下沉市场“婆罗门”，也开始发力了
你有没有发现，这个国庆假期，国内高端旅游消费力，正在扑向出境游？
刚刚过去的国庆长假，比国内游更火的是出境游。
不妨先来看两组数据，首先是国内游方面：
国庆节7天，全国国内出游7.65亿人次，按可比口径同比增长了5.9%。
出境游方面：
根据国家移民局的数据，今年国庆期间，内地居民出入境为758.9万人次，同比增长了33.2%。
再来看航班情况，《2024年国庆假期民航客运市场监测》数据显示，今年“国庆”期间：
民航客运日均航班量，较上年增长5.4%；而国际客运日均航班量，较上年大幅增长了38.2%，恢复到了2019年的八成。
此外，根据飞猪的数据，今年国庆期间，出境游预订量同比增长超过50%，其中，国际酒店预订规模已恢复至2019年的约120%。
发现没？不论是出入境人次、国际航班数量，还是OTA平台的预定量，种种迹象都体现了出境游的火热。
选择出境游的这一部分游客，大部分是中产和富裕阶层，以前主要集中在一二线城市。
而随着签证的便利，尤其是近年新加坡、泰国等热门旅游目的地，陆续对中国免签，进一步助长了国人出境旅游的热情。
一个越来越明显的现象是，如今四、五线城市的“县城婆罗门”，正在成为出境游新的增长点。
携程《2024年国庆旅游消费报告》显示，四线和五线城市居民，今年国庆假期日均出境游订单分别同比增长1倍、3倍。
富裕人群扎堆出国旅游，造成的影响，不仅仅只是国内游客人数被分流，更关键的是带走了稀缺的高端消费力。
以今年国庆为例，全国国内出游7.65亿人次，国内游客出游总花费7008.17亿，按照这个数据计算，国内游客人均消费仅为916元。
相比之下，今年二季度，中国大陆游客在日本的人均消费额，则高达28.39万日元，约1.4万元人民币。中国大陆游客在日本的消费总额，在日本所有的外国游客中排名第一。
换句话说，不是国人不消费了，而是最有消费力的那一批人，都跑去海外shopping了。
旅游消费力被国外虹吸，最直接的影响是海南离岛免税收入急剧下滑。
据海口海关的数据，今年国庆期间，海口海关共监测离岛免税销售额7.85亿元，日均销售额为1.12亿元，同比下滑32.55%。
站在宏观的视角来看，旅行服务贸易是我国服务贸易领域的领头羊，截至今年上半年，中国旅行服务进出口9617亿元，旅行服务贸易占我国服务贸易整体比重达26.7%，规模基本恢复至疫情前2019年的同期水平。
但是不可忽视的，我国旅行服务超过万亿元的逆差，依旧是客观存在的事实。
如何让更多外国人走进国门，来华旅游、消费，减少旅游行业逆差，造福国内旅游市场，仍然是当下最迫切的课题。
（数据来源：Choice 截至2023年底）
好在，在中国游客走出国门的同时，越来越多外国游客正在进入中国。
随着144小时过境免签，加上中国对欧洲多国的单方面免签等等一系列入境游政策推出，外国游客开始扎堆来华游玩，今年国庆期间，外国人出入境101.4万人次，同比去年增长了37.2%。
乐观来看，超万亿元的旅游逆差，代表了我国发展入境游的巨大潜力，也是刺激国民经济的重要一环。
在中国游客游遍全世界的同时，笔者更希望“China Travel”掀起的中国旅游热，能更长久的吹到世界各个角落。
我们持续对旅游市场保持关注。
