古镇文旅，如何向新“出圈”

时事 2024-11-04 17:56 安徽

《安徽日报》2024年11月4日5版

古镇，宛如一幅缓缓展开的历史长卷，一砖一瓦、一景一物镌刻着岁月痕迹，诉说着千年故事。历经岁月洗礼，拥有独特人文内涵、美学特质、时光乡愁的古镇，如果再有现代化的数字科技、灯光技术、特色文创等加持，是否会成为你出游的首选？

在文旅市场火热的当下，拥有厚重底蕴的古镇游火起来。近日，由沪苏浙皖四地文旅部门和铜陵市政府联合主办，以“携手做强古镇旅游更好服务美好生活”为主题的第五届长三角一体化古镇发展大会在铜陵市举办，推动古镇脱颖而出、助力“当红”古镇走向“长红”。这次会议上，我省多个古镇及文旅消费新场景分别上榜“此生必去的20个长三角古镇”“十大长三角古镇文旅消费新场景”。

文旅融合，古镇游炙手可热

如果说古朴是形，是古镇最耀眼的底色，那么文化则是魂，彰显着古镇独特的神韵。

“自入桃源来，墟落此第一。”作为江南古镇的代表之一，西递古镇不仅有青山绿水、幽长小巷和高高的马头墙，还有“明清民居博物馆”之称以及“楹联第一村”的美誉。从上世纪80年代中期开始，便有诸多的摄影家、画家、师生们前往写生采风。

“千年西递，拥有世界级荣誉2项、国家级荣誉22项，美丽的风景和厚重的文化相融，造就了古镇的知名度，也让古镇成为文旅‘顶流’。”黟县徽黄旅游集团企业文化部总监兼西递景区副经理徐宁娟介绍，今年国庆假期，西递景区接待游客逾6.2万人次。

江南古镇是长三角的专属文化符号，“小桥、流水、人家”的规划格局独树一帜，“粉墙、黛瓦、马头墙”的建筑艺术让无数游客慕名而至。

作为全国古镇最为密集的区域之一，长三角类似西递这样“出圈”的古镇并不鲜见。同里古镇、乌镇、前童古镇等每逢节假日都是人气满满、炙手可热。据统计，长三角区域仅列入中国历史文化名镇名录的古镇就有80个，占全国比例在25%以上，5A级古镇景区更是占了全国总量的40%。

这次长三角一体化古镇发展大会上，发布了“此生必去的20个长三角古镇”，包括上海市嘉定南翔古镇、江苏省苏州同里古镇、浙江省嘉兴乌镇等知名古镇入选，我省共有黄山西递古镇、宣城查济古镇、合肥三河古镇、铜陵大通古镇、淮北临涣古镇5个古镇上榜。

“从发布的榜单来看，入围的20个古镇无一不是深入挖掘利用古镇文化底蕴，守住了文化根脉。”参会的江苏省黎里古镇代表庞海燕表示，自己此前去过西递古镇，这次再游大通古镇，对徽派建筑、长江文化有了更深入了解，“有山有水有文化的安徽值得一行。”

“这次来到大通古镇很有感触，无论是厚重的长江文化，还是超萌的江豚都给人留下深刻印象。”上海市新场古镇参会代表李海螺表示，此次发布的“此生必去的20个长三角古镇”进一步增加了古镇的知名度、曝光度，相信接下来会有更多的古镇为人所熟知。

“古”“新”兼备，新场景不断涌现

祠堂湖上，拥有数百年历史的非遗项目“鹊江水上龙灯”独具特色；湖岸边，龙灯巡游吸引了众多游客围观；让缤纷色彩在夜空中绚丽绽放的无人机表演和烟花秀，更是赚足了人们的目光……10月21日晚，铜陵市郊区大通古镇举办了“夜赏大通”沉浸式巡展活动，吸引了数千人“打卡”观看。

“今年我们已经举办了几场夜游活动，效果非常好，人气满满。”铜陵市郊区副区长、大通镇党委书记朱宁告诉记者，近年来，大通古镇在做好传承和保护的同时，也在大力发展新业态、打造新场景，“我们还设置了‘长江在这里拐弯、大海在这里回头’打卡点，打造了‘大通龙舟赛’品牌，推动古镇焕发新光彩”。

一器一物一建筑，一眼百年。历经岁月的古镇特色，是别人学不去、带不走的东西。然而，面向旅游需求的提质升级和快速变化，如果只是坚守则难以避免“千镇一面”，也很难在竞争激烈的旅游市场中“出圈”。

文化虽然是古镇内核，但古镇游终归需要回归消费和商业的本质。安徽师范大学文化旅游策划研究中心主任杨效忠形象地用“古镇新颜，返老还童”八个字概括古镇旅游创意方法。在他看来，古镇从古老韵味中走来，也要在全新竞技场上不断丰富新元素、打造新业态，“要通过培育沉浸式、体验式、互动式消费新场景，为消费群体带来愉悦体验和美学价值，从而实现古镇游的历久弥新”。

此次长三角一体化古镇发展大会发布了“十大长三角古镇文旅消费新场景”，我省黄山徽州古城的“鱼灯巡游”、阜阳管仲老街的“古典婚礼秀”、铜陵大通古镇的“超萌江豚微笑驿站”成功入选。同时入选的还有，上海市松江泗泾古镇的“安方塔灯光秀”、浦东新南村的“土布乡创秀场”，江苏省苏州同里古镇的“摇橹船夜游”、周庄古镇的“只此周庄沉浸式演艺”，浙江省嘉兴濮院时尚古镇“国潮奇妙夜”、宁波慈城古镇的“十二时辰光影秀”、德清新市古镇“村K大赛”。

在徽州古城，伴着阵阵锣鼓声，看鱼灯表演；到管仲老街，领略古典婚礼秀的魅力，感受千年浪漫的仪式感……跨越时光的洪流，古镇在激活文化元素的同时，也能够踏古开新，引入创新方式、时尚玩法，贴近潮流正在为古镇旅游带来新的活力与生机。

“长三角一体化古镇发展大会创办5年来，我们注重学习借鉴沪苏浙经验，统筹保护与开发，一体推进古村镇保护、千万工程、皖美休闲旅游乡村开发，打造了一批兼具历史文化韵味和现代文旅体验的古镇新场景新业态，形成‘世界最佳旅游乡村’西递和一批全国旅游重点村镇，为长三角文旅一体化发展注入了新动能。”省文旅厅党组成员蔡小莉表示。

“主”“客”共享，新路径助力“长红”

参加“寻迹江南古镇漫游”采风团，走进大通古镇澜溪老街，映入眼帘的有岁月斑驳留痕的历史建筑，还有百年老店、手工匠人、沿街商户。

“独有的手工艺品、特色的小吃，这不仅是大通的文化特色，也为我们呈现了一个活态的古镇。”参加采风活动的媒体记者童珊表示，古镇的魅力不仅在于外在的“形”，当地风俗、原住民生活状态以及具有地域特色的商品，体现着浓郁的人情味与烟火气，是古镇内在的“神”。

古镇不只有“古”，拥有一定数量的本地居民、保留一定的生活风貌，具备一定的商业旅游资源，才得以称之为“镇”。能够让游客感知当地的文化氛围，体验其中的风土人情以及原汁原味的生活，无疑更能彰显古镇魅力。

南翔古镇积极探索产城融合的发展模式，黎里古镇引导村民参与到民宿、美食等业态中……长三角一体化古镇发展大会上，作交流发言的古镇除分享特色场景、文创品牌外，还介绍了各自与所在镇村、当地居民融合发展的做法。

长三角一体化古镇发展大会举办的当天，还举行了“古镇文旅消费新场景市集”，诸多古镇的特色农产品、手工艺品亮相。铜陵白姜制作技艺省级非遗传承人金如林带着“佘家贡”这一“中华老字号”铜陵白姜品牌参加了市集，并收获了广泛关注。“铜陵白姜种植系统是安徽唯一的全球重要农业文化遗产，大通镇是铜陵白姜的核心产区之一，而我的佘家贡姜厂便位于大通镇。”金如林表示，自己在大通古镇澜溪老街拥有店面，希望能为古镇“出圈”添砖加瓦、提供助力。

相比较流量带来的“一夜爆红”短期效应，古镇发展文旅更应把目光放长远，而不是竭泽而渔，搞“一锤子买卖”。客人满意、主人高兴，主客共生共享，才能赋予古镇持久的生命力。

来源：安徽日报

记者：刘洋

编辑：马珺

推荐阅读

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA5NTc5ODQwMA==&mid=2660078959&idx=2&sn=2f74991264a2581e945fb860f99fcaf1

安徽日报

主流权威，引领舆论，把握全局，及时发布，关注大事，关切民生，展示安徽形象，凝聚发展力量。互联网新闻信息服务许可证：34120180001

最新文章

打造“数字长三角”，安徽机遇在哪里？

14年前，这张父子照火遍全国，如今他们怎么样了？

亳州市政协原副主席吴斌一审获刑10年3个月！

一场比赛，如何成为金寨旅游的“流量密码”？

重要利好！互认时间表来了

“安徽造”助力中国汽车工业迈上新台阶

安庆市原副市长陆应平被“双开”！

孔祥喜一审获刑14年！

12月，安徽人游黄山、齐云山免门票！

破400亿元！第一名是→

致15死44伤！南京“2·23”火灾事故调查报告公布

“9岁女孩被老师砸伤案”一审宣判

致11死6伤！黑龙江双阳煤矿重大瓦斯爆炸事故调查结果公布

安徽这样激发干部干事创业精气神

以色列已批准黎以停火协议，生效时间→

下月起施行！四部门联合印发

恭喜！他们获评2024年安徽省“新时代好少年”

寒潮天气，安徽“菜篮子”拎得稳吗？记者实地探访→

安徽8部门联合发布！98项举措推进这一建设工程实施

梁言顺强调：深入贯彻习近平总书记关于人才工作的重要论述奋力推动人才强省建设取得新的更大成效

尊界亮相，国产百万级豪车，安徽造！

安徽来安高质量承接南京产业转移——“好邻居”变成一家人

被判死缓！刘连舸受贿、违法发放贷款案一审宣判

野猪伤人致死，陕西岚皋最新通报→

武王墩墓的这枚玉佩，状若游龙飞升~

安徽15家企业亮相！

烈士王伟的孩子成海军军官，刚从北大硕士毕业

刚刚，东部战区发声！

运20起飞赴韩，接英雄回家！

2024安徽百强企业榜有何新风向？

安徽多地发布寒潮预警！强冷空气已带着雨水离开，升温时间就在……

“数智卫士”守护城市生命线

最高涨幅达2255.89%！安徽新增一家上市公司

把文化旅游业打造成为支柱产业

王一新被提起公诉！

200余字文件7处错字？湖南长沙官方深夜通报

女厕排队之困，何解？

黄山风景区最新公告！

今天起，洗澡务必调整一下！

刚刚，安徽这里下雪了！

梁言顺在安徽老年大学走访座谈时强调用心用情做好老干部工作为谱写中国式现代化安徽篇章凝聚智慧力量

省委常委会召开会议传达学习习近平总书记重要讲话指示精神研究部署长江生态保护修复、维护社会安全稳定等工作梁言顺主持并讲话

全文！中办、国办印发行动方案

安徽肥西：村企“联手” 双向奔“富”

寒潮来了，安徽今冬最新部署！

营商环境铜陵行 | 一座企服中心，带动小镇“逆生长”

文博会里的“长三角”：一体化发展新动能澎湃

顺利合龙！安徽这条铁路有新进展

江淮大地铺展惠民生“工笔画”

谢某宇被执行死刑！反家暴，最高法、全国妇联发布典型案例

分类

时事

民生

政务

教育

文化

科技

财富

体娱

健康

情感

旅行

百科

职场

楼市

企业

乐活

学术

汽车

时尚

创业

美食

幽默

美体

文摘

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉