儿童产业设计大赛丨儿童友好与产业设计发展的“双向奔赴”

文摘   2024-09-10 18:00   河北  

儿童是国家的未来和民族的希望,关爱儿童就是在守护城市发展的未来。儿童友好城市和社区的建设,涉及儿童的衣、食、住、行等各个领域,将带动相关产业链的优化转型,创造新的供需增长点,助力传统产业升级。


本文将以儿童成长息息相关的“衣、食、住、行”四方面为线索,通过产品设计、服务创新及空间规划的儿童友好实践案例进行分析,阐释儿童友好与设计之间的紧密联系。

2021年,我国“十四五”规划明确将“建设儿童友好城市”确立为国家层面的战略任务。这一决策标志着在国家已将儿童权益保障、成长环境优化及全面发展促进方面纳入城市建设与社会政策的核心考量范畴。[1]

随着时代的不断前行、社会文明的进步以及公众意识的提升,“儿童友好”理念已从“超现实”理念成为广受重视的核心议题之一。对于传统产业而言,“儿童友好”也已成为发展道路上必须考虑的战略要素。[2]

在HIDW2023主旨演讲环节,中科星曜数字创新科技研究院创始人、院长刘石提出,针对当前的战略布局,产业规划正逐渐强化并融入“友好性”原则。这一原则强调的是对社会价值的普遍认同,特别是在儿童这一特殊用户群体的产品设计和服务提供上,更加注重是否真正体现“以人为本”的理念,确保满足儿童的需求和权益保护需求,从而推动产业向更加人性化、友好的方向发展。[3]

现代产品设计提倡“以用户为核心”的设计理念,在儿童产品设计中也不例外:


耐克大中华区儿童品类副总裁曾表示:“儿童不是成人的缩小版,儿童有儿童的需求,有独特的生理构造和运动模式。”基于此,耐克推出“Kids Right(为了孩子)”理念,为儿童打造帮助孩子从“动起来”到“玩起来”再到“成长起来”最后到“开始运动”的全链路产品。

在球鞋市场中广受欢迎的Nike G.T. Cut 3球鞋在成人版本上应用的是ZoomX中底科技,但在针对儿童同步推出的产品进行反复测试后发现,这种泡绵技术对于儿童来说比较难驾驭,因为儿童的腿部控制力、驾驭力还比较薄弱。另外,儿童本身受到起跳高度、体重方面的影响,对缓震方面的要求也远远小于成人,所以在最终产品呈现上,耐克采用Cushlon技术代替ZoomX,以保障儿童产品体验的舒适与安全。[4]

正是基于对儿童群体真实需求的深入洞察,以及不只是把成人版本产品缩小卖给儿童的研发理念,耐克在儿童业务上打破固有认知,保持专业运动品牌头部地位,在抢占市场与用户心智层面先人一步。

Nike G.T. Cut 3 Kid儿童球鞋  图/Nike

正是基于对儿童群体真实需求的深入洞察,以及不只是把成人版本产品缩小卖给儿童的研发理念,耐克在儿童业务上打破固有认知,保持专业运动品牌头部地位,在抢占市场与用户心智层面先人一步。


随着儿童的成长,他们需要的营养也随之变化。因此,为宝宝提供适合他们年龄和发育阶段的食物变得尤为重要。

孩子的成长亦是父母的修行。伴随着科学育儿观念的深入传播,年轻父母们的精细化喂养诉求愈发凸显,但面对纷繁复杂的辅食产品以及众说纷纭的“育儿观”,父母们陷入辅食喂养焦虑困扰。

正是洞察到年轻父母的真实痛点和儿童不同阶段的营养需求,英氏Enoulite摒弃行业惯用的简单月龄分段模式,根据不同年龄段儿童的生长发育特点,推出“科学5阶精准喂养体系”,并匹配各阶段专属辅食喂养方案。[5]

通过针对于儿童需求的洞察与设计,英氏已连续4年摘得国货辅食品牌销量第一名。2024年,英氏收获CIC灼识咨询“中国婴幼儿辅食销量第一品牌”认证,并拿下米粉、面条、磨牙棒、泡芙、肉酥、米饼6大儿童辅食品类销量第一。[6]

英氏儿童分阶米粉辅食  图/英氏Enoulite


如果点开流行社交媒体与搜索引擎来搜索“Bebebus”,满屏“宝妈宝爸”对其的喜爱和好评会让消费者直观感受到它的出圈程度。尽管Bebebus的产品定价超过千元,在同类市场中并不属于低价范畴,但它却在短时间内迅速崛起。2020年,其年销售额成功突破亿元大关,至2023年,销量更是稳居儿童品牌前列。

Bebebus精准定位儿童静态环境市场,在产品线上围绕“婴儿推车、安全座椅、婴儿床、餐椅”核心四大件展开设计。这类产品设计技术复杂,研发难度大,然而Bebebus却通过“儿童视角”看到了潜在市场需求。

以Bebebus餐椅为例,该产品充满设计细节。相较于一般餐椅,它的高度相较高一些,儿童坐下时视线能与父母平齐,增强亲子间的平等交流。同时,它的蛋壳舱式设计完美贴合宝宝的脊椎曲线,为宝宝的脊柱发育提供良好的支撑。大靠背与厚坐垫为宝宝提供极佳的用餐体验,使得宝宝愿意在餐椅上坐更长时间。对于家长而言,餐椅的材质采用PU皮面料,不仅防水防污,而且易于清洁,即使宝宝不小心弄脏餐椅,家长也只需用湿布轻轻擦拭即可恢复干净。通过持续关注并深入理解儿童成长过程中的实际需求,Bebebus不断迭代对于儿童静态环境保护的创新产品。[7]


Bebebus儿童餐椅  图/Bebebus

本着长期主义Bebebus通过长期的投入研发,从“需求”的角度设计产品锚定高纬度的品牌定位和用户心智。


根据《河北雄安新区规划纲要》,雄安新区坚持以人民为中心、注重保障和改善民生。社区中心配置中学、医疗服务机构、文化活动中心、社区服务中心、专项运动场地等设施,构建社区、邻里、街坊三级生活圈。同时构建由大型郊野生态公园、大型综合公园及社区公园组成的宜人便民公园体系,实现森林环城、湿地入城,3 公里进森林,1 公里进林带,300 米进公园。

依托于三级生活圈体系、便民公园体系与具雄安特色的“1+1+N”儿童友好政策体系等政策和实践,新区内各类儿童配套设施一应俱全,为儿童提供全方位、易获取的友好服务环境,促进儿童与自然、社会的亲密接触。[8]

新区内各新建片区范围内中小学均设置满足儿童四季运动的风雨操场。从均衡完整的儿童服务设施、全龄包容的儿童活动场地、安全顺畅的儿童出行环境三个方面统筹构建儿童友好生活圈。为保障儿童出行安全,新区联合中电信开发“平安守护系统”,形成儿童学径智能监测和报警系统,时刻守护儿童的安全。[9,10]

雄安新区平安守护系统  图/中国雄安官网

此外,雄安新区在各类教育场所和社区空间中配置丰富的多功能教室、小剧场、阅读角等趣味空间,由社区或学校开展丰富多彩的儿童体验活动,丰富儿童成长体验,助力儿童友好城市建设。[10,11]

亲子风筝节主题活动  图/容西青禾幼儿园

春想雄安·乐在悦容 手绘环保帆布袋沙龙活动  图/雄安绿研智库


在当今这个日益强调人性化与个性化需求的时代,儿童产品的功能创新正日益聚焦于提升“小用户”的体验,力求全方位满足他们的独特需求。无论是新材料的运用,还是新结构功能的开发,都在创造并满足着新的儿童成长体验。

那么如何更好地实现儿童友好与产业发展的高效融合和互相促进?雄安绿研智库围绕企业经营理念、产品设计生产及社会责任承担三个维度对产业提出三点建议:



1. 将儿童友好理念融入企业经营理念。企业经营理念(使命、愿景、价值观等)作为企业的发展灵魂,更是产业发展的源动力,这使得将儿童友好理念融入企业经营理念至关重要。企业应明确表达对儿童权益的承诺,这将有效促进产业的发展意识转型,加速产业升级。此外,企业可优化内部管理机制,确保从决策到执行的每一个环节都能充分考量儿童的福祉,将儿童友好理念内化为企业运营的基石,通过产业“转身”来推进儿童友好的建设。


2. 将儿童友好理念贯穿产品设计生产。无论是“衣食住行”抑或是其他儿童成长过程中使用的产品、涉足的环境,生产者应当将儿童友好理念贯穿于设计与服务的全过程中。通过深入考量儿童的安全、健康与发展需求,提供更佳的使用体验。此外产业也应当注重儿童参与,定期开展相关活动,收集儿童意见和想法,进一步了解并满足儿童的真实需求,不断优化产品,提升儿童成长环境与体验。


3. 积极承担儿童友好社会责任。产业应积极展现社会责任感,促进社会环境积极正向发展,进而扩张企业与产业影响力。为了更好地支持儿童友好和儿童发展项目,投入必要的资源以确保以保障项目的执行。同时,企业可与政府、非政府组织、教育机构、学校建立良好的合作关系,发挥各方优势,形成“校政企研”合力,共同推动儿童福祉的提升。此外,企业还可以利用自身的平台和影响力,宣传儿童权益的重要性,提高公众对儿童友好的认识,引导更多的人关注儿童的成长与发展,为儿童创造更加美好的未来。

结语

从“产业发展”的视角来看,构建儿童友好城市不仅能够促进社会环境的优化发展,还能够深刻影响产业结构的调整与升级。


通过融入儿童友好理念,以“一米视角”重新审视品牌塑造与产品或空间设计,这样的转变不仅能够增强产品的吸引力和市场竞争力,还将开拓新的市场需求蓝海,为儿童产业带来新的增长动力和发展机遇,助力产业稳健前行。


为进一步推动全社会践行儿童友好理念,聚集创新要素,促进新质生产力,推动产业与儿童友好有机融合,雄安新区“未来杯”儿童产业设计大赛于8月14日启动啦!

大赛共有“儿童友好服装设计”、“青年友好服装设计”、“友好童鞋设计”、“友好毛绒玩具设计”四个赛道,奖金共计300000+,更有机会被聘请为雄安新区儿童友好设计顾问。


👋期待您的精彩作品!

内容来源

[1] 儿童友好实务派. 理念|儿童友好助力企业升级,这是一场双向奔赴的机遇, 2024年7月12日.

[2] 巾帼广水. 深入理解“儿童友好”的内涵,2023年10月17日.

[3] 刘石. 态度和角度——设计助力儿童友好产业转型升级, 2024年01月15日.

[4] 体育产业生态圈.儿童是运动的未来,也是市场的未来丨对话耐克大中华区儿童品类副总裁兼总经理, 2024年2月8日.

[5] 英氏控股. 英氏品牌焕新升级,开创5阶精准喂养体系!, 2020年2月9日.

[6] 母婴行业观察. 冠军间的双向奔赴,英氏立足行业第一起跑线焕新再出发, 2024年7月31日.

[7] 聚草堂电商圈子. 从爆红到长红,Bebebus一年卖10亿的秘诀是什么?, 2024年3月8日.

[8] 中国雄安官网. 河北雄安新区规划纲要, 2018年4月21日.

[9] 城市知识星球. 社区生活圈(一) | 社区生活圈雄安新区实践-基因街坊, 2023年12月25日.

[10] 雄安头条播报. 期待!雄安新区未来5分钟生活圈这样打造, 2020年4月15日.

[11] 燕赵女性. 践行“儿童友好”, “童”筑未来之城——河北雄安新区高标准高质量推进儿童友好城市建设, 2023年12月8日.


文章编辑/野   鹤

内容审核/徐小伟 赵聪颖

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