿态落下帷幕。成绩喜人，氛围感人，流量惊人，兰马为中国路跑热闹非凡的2024上半年画上了一个不可能更圆满的句号。
经此一役，我们起码确信了三件事情：
第一，我们是有能做出高水平、有温度马拉松赛事的运营公司的。本届兰马，从在社交平台爆火的热情领物环节到几乎零瑕疵的竞赛管理，从周到的赛事服务和补给到赛道氛围营造，都需要投入大量的经济成本、人力成本、时间成本、沟通成本。但事实证明，在压力面前，只要我们想做，我们可以做好，甚至还能更好。
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第二，即便不设置不合理的商业竞争壁垒，借助马拉松的体育营销依然有非常多的玩法和空间。在兰马这个自己的核心阵地，竞品签约的运动员虽然也登上了领奖台，但通过马博会的布展和体验活动设置、通过提供质量上乘，诚意满满，二次传播力度惊人的参赛背心、通过为签约精英运动员精心安排赛期和训练计划、通过一系列的话题营销，中国乔丹在兰马的流量池中截获了不少关注和订单。事实上，这才应是体育营销的本源，品牌借助赛事影响力获取机会，只有赛事愈发成功，才有可能为品牌带来正向效益。
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第三，当赛事回归赛事，当马拉松找回本质，那些戾气、质疑、嘲讽都可以被抛之脑后。无论是参与者还是观者，大家重新把注意力投向了赛道设置、亚高原运动员成绩、赛事服务、志愿者管理、判罚水平等等这些竞赛核心之中。我们会发现，舆论场当中，阴谋论少了，恶意少了，非理性情绪也少了，即便有，它们也被限制在“竞赛组织”这个紧箍咒内了。
2500年前，菲迪皮茨用燃烧生命的方式告诉同胞胜利消息时，他一定不会知道，他的牺牲为后人们创造了一项名为马拉松的、挑战自我极限的竞技项目。他更不会知道，随着这项运动不断发展，后人们还需要用不断完善的条例去规范每一个参与者的行为和动机。
在从马拉松跑回雅典的路上，他满脑子想的都是如何跑得更快一点。
这恐怕才是马拉松的本质。
感谢兰州马拉松，在2024上半年的最后一场大赛里，让我们向本质迈了一大步。
