“xx故里，魅力xx”
“千年xx，诗画xx”
“xx古今，xx天下”
“梦回xx，心泊xx”
......
这样的口号，写出来名正言顺，听起来冠冕堂皇，说出去就对牛弹琴。
因为旅游口号的最终目的是与游客建立强连接，并转化成旅游行动。
游客关注的，是与“我”有关。
你说你有千年文化，名人故里，一说都是世界级，请问这给游客带来了什么？
你说你诗画山水，四季宜游，绿色生态，隔壁也这么讲，你有什么不一样？
你说你“大美”“魅力”“神韵”，是“圣地”“遗产”“天堂”，可游客真的在乎吗？
洛阳此前征集口号，排在第一的“千载中国梦，一品洛阳城”（采用奖空缺），很大气对吧，可是大而朦胧，似是而非，与游客的心理距离很远。
而同样是讲历史文化，杭州宋城的“给我一天，还你千年”，就能与游客产生关联，形成一种浓缩时空的吸引力。
你有什么不重要，你能带来什么，才重要。
01
自娱自乐的口号，始终没搞清楚形象定位和宣传口号的区别。
定位在前，口号在后，口号是通过定位转化、凝练、衍生而来。
比如昆明，形象定位是“春城”，而宣传口号是：“昆明，天天是春天”。
比如泰山，形象定位是“五岳之首”“天下第一山”，而宣传口号是：“登泰山、保平安”。
定位是顶天的，口号是立地的；定位是夸自己的，口号是撩别人的；定位是写在纸上的，口号是挂在嘴上的。
这很好理解，但是很多地方，错把定位当口号。
什么“太湖明珠，江南盛地”“唐风晋韵，锦绣龙城”“禅宗圣境，硒泉名城”，这都是形象定位，看似说了很多，实则形象模糊，都不出众。如果不说地名，你很难知道他是谁。
定位好比新采的茶叶，重在采集、筛选、提炼；而口号，需要进一步杀青、晾晒、揉搓、冲泡，这样才好“入口”。
把定位当口号，就好比把刚采的茶叶直接泡水喝，晦涩难咽。
02
自娱自乐的口号，打官腔，不直白，空有气势，缺少共鸣。
一个口号好不好传播，要看它好不好说，好不好听，自不自然。
“好客山东”“老家河南”，妙在生活气、家常味、聊天感。
辽宁最新的宣传口号：“山海有情，天辽地宁”，气势是有了，可是“有情”，是什么情？而且咬文嚼字，读起来不轻快，难于口口相传。
很多口号，很浓缩，很深刻，但是传播起来成本高。
我们知道文言文很美，可是你跟朋友聊天的时候，会用文言文对话吗？
不要觉得大白话没文化，文化自信就是敢用自己的语言、自己的日常、自己的方式表达自己。
广西的宣传口号：“秀甲天下，壮美广西”，把“桂林山水甲天下”和“广西壮族自治区”的特色，都巧妙融合进去了；但是更能打动人的是曾经推出的这句：“世界是嘈杂的，广西是宁静的”。
运用之妙，存乎一心。
03
自娱自乐的口号，不明所以，需要解释。
长沙最新的宣传口号：“快乐长沙，韵味星城”。
“快乐长沙”很好理解，因为他们之前有个综艺节目《快乐大本营》，而且长沙夜市很多、年轻人很多，很嗨嘛。
“星城”，一开始以为是他们创造了很多娱乐明星、网红明星，后来才知道长沙城的来历之一，是因为天上有颗“长沙星”。
正如好的笑话不需要说明笑点，好的口号也都让人秒懂，需要主动解释的口号，都是半成品。
长沙的新口号，需要解释的东西太多了。
旅游口号的解释权，只归旅游者所有——你一旦需要解释，思路就错了。
04
自娱自乐的口号，喜欢玩文字游戏，但又生搬硬套。
此前荆州征集的口号，排名第一的“一鸣惊人地，荆彩活力城”（采用奖空缺）；“一鸣惊人”说的是楚庄王“一飞冲天、一鸣惊人”的典故，本身和荆州的形象关联不大；荆彩活力，完全为了谐音而造了个词。两句话连起来，让人费解不说，十个字里面，连荆州之名都没有。
巴东征集的口号，排名第一的“山水巴东，乐在‘奇'中”，虽强行融入“奇”字，却也平平无奇。
——荆州和巴东那么好的地方，没必要用谐音来吸睛。
就算用谐音，也要天然造化、妙手偶得。
此前济南征集的“泉天下，最济南”，张家界征集的“仙境张家界，峰迷全世界”，虽然也用了谐音，但是清水出芙蓉，天然去雕饰，你不服不行。
05
好的旅游口号，一定是从核心资源上面，找到这个地方的独特气质，与游客建立情感连接、产生心灵共鸣，然后用说人话的方式讲出去。
比如宁波最新的旅游口号——“宁波，来了就欢喜”。
我们知道弥勒佛的道场在宁波，弥勒佛的招牌动作就是开口便笑，大肚能容，欢欢喜喜。而且又查了一下，宁波曾经出土了河姆渡时期的“笑脸”陶器，连续获得14次“中国最具幸福感城市”...这个口号，再适合不过了。
要知道，宁波以前的口号是“海丝古港，微笑宁波”，偏定位，不直白，感觉像一个人上面眉头紧锁，下边嘴巴却在笑，有点奇怪；远不如这次新推出的口号。
还有许多好的旅游口号，比如云南大理的“风花雪月，自在大理”，浙江普陀山景区的“想到了就去——普陀山”，湖北朝天吼漂流景区的“漂流跟我走，爽就朝天吼”...
这些口号都有一个共性，就是找气质、连情感、说人话。
所以，旅游口号简单吗？
简单，一句话的事儿。
也复杂，万象归一，众口难调。
但是只要不自娱自乐，就已经超过90%的口号了。
你说呢？
