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文/陆嘉宁 刘秀芬
本文为2024年上海师范大学影视传媒学院“短视频创作与跨文化传播”国际论坛参会论文。
2024年初至今，“咪蒙微短剧”作为热词频频登上各大社交媒体的热搜榜单。本文中“咪蒙微短剧”主要指知名自媒体人咪蒙作为实控者的“听花岛”厂牌（以及幕后机构银色大地MCN）出品的小程序微短剧，代表作品如《我在八零年代当后妈》《我在长征路上开超市》《闪婚老伴是豪门》《裴总每天都想父凭子贵》《黑莲花上位手册》等。春节期间上线的《我在八零年代当后妈》是视听娱乐行业的年度黑马，该剧与同期上线的另一部咪蒙微短剧《裴总每天都想父凭子贵》总营收过亿。十月国庆前后，咪蒙团队再次“两连爆”：国庆当天推出“穿越+革命战争”多元素混搭的《我在长征路上开超市》，高居抖音短剧榜首，关联革命历史还得到了主流背书，一时间“消解历史、戏谑先烈”的骂声与“入选2024年「北京大视听」重点网络文艺项目”“广电总局微短剧国庆档片单推荐”“观众表示感动、治愈”的肯定声音齐飞；同期爆款《闪婚老伴是豪门》则精准按摩中老年观众情绪穴位，刚上线便吸引一众大爷大妈倾情充值2000万+。
《我在长征路上开超市》剧照
微短剧产品井喷式爆发的现象，使得“一对夫妇做短剧每月进账4亿多”“月薪5000元看不起付费短剧”等醒目标题在2024上半年甚嚣尘上，下半年讨论渐趋理性，正当大家认为微短剧的同质化生产即将陷入瓶颈期时，咪蒙居然再度杀出重围，似乎在身体力行证明微短剧离红海尚远。纵观小程序微短剧兴起的过程，咪蒙微短剧并非凭空出现，也并非创新，而是在吸纳了下沉市场低成本小程序微短剧基本情感逻辑之后，完成了全面化的产品升级，将原本“嫌弃”小程序剧“草根”“低俗”“粗糙”的观众吸引入场，实现了破圈，同时也尝试向主流话语靠拢，以获得品质背书和口碑认证。
（图片来自网络）
一、咪蒙微短剧的内容特色及个人品牌效应
「READING」
咪蒙早年作为《南方都市报》深圳部的首席编辑，选题策划能力极强。2015年创建“咪蒙”公众号，当时发表的爆款文章有《致贱人：我凭什么要帮你》《致Low B：不是我高调而是你玻璃心》等等，这些文章兼具吸睛的标题与争议性的社会话题，动辄几百万阅读量，吸引了大批年轻受众，其中以女性读者居多。
当咪蒙转向微短剧创作后，其内在逻辑依旧沿袭咪蒙公号当年的文风，瞄准性女性日常境遇中的痛点施加“按摩”，尤其台词混不吝嬉笑怒骂的风格和咪蒙昔年爆款文章措辞一脉相承。凭借咪蒙多年来在网络自媒体行业积累的资源，这些微短剧制作更加精良，在制作、投流等环节与头部资源合作，相对大批粗放式生产的粗糙微短剧而言，咪蒙微短剧实现了全方位的产品升级，扩大了用户群体。
“女频”微短剧的情感逻辑：
“黑莲花”人设与霸总套路
咪蒙微短剧主要瞄准女频赛道，在男频微短剧一度占据主导的小程序剧市场中抢得独特“领地”。“男频”与“女频”本是网络文学平台的基础性分类，小程序剧在内容上沿用了网络文学的垂类标签。男频小程序剧主要服务男性用户，提供“爽感”，以“屌丝逆袭”、“扮猪吃虎”、“打脸狗眼看人低的反派”作为主线，有“战神”“逆袭”“末世”“历史”“都市”等类型标签。
女频小程序剧则侧重于为女性用户提供“情绪价值”，女频和男频小程序剧共享“打脸狗眼看人低的反派”这一爽感情节，此外还偏爱以“虐恋情深”“豪门恩怨”为主线，分为“甜宠”“总裁”“寻亲”“穿越”等类型标签（此类标签并非严谨概念，是本文采访短剧编剧从业者之后获知的业内通行“行话”）。
小程序剧故事创作承袭网文套路，相较长剧，其程式与叙事节奏更加简单粗暴直接，以“爽点”为“卖点”，所谓爽点即“意外之喜”“惩戒坏人”“英雄救美”等一系列程式化的桥段，桥段堆积的密集程度堪称“压缩包”，一集之就会出现多次剧情反转。咪蒙出品中最有代表性的“爆款”如《我在八零年代当后妈》《黑莲花上位手册》《腹黑女佣》《裴总每天都想父凭子贵》等均为女频。
在情感逻辑方面，下沉市场大批女性受众在无法改变自身所处结构性地位的情况下，通过观看情感类爽剧获得替代性满足，女主角所作所为是受众生活中敢想却不敢为的情绪化宣泄。《闪婚老伴是豪门》则同时吸引了男女两性中老年观众，该剧一些细节基本一比一复刻了《裴总每天都想父凭子贵》，却收获了占比高达60%的男性观众，此现象或许凸显出同龄贤惠女性形象对中老年男性受众的情绪抚慰作用，以及老年男性“霸总”形象在目标观众代入感方面的提升（年轻高富帅形象主要吸引女性受众）。
《我在八零年代当后妈》海报
“大女主”模式带来的爽感首先来自“黑莲花”式的人物设定，咪蒙爆款剧中的女主角头脑清醒，行动力强。在此类“女频”故事中，女主即便处于遭人陷害的弱者位置，却从来不委屈自己扮演圣母，拒绝自苦，有仇必报，从不内耗。她们伶牙俐齿“长嘴”，怒搧反派耳光，花式怼人，台词风格接地气，甚至“阴阳”与“国骂”齐飞，完全吸纳了女频爽文的精髓。
《黑莲花上位手册》剧照
例如微短剧《我在八零年代当后妈》中的女主司念，女大学生穿越回80年代，发现自己被养父母抛弃，按照婚约必须嫁给抚养两个孩子的“屠夫”周越深。司念一番权衡，结合来自21世纪的“预言先知”金手指，果断判定，在改革开放初期嫁给屠夫个体户不失为一种好的选择，说不定还有意外惊喜。于是司念将自己在养父母家曾使用的物品席卷一空，一件也不留给养父母寻亲重逢的亲女儿，踏上了与众反派斗智斗勇、“手撕绿茶”“智斗恶婆”的征途。
《我在八零年代当后妈》（图片来自网络）
司念的台词十分直率，每次直击反派要害，且网感十足，完全忽略时代语境使用当代网络流行语，这种无厘头的错位感反倒成为观众眼中的喜感来源：当她被养父母驱赶时，她一边打包房间的衣服和首饰，一边宣称并称“不拿白不拿，难道全便宜了死绿茶。”；当女二反派故作姿态表示自己寻亲成功害司念被抛弃，说出“不然，你打我两下出出气”，女主立刻扇女二耳光，完全不与对方“客气”；类似的台词还有“我是有病，我有密集恐惧症，我最害怕心眼子多的人，我还有巨物恐惧症，我呀，最害怕大傻*（做出“国骂”嘴型）”“素质不详，遇强则强”“你家没镜子吗？没镜子总有尿吧”等等。
在《裴总每天都想父凭子贵》中，当追求者质问女主“你知道我有老婆，还刷我信用卡？”女主马上回怼“惩罚你啊”。在《腹黑女佣》中，反派萧珊对其儿子说不要被女佣勾引，下一秒女主旁白就反讽“如果想靠近一个人，就要跟他说不要靠近我”，构成了一种间离性的反讽，但这与其说是艺术手法，不如说是模仿弹幕思维。
《我在八零年代当后妈》（图片来自网络）
一些女主奉行着“以暴制暴”的逻辑，当面临冲突时，要么发挥伶牙俐齿的优势，要么以绸缪算计的方式高效率还击，观众因反派引发的愤怒尚未蔓延，刚攀升到峰值就迅速被平息，如坐过山车一般，如此一波接一波，主角总有办法扫清生活中的一切障碍。
在处理夫妇关系时，女主头脑机智反应快，总是在正确的时间说出最一针见血的话，极善沟通，让观众大呼“嘴替”；在处理职场关系时，女主不畏强权，自身工作能力强，且不会委曲求全任人宰割，何况还有男主为其撑腰；在处理原生家庭矛盾时，剧情为强化戏剧性，往往硬性设定其父母、兄弟、姐妹皆非善类，亲人们不仁不义的程度超出人伦常情，但正因如此才让女主“灭亲”的极端行为显得空前合理；至于女性生活中经常面临的生育焦虑，这些作品脑洞大开，设定高智商超群的后代，萌娃小小年纪上能帮父母说和，下能破除反派阴谋，其中又暗含着对母职的赞美。
《裴总每天都想父凭子贵》剧照
除了“黑莲花”大女主的长盛，换汤不换药的霸总套路也是咪蒙微短剧的利器。“女频”微短剧为女性用户提供情绪价值，除了在“以暴制暴”叙事中强化个体的自主性，另一条道路就是提供情感补偿，塑造近乎完美的恋爱对象——多金又温柔并能在关键时刻出现救场，双管齐下，爽感加倍。《我在八零年代当后妈》将年代背景设置为市场经济初兴的1980年代，女主角先婚后爱的丈夫，在传统观念的众人眼中是二婚且带俩娃的“杀猪的”，只有女主慧眼识英雄，看出这是万元户，未来不可限量。
这位屠夫霸总果然方方面面完美，其两个孩子是已故姐姐所生，并为此感到愧对女主，称女主嫁给自己是委屈了，第一次见面就给女主500元，女主内心OS画外音感慨“这相当于是一见面就甩我20万的霸道总裁啊”；男主在赶走故意刁难女主的长辈后，向女主表示，以后会跟女主一起做家务带孩子；男主最初送给女主家3000元彩礼，这笔钱离奇丢失后（被女反派偷走），男主立刻重新补上8888元的彩礼，并抬去一头猪，羡煞全村人。
《我在八零年代当后妈》剧照（图片来自网络）
其他热门作品亦然，在《腹黑女佣》中，当女主受到反派金氏千金的欺压时，男主即使面临着公司经营风险，也要在关键时刻赶来救场，甩下一句霸总范儿十足的台词“她确实是我的玩物，也是我最珍贵的玩物”，此言对于很多崇尚独立精神的女性可能很冒犯，但放在这个情境中，对于另一批口味相异的女性观众，反倒成了男友力的表现。
在《裴总每天都想父凭子贵》中，女主未婚先孕生下龙凤胎，孩子被人偷走，多年后又巧合碰到带俩娃的霸道总裁，在萌娃的神助攻下产生爱情，霸道总裁认定女主是最适合自己孩子的“继母”，随着情节进展 “后妈变亲妈”，上演一出在《三言二拍》等中国古代传奇小说中常见的认亲戏码，最终一家团圆。《闪婚老伴是豪门》再次复制类似戏码，总裁养女撮合卖盒饭的善良阿姨与自己父亲黄昏恋，之后发现阿姨竟然是失散多年的生母。
《裴总每天都想父凭子贵》（图片来自网络）
这些男主人公不仅人设完美，外表气质也男性魅力十足，且与咪蒙当年公众号文章风格类似，这些剧集的口吻与视角夸张地彰显“荤腥不忌”的熟女趣味，以此想象一种主动而强势的女性形象——不仅是对人物的虚构，也是对观众理想自我的引导。为此，这些剧集不惜使用一些在常规过审影视剧中不可能出现的低俗台词——正好利用了小程序剧发展初期野蛮生长不被严格监管的业态。《我在八零年代当后妈》频频出现女主内心OS画外音台词，展示女主对男主性能力的种种猜想，同时用镜头渲染男主沐浴时的身材展示；二人亲密相处时的对话是“不到新婚夜，今晚不弄你”，“那我能不能，先尝尝甜头”。
在《黑莲花上位手册》中，女主为争宠，在男主皇帝听军机要务时，故意勾引交欢，此时两人与大臣仅有一帘之隔；女主背部受伤后侍寝，皇帝安抚说“昭儿背上有伤，昭儿在上面”……如此直白甚至鄙俗的调情言语、性暗示明确的场景情境，对于习惯了电视剧、长视频平台网剧“清水”恋爱场景的观众而言，说是“震惊”式的刺激也不为过。
当然此类叙事和桥段是同业者共用的，咪蒙的长处是视听与台词更精细，且在同质桥段基础上大开脑洞发展出差异化新梗，《闪婚老伴是豪门》将高富帅年轻霸总的桥段改头换面一番移植到半百大叔身上，“灰姑娘”变成了天命之年风韵犹存的“灰阿姨”，大叔身为呼风唤雨的海城首富，甘心为了灰阿姨蜗居老破小，挽起袖子做家务……老旧桥段可能带来的土味和油腻被老年主人公的年龄感意外中和，轻而易举击穿被常规偶像剧赛道彻底无视的中老年观众圈层，这批受众在青春时代未经偶像剧工业产品洗礼，被甜宠糖衣包装后的退休生活足够令他们耳目一新，乐于投入梦境。
《闪婚老伴是豪门》（图片来自网络）
产品“精装修”：
善用资源组合拳
咪蒙打造的“爆款”几乎保留了小程序剧惯用的一切常规噱头，在此基础上完成了硬件和软件升级，各方面投入超出一般粗糙的小程序剧。小程序微短剧制作环节分为自制与承制两种模式，在收益颇高的情况下，大部分平台会选择分账式的制作模式，即制作方与出品方按比例分成。咪蒙出品却选择全盘包揽，以确保对剧本的绝对话语权，同时与掌玩网络、点众科技等头部平台合作，保证投流效果。
首先，咪蒙出品短剧的演员颜值和演技水平在同类产品中占优，多选择相貌气质略似知名演员的“平替”艺人，或选用曾出演过常规剧集的有经验演员，不同于很多低成本微短剧仅从横店群演中选人的做法。微短剧《我在八零年代当后妈》播出时，网友热议男演员像是肖战与霍建华的“混合体”；《裴总每天都想父凭子贵》女主演许梦圆，是科班出身的演员并出演过《你好，旧时光》《一寸相思》等多部热门剧集，表演水平远较一般短剧演员成熟。《闪婚老伴是豪门》的女主人公邬倩实际年龄只有三十多岁，在剧中饰演五十八岁的乡村卖盒饭阿姨石小秀，经常在各头部剧集中饰演配角的她很好地把握住了人物的年龄感，又较普通体力劳动者们的生活现实有所美化，沉稳优雅凸显熟女魅力。
《闪婚老伴是豪门》（图片来自网络）
其二，咪蒙依靠头部资源，在服化道等物质景观方面十分讲究，堪比长剧。《我在八零年代当后妈》中，演员的服装包含1980年代特色的男式军大衣、黑色皮夹克和女式呢子大衣，连带家居空间中的桌椅板凳道具、大白兔奶糖等时代特色元素，还原了怀旧印象下的1980年代气氛（尽管与故事中的乡村空间不甚相符）。
《我在八零年代当后妈》（图片来自网络）
《黑莲花上位手册》中，演员所穿着的古代服饰细节复杂，妆容也较为华丽精致。《我在长征路上开超市》奇幻特效流畅，战斗场面在微短剧中属于少见奇观，完成较为到位，但红军战士脱下外套后衬衫过于整洁也遭到了部分观众的吐槽，可想而知是为了美观牺牲而现实感。
《黑莲花上位手册》（图片来自网络）
《我在长征路上开超市》（图片来自网络）
其三，视听方面也用专业化、精品化的路线，与通常视听较粗糙的小程序剧产品区隔，请专业化程度高的职业团队，用花哨的运镜方式营造观剧情绪，灯光运用讲究，特效过关，高质量的后期配音……运用多种方式对拍摄内容进行全方位的“精装修”，果然吸引到了一批过往嫌弃小程序剧粗糙的用户，让微短剧这一形式更加出圈。
《我在长征路上开超市》（图片来自网络）
产品包装升级和内容质量提升只是咪蒙内容产品战略中的一环，善于运用资源打组合拳才是咪蒙短剧频频出爆款的基础性原因。
小程序短剧很少选择在抖音等免费的短视频网站投放视频，毕竟短剧产品最初的目标用户并非年轻群体和女性群体，但是与咪蒙合作的两家头部平台——点众科技与掌玩网络，除了采用常规的投流方式，还大胆尝试在抖音、B站等年轻人活跃的平台下注，成功让咪蒙微短剧进入年轻受众的视野，结合咪蒙的升级版小程序剧产品特色，成功拓宽了用户群体，并快速推动对剧集的讨论在社交媒体发酵，实现病毒式传播。
2024年2月12日，《我在八零年代当后妈》上线当天开始投流，投放机构特意选择2月14日（即大年初三）这个时间点——大家在经过了春节头两天的忙碌之后，真正进入春节假日休闲时间，这正是人们休息刷短视频的高峰时段，此时加大投放量，效果显著。一时间，“咪蒙在春节期间靠两部剧收入过亿”的消息占领各大社交媒体平台的热搜榜，处处霸屏，此举措进一步扩大了咪蒙微短剧的的影响，带来了一系列连锁反应，开年后微短剧行业亦开始“内卷”，各平台纷纷入局，政府文化管理机构也将目光投向以往处于管理边缘的小程序微短剧，小程序微短剧转向了精品化发展的道路。
《我在八零年代当后妈》（图片来自网络）
作为北京市广播电视局的指导作品，咪蒙团队新作《我在长征路上开超市》在国庆期间推出了，主打革命战争元素，同时依旧重视其赖以成名的爽感噱头——“穿越”“重生”桥段。《我在长征路上开超市》原著来自知乎旗下网络小说品牌“盐言故事”，原名《苏梅梅的超市》。该剧开头直接引入网文网剧受众们熟悉的“无限流”设定，某“系统”能够让年轻的超市女老板苏梅梅穿越到任何时代，她和她的超市可以无缝出现在其他时空里，但停留的时间非常有限。苏梅梅选择回到长征岁月，试图解救爷爷的兄长“大爷爷”苏忠国。剧集选择的穿越时间点借鉴了长征历程中的一些真实革命故事，如“九个炊事员一口行军锅”等等。
《我在长征路上开超市》（图片来自网络）
该剧非常讨巧地采用了与B站高分热门短剧《逃出大英博物馆》相类似的情感逻辑，《逃出大英博物馆》中的国宝小玉壶在主人公的帮助下短暂重归中华故里，可爱的少女形象与拳拳桑梓之情触动人心，帝国主义殖民侵略年代流失海外的文物被人格化、奇幻化，让观众的历史痛感在今日的自豪感中被疗愈。
《逃出大英博物馆》（图片来自网络）
《我在长征路上开超市》试图达到类似的效果，穿越到长征年代的苏梅梅尽可能地为战士们提供温饱和物资，带着现实中未能生还的祖辈短暂领略当代中国的风采，弥补了观众面对历史上英雄烈士事迹时的遗憾与悲伤；同时又凭借“无限流”的游戏化设定，让观众代入苏梅梅的角色，处于真正的历史与困境之外，在安全的、优越的、“事后诸葛”的立场上任由同情泛滥，由此制造出许多煽情时刻，例如苏梅梅利用系统规则将战士们的褴褛衣物放在互联网上拍卖，换取超市在长征路上的存续时间，现代时空各行各业的人们纷纷慷慨解囊，隔空援助长征。
《我在长征路上开超市》剧照
此类煽情背后的游戏化、对历史的消解自然也引发了不满和批判，毕竟长征历史无论在距今时间远近上还是惨烈程度上，都比大英博物馆中的文物遭遇更加痛切，帮助祖国文物重返故里和带正在长征中的红军战士来新中国一日游，两者给人的观感细究起来差异颇大。但该剧叙事的讨巧之处在于，苏梅梅并没有真正上阵开金手指改变历史——如果她像常规穿越剧那般直接利用各种现代手段炮制胜利，该剧将比目前呈现的状态更加轻浮。
剧中的苏梅梅基本上只是旁观者，她提供的快餐面、肉包子、抗生素等物事对于长征中的战斗而言只是杯水车薪般的安慰，每当战斗进行到关键时刻，苏梅梅便不得不在系统的支配下和超市空间一起返回当下时空，战斗仍然要依靠战士们自己完成，苏梅梅只能感知和接受结果而已。
故事高潮处“大爷爷”在跟随超市穿越到当代北京之后，不顾苏梅梅的挽留，义无反顾地重返战场赴死，他得见革命在未来终获成功，知晓自己的牺牲是有价值的，如此便足够。此情节恰恰疗愈了中国民众从小到大接受革命历史教育时最普遍的“意难平”——遗憾莫过于牺牲先烈未能看到今天中国之成就。从这个角度讲，《我在长征路上开超市》虽然以相对娱乐化方式处理历史，但并非完全无脑消费革命先烈，而是相当了得的情绪按摩术。
《我在长征路上开超市》剧照
二、咪蒙启示录：对数据狂欢的反思
「READING」
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网民规模达10.92亿人，较2022年12月新增网民2480万人，互联网普及率达77.5%。2023年我国短视频用户已达10亿人，短视频人均单日使用时长为2.5小时。
由此可见，微短剧在日益观看视听产品的行为日趋个人化的时代，传播潜力巨大，同时也因为缺乏共同观影的氛围，更容易沉沦在宣泄本能欲望的“电子炸鸡”海洋里。资本助推下沉市场内容消费，小程序微短剧引发娱乐狂欢浪潮，咪蒙微短剧为代表的新型视听产品解构了传统视听作品的范式，“创作—投放—观看—热搜讨论”等环节形成闭环，填补碎片化时间的商品是用户们的“多巴胺补剂”。
小程序微短剧以商品化的思维网罗众人付费观看，数据与内容生产互为指向标，内容越大胆越刺激受众本能吸引付费，就越能够形成量产，这使得小程序微短剧同质化极为严重，单一题材批量生产。根据Data Eye- ADX短剧版数据，截至2024年6月19日，年初至此时一共上线了635部穿越题材短剧，其中有235部穿越题材短剧登上过Data Eye- ADX短剧热力榜。
穿越题材的主角以现代人的视角穿越回古代亦或1970/1980年代，利用当代思维的优势轻松碾压对手，以此幻想凌驾于他人之上的特权，逃避现实的同时借想象满足内心物欲。1970-1980年代作为改革开放前夕或初期，在此类叙事中染上了浓厚的怀旧色彩，穿越成为“时代香饽饽”职业（如军人、乡村万元户）的“家属”有一种比成为当下总裁妻更别具风味的爽感。这一沉溺幻想的现象，与日趋原子化的社会状况相关，视觉产品从电影演变至电视剧再到小屏短视频，逐渐消弭的是共同观影的空间及集体观影/收视建立的人际联系，小屏上演绎的感官刺激内容满足的是受众内心最隐秘的、耻于分享的欲望。
咪蒙微短剧显然是严格按照产品思维制作的娱乐内容，将观众视为用户，而非文化的接受者。因此，简单总结早期咪蒙微短剧的产品策略，即是——在 “耸动以致下架”与“擦边但未踩线”之间反复试探。这些剧集靠“擦边”和“临界”吸引观众注意，提供世俗甚至庸俗的感官刺激；但又尽量避免直接踩线，以免下架，如果有下架的前车之鉴，后续作品便有所收敛，在试探中寻找最讨巧的平衡点。当其娴熟的故事技巧运用于偏主流化的叙事，依然能收获很好的效果。
2023年11月上线的宫斗题材微短剧《黑莲花上位手册》与在女性观众中热度居高不下的电视剧《甄嬛传》《延禧攻略》等相似，以女性视角讲述“复仇”故事。与注重人物行为逻辑的长剧不同，微短剧以“爽点”为主要卖点，为了在一分钟的单集内制造强冲突，该剧剧情“雷点”众多，简直禁不起任何深思，价值观颇为扭曲，女主人公虐杀继母继妹，冷酷弑父，靠性资源获得权势，大搞宫斗。上线两天后，该剧便因渲染极端复仇、价值观导向不良被要求下架。《腹黑女佣》讲述曾经的豪门千金归来复仇，也因为宣传不良价值观等问题被要求下架。这些微短剧在极短的时间里流量巨大，成为日内爆款，但它们为了制造“爽点”不惜大肆渲染愤怒与仇恨等负面情绪，完全放弃了文艺作品在塑造价值观方面的操守与责任。
《黑莲花上位手册》剧照
《我在八零年代当后妈》规避了以上“红线”，但仔细观察故事情节与人物设置，会发现除了女主与亲生父母一家三口、男主和孩子以外，其余角色皆为反派，女主的任务便是在剧中与这些“纯坏”的“生活绊脚石”大战几十回合，这些反派双商堪忧，面对“硬刚”“不怕事”的女主竟全无招架之力。类似的复仇戏码、霸总套路，不顾生活逻辑和人之常情，以游戏化的叙事方式为主角肆意开启“金手指”，力求达到“观剧一时爽”的效果。咪蒙女频爽剧背后是所谓的“新自由主义女性主义”以及强者自强的社会达尔文主义，渲染个人主义和功利主义的胜利，与咪蒙爆款文章内在逻辑一脉相承。
小程序微短剧能产生惊人的充值量，有赖于具有相应购买力的潜在消费群体。小程序短剧主要吸引三四线城市的下沉市场用户，早期多为受教育程度中等偏下且有付费能力的中年男性，这批受众极少进入影院观看视听品质整体较高的电影作品，也不倾向花费长时间观看电视剧，他们中的大多数同时也是网文的主要受众，面对“短视频化的网文”具备“天然的”接受力。伴随着小程序短剧的发展，在各大社交媒体上引发热议之后，小程序短剧用户群体加速扩大，女频内容步上述男频内容路径兴起，大有后来居上之势，大量女性用户也涌入这个消费市场，还吸引了更多年轻群体。咪蒙出圈的微短剧相对多为女频题材。
然而，所谓的“大女主”人设也好，男频剧中的屌丝逆袭也罢，不过是一时幻想。对于有反思能力的用户而言，会对小程序剧所传达的价值观念有所怀疑，而对于只求感官刺激的用户而言，过多摄入这类“多巴胺补剂”可能导致更严重的“精神腐蚀”。利用碎片化时间追求快节奏的刺激也许并不是当代观众唯一的需求，而受众对自己的需求未必自知，常常需要引导和培养，这也是内容创作者应当肩负的责任。
2024年5月，央视一套与爱奇艺同时上线播出了电视剧《我的阿勒泰》，该剧根据作家李娟的同名散文集改编，甫一播出，阿勒泰地区的“慢生活”与草原辽阔的景色，立刻俘获了大量观众，剧迷纷纷表示“只有8集，没看够。”可见，在快节奏的生活里，人们仍旧需要心灵的滋养而非只接受刺激，对比“超快剧”，“超慢剧”未必没有市场。经典老剧《雍正王朝》等在短视频平台的翻红，也佐证了当下受众对于优质内容的赞赏与渴求。
《我的阿勒泰》剧照
小程序微短剧“野蛮生长”固然带动了娱乐内容产业发展，但背后隐忧亦不可忽视。鉴于此，国家广电总局也开始针对微短剧行业发布愈发严格的监管政策，继2022年11月发布加强微短剧管理、下架多部微短剧的通知之后。在微短剧大火的2024年，广电总局再次发布新政策，从2024年6月1日起，微短剧施行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。新规根据投资额度对微短剧进行分类，在规定范围内的作品必须经过省级或国家级广电部门审核和备案，在国家政策引导下，高投资微短剧的精品化是大势所趋，而低投资微短剧恐怕很难取得咪蒙微短剧的爆款效果。
咪蒙微短剧的讨巧策略与数据狂欢盛景还能畅行多久？国庆档期咪蒙式“革命剧”的火爆是偶然孤例还是能带动更多小程序剧主流化？是留给新近入局者和业界的新题。
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