关于文旅的22个灵魂拷问

旅行 2024-11-28 00:01 福建

摘要

——文旅行业未来五年会逐步向好吗？不会。旅游消费属于非必要消费，依托于整体经济水平，经济下行周期还没见底。

——城市中古镇小镇和历史街区的尽头是景区化吗？恰恰相反。是融入城市，成为市井生活的一部分。

——文旅行业会成为发展经济持续的宠儿吗？不会。新质生产力中从来没有真正意义上的包含文旅。

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牧青行摄

关于文旅的、被复杂化的简单问题。

文旅行业，会成为下一个房地产行业吗？

不会。文旅行业目前经历的，是消费降级和供应过剩导致的恶性竞争。房地产过剩不是根本问题，居住功能变质成了全民投资的金融工具，才是它倒下的主要原因。

文旅行业未来五年会逐步向好吗？

不会。旅游消费属于非必要消费，依托于整体经济水平，经济下行周期还没见底。

文旅的政策性支持，会产生文旅行业恶性竞争的副作用吗？

会。投资新的旅游项目或抢救濒危项目，只是在争抢本已缩小的蛋糕。

文旅市场正在进行良性的自我调整吗？

是。百花争鸣、揠苗助长式的旅游时代过去了，接下来是一个漫长的优胜劣汰的阵痛过程。

旅游行业虚假繁荣的主要原因是消费降级吗？

不是。是旅游带动消费导向下的盲目投资。

文旅项目失败的根本原因是市场吗？

不是。是做出看似正确、实则不合理的决策，是选择看似合理、实则平庸的管理和运营团队。

人造沉浸、场景、光影类的项目会有生命力吗？

不会。它们是华丽的衣服，生命力还要看主角。

文化挖掘得还不够吗？

不是不够，是太多了，多到成了孔乙己的长衫。

创新与怀旧矛盾吗？

不矛盾。怀旧是创新的一种形式。

文旅项目成功的关键是项目操盘手、专家或是某个服务团队吗？

不是。是老板。

文旅行业最缺的是创新吗？

不是。最缺的是沉淀下来的工匠精神。

城市中古镇小镇和历史街区的尽头是景区化吗？

恰恰相反。是融入城市，成为市井生活的一部分。

文旅行业短期内会受到AI的冲击吗？

会。首先改变线上平台的规则，然后是常态运营不可缺少的工具。

文旅行业会成为发展经济持续的宠儿吗？

不会。新质生产力中从来没有真正意义上的包含文旅。

有些所谓文旅专家为什么喜欢说空话？

当下，很少有人能站着把钱挣了。你知道他在说谎，他知道他在说谎，他也知道你知道他在说谎。

旅行社会向哪个方向转变？

个性化的旅行服务顾问。

冰雪旅游会迎来暴发式增长吗？

会。冬季旅游市场的大门刚刚打开。

怎么样让人瞬间觉得你是位高深莫测的文旅大家？

找几本哲学书，最好是上几个世纪的，摘出来几句，然后结合文旅发挥。目前这样做的人大都成功了。

多业态的景区、主题乐园如何招商和吸引投资？

自己先做一个大引流产品。

农旅项目的最大矛盾是什么？

市场经济与保护性政策。

现象级文旅项目应该学习其内容吗？

不应该。现象级旅游不具备生命力，只会层出不穷。学习方法，而非内容。

相对民营景区，国资景区最大的短板是效率吗？

不是。是成本控制。

原题：关于文旅的22个灵魂拷问

作者：镇小酌

来源：镇小酌微信公众号

编辑：田沂霖

马牧青简介 
文化学人，旅游资深专家；
北京青蓝文旅规划设计院院长；
中国城市科学规划设计研究院旅游总规划师；
中国旅游景区协会智库专家；
山西省专家学者协会特聘专家；
乡村旅居倡导者与践行者，市场定位“倒行逆施”法和旅游规划“四点论”倡导者。

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI4NzMzNDIzOQ==&mid=2247664583&idx=1&sn=2f5cd581515182a89add2cf3e86a28af

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