赢得美国大选的特朗普将于明年1月20日正式上任。在这不足两个月的关口里，不少家电企业正在加速推动海外工厂的投资计划。东南亚再度成为中国家电企业的投资热土。近日，威力电器总裁刘亮接受媒体采访表示，泰国地价在过去8个月涨了50%。
在美国大选期间，对华贸易政策成为了两党辩论的焦点。赢得本次大选的特朗普多次提出将针对中国产品加征60%的关税，以降低中国产品在美国市场的竞争力。
分析人士指出，特朗普的关税政策将对中国商品出口美国造成一定程度的影响，不过考虑到美国本土的通胀情况，预期60%的关税是否会最终落地仍然有待确定。有接受媒体调查的经济师指出，特朗普政府最终对中国进口商品的关税可能在40%左右，低于特朗普竞选时宣称的60%。不过40%的关税仍然对中国本土制造的出口产品造成冲击。
在出口退税政策的扶持下，中国家电企业在过去几年依托高效率、低成本的优势，继续维持对美出口的价格优势。在特朗普第一届任期之后，对华加征的关税一直维持至今，但中国仍然维持了较高的对美出口贸易额。数据显示，2023年中国对美国出口5002.91亿美元，美国仍然是中国的重要市场。这意味着，在目前的关税水平下，仍有外贸企业在本土生产对美出口的商品。
尽管不少家电企业早在去年就收到了美国客户建设海外生产基地的要求，但仍有不少企业处于犹豫阶段，期望能够以中国本土的产业链优势抹平关税的影响。不过基于特朗普政府对华征收60%关税的预期，今年中国家电企业布局海外生产基地的速度正在加快。
今年，包括美的、海尔在内的家电巨头正在加大对东南亚地区的投资。
今年3月，美的智能制造泰国科技产业园在泰国罗勇府动工，之前美的在泰国已布局了4个海外生产基地，其中春武里的空调工厂是美的在海外最大的数智化工厂。
今年8月，海尔在泰国春武里的新空调工业园奠基，规划空调年产能600万套，将成为海尔在海外最大的空调生产基地。随着美的、海尔等企业海外制造基地在泰国落地，泰国已经成为全球第二大空调制造中心。
紧随巨头之后的是小家电代工企业。据了解，今年月立已在越南选址，厂房面积约1万平方米；卓力电器等今年也加大在东南亚工厂布局的力度。
随着中国家电巨头在东南亚布局的加深，家电产业链也将进一步向东南亚转移。业内人士指出，中国电子家电龙头企业在东盟的布局，正向纵深发展，不仅从生产延伸到“研产销”一体化，从终端产品组装延伸到上下游产业链一体化，还从To C业务延伸到To B业务。
业内人士认为，尽管当前东南亚整体的基础设施以及产业链配套水平不如国内，综合制造成本较中国本土更高，但随着产业链的陆续迁移，未来东南亚生产基地的成本将有望进一步缩小，甚至与中国本土工厂的成本持平。
随着生产基地一同落地东南亚的还有家电品牌本身。近年来，泰国的线下电器城中，中国品牌的身影越来越多，尤其是在中端及以下价格带，中国品牌的认可度显著提升。
中国家电企业在泰国的业务布局，正在对东南亚市场的传统家电销售格局发起挑战。传统日韩品牌的强势地位正在被颠覆，日系品牌的退潮尤为明显。例如，松下在2021年关闭了位于泰国的生产工厂和研发基地，并裁减了约800名泰国员工。
海尔智家的财务数据也反映了这一趋势。2024年上半年，海尔智家在东南亚地区的营收增长了12.4%，成为业务增速第二快的区域。
对于中国品牌来说，东南亚也是值得深耕的市场。尽管目前东南亚的收入水平不高，但泰国和越南市场在置换家电、接受高价格带品类时，表现出超乎其经济水平的高度积极性。业内人士指出，“这两个国家的年轻人很愿意为提升生活体验付钱。”
业内人士预计，空调品牌将会在东南亚收获较快的增长。海通证券研报也显示，空调在东南亚家电品类中的每百户保有量是最低的。在泰国，每百户人里，仅有50.9户拥有空调，而冰箱、电视等家电品类的保有量均接近100%。而随着全球变暖的持续，预计未来东南亚市场的空调需求将得到有效释放。
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编辑 / 作者：小哇
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