首页时事民生政务教育文化科技财富体娱健康情感

旅行百科职场楼市企业乐活学术汽车时尚创业美食幽默美体文摘

小红书品牌迎来了第一波“限流”

职场 2024-10-29 10:05 河南

一、品牌正在面临小红书有史以来最严格的审核

如果大家最近有在小红书蒲公英下单报备笔记，会发现两个事情

1）笔记审核时长变长；2）拒审和抽检掉量出现的概率大幅增加

往年双十一周期，流量都会受到影响，但像今年浮动这么大的情况还是以一次

我们发现这个情况，差不多有两周多了，当时是因为陆续开始发现，各个项目的报备笔记出现拒审出现频率越来越高，原因集中在「涉及未真实体验种草产品」、「不真诚画风营销行为」、「设计编造使用体验」

但其实这几个理由，都是偏主观的，但凡是商业笔记，很少有完全在这几个理由里面挑不出毛病的

我们跟相关同事沟通了一下，说的挺模糊的，反正按照我的理解，大概的意思是，双十一周期商业笔记激增，为了防止商业笔记激增导致影响社区用户体感，所以加强审核，加了一层巡检抽查，所以拒审的情况就增多

拒审，包括但不限于已经通过审核发布了的笔记。所以，还会出现的一种情况就是，笔记已经审核通过发布出来，但是突然弹违规，要求调整内容，笔记流量直接断崖，直到修改通过以后，但调整好以后，笔记生命周期基本也就结束了，对流量的影响还是挺大

二、越是大促周期，商家化和社区环境之间的博弈就越严重

其实能理解，对于小红书来说，双11是贡献年度营收的重头戏，但小红书不像抖音月活七八个亿，就算是大促节点带来的投放需求激增，也能从容面对

小红书是今年刚刚突破了3亿的月活，流量盘子就这么大，品牌主的集中投入，不可避免的会发生“广告踩踏”。一方面小红书需要有序消耗掉投放预算，另一方面也要防止因为商业化笔记的激增影响社区用户的体验

所以，越是大促周期，商业化和社区环境之间的博弈就越严重，这种局面小红书就只能加强内容审核，不让低差的广告笔记激增，这个过程中必然对商家笔记产生一些影响，平时很好过审核的笔记，突然不通过了，又或者已经通过审核的笔记，被抽检违规了

加强内容审核，是小红书的政治正确，商业化和社区环境都是根基，就只能让商家自己拧巴

三、重压之下，才知道谁在“裸奔”

这次的高压审核更像是一次“品牌大考”，影响越大，说明内容越差，影响大的商家倒不如趁着这次机会，调整调整内容

毕竟这种情况对商家来说，没有什么太好的解决办法，只能相对给大家一些建议

1）打好提前量，提前提交审核，留好笔记调整时间，以免耽误发布排期

2）如果遇到拒审，一申述二客服，尽可能降低修改次数，有的笔记不调整，只是做了申述就过了

3）太硬的，涉及太多卖点的笔记延缓发布

4）报备笔记比例可以适量降低

5）对平台机制保持观察

以上。

点分享

点点赞

点在看

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzIyODA0MzUxMg==&mid=2652163520&idx=3&sn=310c32d1cf34c7b1912e17660fd67aff

SEM、信息流一站式学习交流平台，30万优化师共同关注！

最新文章

重磅！小红书站内快捷投放工具「聚光 Lite」上线

关于抖音近期变化的几点思考

辛巴“树敌”，辛选狂飙

还不会用小红书人群包？

2024年中国宠物行业研究报告

新规发布后，小红书这26个问题请避坑！

听泉单月涨粉1187万——抖音10月涨粉榜

小红书流量如何放大10倍？

吊打同行的30条素材秘诀！

为什么“水下笔记”的效果越来越差？

2个月投放量级翻2倍，教育行业买量洞察。

微信养号和防封、加人技巧，私域必备。

抖音近期变化的几点思考：又会困死一波人！

小红书这3种投放渠道一定要了解！

大厂疯狂加码AI搜索，搜索赛道重新洗牌？

@听泉赏宝，难当抖音一哥

360动态：搜索oCPC全新投放链路，优化后端ROI

字节反腐103人被辞退；雷军称将推出小米驾校；豆包开启视频生成内测； | 一周资讯

10月微信小游戏买量：4399、途游新品空降、三七一产品消耗高增

拼多多最顶级的技术是什么？

重磅！百度搜索将全量切换“轻舸”

新规！小红书发布目前最严格的导流治理规则

“小众赛道”在小红书逆袭，10月涨粉榜

小游戏出海开卷副玩法！有产品投放暴增25倍！

字节上半年营收5245亿，AT争霸走向终结！

30天卖出1个亿，“独立大女主”站上抖音带货C位

好内容只有用户说了算，爆款笔记法则！

没有执行一切为0，小红书的7个真相！

2024 中国移动互联网秋季大报告

霸总短剧，终究还是对中老年下手了？

拼多多标准化运营思路

2024年中国家庭育儿行为及营销价值洞察

阿里被诉30.9亿和解；谷歌被俄罗斯罚款35位数；微信灰测AI问答 | 一周资讯

解约杨笠、“炮轰”李佳琦：京东过不好“双11”

干货资料！百度信息流高阶优化秘籍.PDF

字节男友的农村老家，这像年收入100多万的样子么？

干货！职教类投放策略及优化建议

网易发力小众赛道？6年重回畅销榜TOP10？

2024年中国传奇游戏市场研究白皮书

决定广告优化水平的，除了思维，还有工具！

咆哮式训狗吸粉千万，宠物赛道迎来新解法？

800块的枕头，小红书单月卖了1个多亿

近期小红书流量断崖式下滑？到底咋回事？

2025做好小红书生意，牢记48句话！

小红书如何快速涨粉？

刘润年度演讲2024：进化的力量（演讲全文）

2024，网红女装店“大逃杀”

小红书品牌迎来了第一波“限流”

三大利好，大促这波流量你接得住吗？

小红书可以正大光明的发微信号了

分类

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉