11月22日，由文化和旅游部主办的2024中国国际旅游交易会在国家会展中心（上海）开幕。文化和旅游部副部长张政，上海市副市长刘多，主宾国马来西亚旅游、艺术和文化部部长张庆信出席开幕式并致辞。马尔代夫旅游部部长费萨尔、韩国文化体育观光部长官柳仁村、泰国旅游与体育部部长索拉翁等多国的文化和旅游官员也齐聚一堂，共襄盛举。
本届交易会以“你好！中国”为主题，会期3天。交易会展览面积约5.3万平方米，共设置六大专题展区，涵盖国内文化和旅游展区、文化旅游科技展区、文博创意展区、入境旅游便利化和旅游服务展区、文化和旅游体验区、海外文化和旅游展区。交易会吸引了来自80多个国家和地区的1000余位国际参展商及近600位海外旅行商，共同探索文旅合作新机遇。
浙江省文化广电和旅游厅高度重视本届旅交会，由省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长吕伟刚带队，组织全省11个设区市、60多家单位、300余人的超大规模代表团参展。569平方米的浙江展区，以“烟雨醉江南，山水秀浙里”为主题，将江南拱桥、运河、青山秀水等经典意象浓缩升华，宛如一幅诗意流淌的“烟雨江南”画卷。设计上，展台巧妙融合传统与现代美学，以柔美的线条与轻盈的色彩营造出如梦似幻的江南风情。通过浙江各地精美的图片、生动的视频，全景式展现浙江的自然山水与人文胜景。
展会现场，浙江省各地带来的丰富多彩的文旅产品吸引了大量市民游客和文旅同行前来咨询洽谈。绍兴文旅组织的越剧《十八相送》表演，营造了良好的现场氛围；展台内特色的茶艺表演、各色的文创产品展示以及地道的浙江美食品尝，更是吸引众多参展者驻足打卡，文旅周边供不应求；除了闻香品茗，观众还可参与展区内的互动小游戏，赢取多种小礼品。浙江重点旅行社推出了多款入境游主题线路旅游产品，汇聚了温泉、康养、研学、观光、探秘等各类休闲度假旅行产品，提升展会实效。现场累计发放各类宣传资料10万余册，接待近5万人次，签订意向金额6280万元。
展会期间，省文化广电和旅游厅与德国大型旅行商基比克就如何引客入浙进行深度交流。对方表示，今后将继续加深德浙双方的合作，全方位落实针对浙江旅游产品的设计及推广，让更多德国人来浙江旅游，达到互利共赢。此外，浙江企业代表还参与了“买家卖家专业洽谈会”，与境内外买家深入对接，寻求合作共赢。
最终，凭借精心的策划与卓越的展示，浙江展台斩获“最佳组织奖”“最佳展台奖”和“最佳广告奖”三项殊荣。
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